北京
宠物衣服专柜。新京报贝壳财经记者 俞金旻 摄
“它经济”火热，阿迪达斯也开始跨界淘金。
5月20日，阿迪达斯上海安福路三叶草旗舰店全球首发宠物系列服饰。新京报贝壳财经记者走访看到，该店推出了多款宠物产品，其中宠物包售价899元，小狗宠物衣服定价为199元，宠物项圈则售价399元。
近年来，宠物经济持续升温，奢侈品牌与快时尚巨头纷纷入局宠物服饰领域，掀起抢夺宠物主“钱包大战”。
新京报贝壳财经记者注意到，早在2022年6月，奢侈品牌Gucci首次推出宠物系列，涵盖宠物服饰、牵引绳、项圈、餐具及宠物床等多种产品。
人宠同款衣物展示，部分尺码已断货。新京报贝壳财经记者 俞金旻 摄
品牌扎堆跨界，“部分小狗宠物衣服断货”
“这几天来买的人非常多，都是买‘人宠同款’穿着走在路上也很拉风。”5月22日中午，贝壳财经记者走访阿迪达斯上海安福路三叶草旗舰店时，店员表示，开卖两天已有部分小狗宠物衣服断货，如果需要可以下单预订。
据店员介绍，小狗宠物衣服采用100%纯棉单面针织面料，项圈则选用真牛皮材质，宠物包采用PU皮革材质。
贝壳财经记者注意到，该店是一家宠物友好型门店，消费者可以携宠进店一起购物。根据该店公布的要求，进入店内的宠物必须佩戴嘴套以及查验疫苗证明，但记者走访时，店内宠物均没有佩戴嘴套，进入时也无人查验疫苗证明。
店内前来选购的顾客。新京报贝壳财经记者 俞金旻 摄
近年来，随着宠物经济持续升温，各大品牌加速入局。2022年6月，奢侈品牌Gucci首次推出宠物系列，以高端路线抢占宠物市场。这一系列产品涵盖宠物服饰、牵引绳、项圈、餐具及宠物床等多种产品。据Gucci官网显示，一张宠物印花床售价约为4.88万元。
宠物赛道淘金，奢侈品牌Celine则更早一步，2022年5月推出旗下首个宠物用品系列，包括皮质项圈、牵引绳、旅行袋、夹式零食包以及不锈钢喂食碗等产品。其中，凯旋帆布印花纳帕小羊皮和小牛皮双狗碗售价高达1.4万元。
除了奢侈品牌，快时尚品牌也开始抢滩，价格则更为亲民。2018年11月，H&M宣布与意大利服饰品牌Moschino合作推出宠物服饰系列，触达年轻宠物主群体。另一快时尚巨头ZARA推出了宠物服饰、床垫、配饰等多款产品，其中一款宠物针织毛衣定价为240元，在社交平台颇为出圈。
掘金宠物市场，已掀起孵化热
《2025年中国宠物行业白皮书》显示，2024年中国宠物数量达到1.24亿只，同比增长2.1%。2024年，中国城镇（犬猫）消费市场规模增长7.5%，达到3002亿元。其中，犬消费市场规模达到1557亿元，增长4.6%；猫消费市场规模达到1445亿元，增长10.7%。
相较于宠物食品或护理品，宠物服饰及配件赛道技术壁垒较低，但对品牌设计、潮流元素和将品牌精神融入日常细节的能力要求极高。
如今，养宠成本也在显著攀升。上海宠物主徐先生告诉贝壳财经记者，“现在每个月花在狗身上的钱至少有2000元，进口狗粮、营养品、医疗费都成了标配。”
“进口狗粮每袋两三百元，罐头、零食、营养补充剂和护理用品，每个月四五百元。相比之下，真正贵的反而是额外买的玩具和衣服，还有宠物的治疗费，上次一次急性胰腺炎住院各种治疗差不多花了20000元。”徐先生说。
越来越多企业布局宠物市场，正是看中了养宠人群愿意为情绪价值买单的消费趋势。
盒马鲜生创始人侯毅今年2月推出宠物食品新零售品牌“派特鲜生”，并在上海开出首家门店。门店面积达200平方米，包含宠物用品、鲜食制作、社交互动等多个功能区。店内除了售卖宠物干粮、湿粮、猫条、罐头等传统的宠物消费品，还创新推出现制现售的鲜食、冷藏鲜食、面点主食以及烘焙糕点。
5月7日，派特鲜生宣布，完成2500万美元（约合1.8亿元人民币）天使轮融资，创下近年来宠物行业天使轮融资新高。据悉，该笔资金将主要用于大数据定制产品创新、建设高效供应链体系和门店精细化运营及拓展等方面，帮助企业更精准满足养宠消费者的多样化需求，推动宠物行业向更高品质、更符合宠物消费特性的方向发展。
今年1月，三只松鼠发布公告称，成立全资子公司安徽三只松鼠宠物食品有限公司，孵化宠物食品品牌“金牌奶爸”。而早在2024年2月，好利来推出全新宠物烘焙品牌“Holiland Pet”，专注宠物生日蛋糕及人宠服务体验。
新京报贝壳财经记者 俞金旻 编辑 王进雨 校对 杨许丽
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