这应该是林更新名字被玩得最好的一次。。

出品 | 品牌与策划 编辑 | 张小虎

众所周知，名字取得好，代言少不了，想不到有一天，林更新居然会因为 名字成为“淘宝国补品牌大使”！！！

这不最近618快到了，淘宝早早就开启了天猫 618 国补抢先购活动，想邀请消费者们趁着国补优惠，抓紧「更新」家电、家居、手机，于是请来了林更新一起上线一支抽象广告，大玩「更新梗」，也擦出了不一样的趣味火花。

和林更新一起玩梗

淘宝选代言人还是太抽象了

不得不说，谐音梗玩法真的常用常新。

在淘宝和林更新的魔性短片中，不仅拟人化将此次营销的卖点具象化呈现，还让林更新来喊大家一起来“更新”，主打一个抽象且上头。

短片一开始就以家里刮起大风，手机、平板、电玩全都被吹起，大家都喊“抓紧了”……就当大家对这莫名的大风感到困惑时，有人抓住了最前面的人并喊出 “抓紧更新了”，而前面人一转头居然是林更新，这下是真的抓住了“更新”hhh。

被抓紧后的林更新也自然地说出台词“ 淘宝国补的风吹的还真是太大了”，不仅点出了这场不知名的风是国补的风，也同样以拟人化的方式演绎“抓紧更新”，也是笑不活了。

第二个场景则是一个男子跳到了一群穿着消费券、店铺券、品牌券玩偶服的真人身上，直接来个叠罗汉，就在男子摇摇晃晃往上够的时候，突然抓住了带着红包飞来的林更新，也以此传递出“国家补贴叠加淘宝百亿补贴，补上加补”的核心利益点。

甚至这股风还吹到了古代，拟人化的手机、电脑等数码电子产品被化身古代捕快的林更新逮捕，原因是它们上新就得补，主打一个补上加补。。。

最后林更新更是化身功夫大侠和“送”师傅和“装”师傅运输内力，让家具都能轻松安装到位。

虽然是谐音梗，但淘宝却在广告中将“更新”这一梗延伸出了多个场景创意，用 荒诞搞笑的场景化演绎方式，将“补上加补、品类丰富、上新就补、送装一体”等核心卖点拟人化传递出来，让观众在轻松愉悦中建立起淘宝天猫618优惠力度大的认知。

当然，淘宝用“抓紧更新了”这句文案也颇有意思，这其实也算是一语双关，一方面是在呼吁大家抓紧更新，另一方面是真的抓紧了林更新，实在妙哉。

抽象中带真诚

淘宝国家补贴真的补上加补

都知道现在年轻人的消费趋势发生了变化，主打一个能省则省，买东西也要货比三家，哪个便宜买哪个，可以买贵的，但不能买贵了。

特别是618这样的大促节点，消费者更是鼓足干劲各种做攻略，只为能叠加上各种优惠券，薅多点羊毛，加上今年还有国补政策， 消费者的购物意愿更是被彻底点燃。

所以当618遇上国补，淘宝也更新了今年618营销思路，不直接讲多么优惠，而是用“补上加补、啥都能补”等关键词来讲清楚“补贴”这件事，并玩“林更新”名 字梗，呼吁全民「抓紧更新」，从而享受天猫618背后的优惠和贴心服务。

而此次选择林更新也很简单，除了看重名字这一谐音梗之外，其实也是看中了林更新天然的幽默有梗形象和品牌此次想要传递的主题十分契合，用抽象的方式让林更新玩梗自己的名字，不仅没有违和感， 反而能通过其自带的喜剧张力强化传播记忆点，让「上淘宝，领国补」的心智以更有效更直观的方式触达受众。

当然，有口号还不够， 此次国家补贴覆盖了 29 个省市、3000 多家商家、1600 多个品类以及 20 万多种商品。在国家补贴的基础上，淘宝还同时叠加天猫 618 平台补贴，消费者可立享低至五折的价格。

此外，平台首次推出了专门针对国家补贴的惊喜券，用户上淘宝搜索 “国家补贴惊喜券”，就有机会抢至高 600 元的补贴，通过这样的福利组合拳，也给足了消费者实实在在的福利。

对消费者来说，比起那些耗费脑容量又好处少少的活动套路，淘宝三重补贴反而能带来实实在在的好处，且用这么直观的方式进行品牌心智输出，让用户短时间就能get到 「国家补贴 + 天猫 618 补贴低至 5 折」大促卖点，同时也能实现品牌有趣好玩的形象输出。

靠名字接代言

这样的创意还真不少

讲到前面的案例，我们也顺便来延伸一下用明星 名字做营销的玩法，这在营销中其实挺常见，且创意真的一个比一个有趣有梗。

在和林更新合作之前，淘宝秒杀还找过毛不易来做它的「省钱代言官」，还将毛不易的名字也进行多层次的解读——是这不容易，那不容易，挣的每一毛都只不易啊！并且还有具体的场景演绎，玩梗的同时也将输出了「跟着毛不易，省钱很容易」的核心点。

除此之外，之前伊利也是将马龙的名字重新组词玩梗，主打一个魔性抽象好上头。

魏大 勋名字谐音梗很像RI O微醺，于是网友疯狂给品牌安利魏大勋，而 RI O也很听劝，还真请来了魏大勋。

前阵子高端矿泉水品牌伊刻活泉邀请陈都灵来打广告，结果海报搭配的广告标语却是“都灵的茶，都0的”，还标注着“0糖、0卡、0碳酸氢钠” 。

广告也是通过谐音双关——“都灵”与“0糖、0卡、0碳酸氢钠”中的“零”建立关联，以此强化产品的健康属性。

而这波谐音梗也因为玩得很妙，被网友一顿夸。

更有“华为二公主”姚安娜给美团外卖拍的谐音梗广告，也是用“想换手机的心，要按捺（姚安娜）不住了吧”来有趣传递“上美团外卖，换手机”的核心点。

可以说，明星姓名本身具备天然传播属性，品牌借着这些名字谐音梗营销，也正是通过音形联想将名字与品牌 / 产品特性绑定，用最短路径建立用户记忆点。

而这背后的本质也是品牌在流量碎片化时代的「创意轻量化」选择，看似抽象，实则却能以「四两拨千斤」的方式，将明星 IP 转化为可玩、可传播的营销资产，既满足了品牌「低成本破圈」的需求，也为消费者提供了「边看广告边玩梗」的娱乐化体验。

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