户外品牌财报纷纷揭晓，谁在中国市场加注筹码？

近期，各大户外品牌财报陆续出炉，在全球市场的复杂态势下，中国市场成为众多品牌关注的焦点。随着中国户外运动市场的持续升温，消费者对于户外产品的需求日益增长，不少品牌看准时机，加大在中国市场的投入，试图抢占更多市场份额。

近日，始祖鸟母公司亚玛芬体育Amer Sports在截至3月31日第一季度财报显示，营收同比大涨23%至14.73亿美元，净利润增至1.35亿美元。分部门来看，始祖鸟Arc'teryx所在的技术功能性服饰部门营收增长28%至6.33亿美元；Salomon所在的户外性能部门营收增长25%至5.02亿美元；Wilson所在的球类及球拍装备部门营收增长12%至3.06亿美元。展望全年，Amer Sports上调2025年预期，预计营收增长15%至17%。

图片来源：ARC'TERYX始祖鸟官方微博

始祖鸟作为亚玛芬体育的明星品牌，在中国市场备受追捧，被不少消费者视为品质与身份的象征。其平均服装价格在4000到6000元，定位高端，却依然吸引众多消费者。为了进一步拓展市场，始祖鸟不断加快线下门店布局。2024年，始祖鸟净新增8家零售门店，全年净新增门店达33家，2025年计划新开店数量约为25至30家。除了线下扩张，亚玛芬体育还注重提升线上、线下零售运营能力，以满足中国消费者日益多样化的购物需求。值得关注的是，ARC'TERYX始祖鸟日前在广西凤山社更穿洞正式启幕中国首个世界级岩场，并发布国内首条5.15b级别线路“射雕”，填补了中国在顶级难度岩场上的空白，标志着中国攀岩迈入全新高度。

另据Under Armour安德玛最新财报显示，2025财年第四季度营收同比下降11%至12亿美元，全年营收同比下降9%至52亿美元。尽管业绩仍不理想，但超出了华尔街的预期。启动全面重组一年后，这家总部位于巴尔的摩的运动品牌巨头正在加速重振。第四季度毛利率显著改善，提升1.7个百分点，达到46.7%。主要得益于供应链优化，包括产品和运输成本的下降、直销渠道折扣的减少，以及产品结构和汇率的正面影响。

从全年看，安德玛2025财年营收同比下降9%至52亿美元，优于预期。北美地区营收下降11%，至31亿美元；国际地区营收下降6%，至21亿美元。其中，亚太地区营收下降13%。鉴于关税及全球经济的不确定性，安德玛仅对2026财年第一季度业绩做了展望。预计Q1营收将较2025财年同期下降4%至5%，但毛利率仍将持续优化，较上年同期提升0.4至0.6个百分点。

而日本高端户外品牌Goldwin同样对中国市场寄予厚望。根据Goldwin集团发布的2025财年财报，其业绩表现亮眼，特别是中国市场。日本本土门店的销售占直营店总收入的25.5%，其中来自中国大陆的访日游客贡献了可观的份额。随着中国游客赴日消费回暖，Goldwin在中国市场的表现逐渐增强，目标不仅是巩固这一渠道，还计划将中国作为其全球化战略的重点区域 。

Goldwin计划每年在中国开设4家新店，未来到2033财年，预计中国市场年营业额将达到300亿日元。截止到2025财年，Goldwin已经在北京、上海、成都、杭州和南京开设了5家门店，成为其海外市场中门店数量最多的地区之一。接下来的一年内，品牌还计划在中国再开设5家新店。不过，目前Goldwin在中国市场的增长更多依赖线下门店，线上销售尚未形成稳定的规模化效应，仅开设了天猫旗舰店和微信小程序 。

就在最近，Goldwin还宣布了一个名为「Play Earth Park Naturing Forest」的全新项目，计划在品牌的起源地富山县南都市修建一个大型复合式自然公园，预计于2027年初夏开幕。根据 Goldwin 发布的项目构想，这里将成为儿童和成年人们共同互动、探索自然的“避世之所”。据悉，「Play Earth Park Naturing Forest」项目占地40公顷，由其子公司「Play Earth Park」全程负责建设与运营，并与八位景观建筑设计大师合作。

值得关注的是，在一众户外品牌中，也不乏重返中国市场的“老朋友”，包括Discovery Expedition、Haglöfs、Marmot以及近日备受关注的Norrøna等。2025年，挪威知名户外品牌Norrøna（老人头）宣布重回中国市场，中国国内运动零售运营商滔搏拿下其中国独家运营权。滔搏相关负责人表示，目前中国户外市场整体发展势头强劲，规模持续扩大，尤其是高端户外细分市场增速最快，存在较大发展机会，这也是Norrøna深耕中国市场的契机 。

Norrøna计划于2025年下半财年正式登陆中国市场，线上、线下渠道将陆续开启，线下计划开设单品店，线上开设旗舰店，同时也会加速私域建设。Norrøna品牌创立于1929年，以高品质的户外产品著称，此次重回中国市场并加大投入，有望在中国高端户外市场掀起新的波澜。

BROOKS布鲁克斯在 2025 年第一季度营收创下历史新高，各区域均实现两位数及以上增长，带动全球营收同比增长 15%。BROOKS在北美地区连续八年保持增长，第一季度总营收增长 13%，其中加拿大地区实现38%的同比增长。BROOKS 在欧洲、中东和非洲（EMEA）地区的表现也尤为突出，创纪录地实现季度营收新高，按固定汇率计算增长 11%；亚太及拉美地区（APLA）的营收同比增长 221%。

在第一季度，BROOKS 在美国成人专业跑步鞋类品牌零售市场中稳居第一，在畅销榜前 25中占据 7 个席位，领先其他所有品牌。同时，BROOKS在美国专业零售渠道（专业跑步领域最具影响力的渠道）中同样表现优异，同比增长20%。在法国和德国，BROOKS 在定价高于90欧元的成人专业跑鞋市场分别实现37% 和 28%的增长，远超当地市场整体增长速度。BROOKS的全球扩展战略在核心赛事与重点跑步市场中持续发力。今年 2 月，BROOKS作为巴塞罗那半程马拉松的官方赞助商，在赛前、赛中及赛后开展了一系列消费者互动活动。3月，BROOKS于东京马拉松开设首个品牌快闪空间。此外，在中国，BROOKS也在北京核心商圈三里屯设立品牌快闪店，上海门店更在本季度每月营收连创新高，彰显强劲市场表现。
众多户外品牌纷纷加大在中国市场的投入，不仅是对中国户外运动市场蓬勃发展的积极回应，也是品牌自身全球战略布局的重要一环。随着这些品牌在中国市场的不断深耕，未来中国户外市场的竞争将更加激烈，同时也将为消费者带来更多优质的产品和服务，推动中国户外运动市场迈向新的发展阶段。