《折腰》大爆背后，积压剧如何闯出一片天？

近期，《无忧渡》《折腰》《人生若如初见》等积压剧集体播出，在网络上引发了不小的关注，也让“积压剧”这一特殊的剧集类群重回大众视野。

积压剧，指因政策审查趋严、劣迹艺人牵连、题材敏感或市场环境变化等原因，在拍摄完成后长期未能播出的剧集。在影视周期制作日渐缩短的当下，除非制作审查非常复杂，或涉及特殊时间节点的影视作品，杀青之后超过两年未播出，或超过原定上映时间一年以上的剧作，基本都可以视作积压剧。

在过去很长一段时间内，积压剧都被认为是平台“弃子”，缺乏枯木逢春的可能性。随着近年来短剧的崛起和长剧市场的疲软，积压剧的生存空间进一步被压缩，各大平台都在想方设法通过合理地“清库存”来收回制作成本。但是《无忧渡》《折腰》播出后的表现成绩显然超过了原先的预期，提高了市场对积压剧的期待，那究竟什么样的积压剧能够杀出重围呢？

积压剧近年来市场表现及遇冷原因

回看过去三年内的积压剧，大部分播出的效果均不尽人意；能获得一定关注度的作品，仍得益于主演自带的粉丝和流量，但诸如《无忧渡》《折腰》一类的幸运儿还是少数。

近期各平台播出的积压剧（不完全统计）

积压剧遇冷，最主要的原因还是审美过时，无论是剧情题材、妆发造型、视听语言，还是主演人气，已经落后于日新月异的时代。

以仙侠剧《落花时节又逢君》为例。该剧于2021年完成最初的拍摄，两位原定主演刘学义、袁冰妍刚在2020年爆火的仙侠剧《琉璃》中合作过，“璇玑昊辰”拥有不少CP粉基础，“二搭+设定转化”让该剧自带流量，并且该剧原先还是男主演刘学义第一部男主剧，对粉丝而言也是意义非凡。

从题材来看，在2018年-2022年之间，仙侠题材备受大众青睐，基本每年都有爆款，观众对“转世轮回”“相爱相杀”“神妖殊途”等仙侠的叙事模式尚未感到疲惫。如果能按照预期播出的话，《落花时节又逢君》很可能成为爆款。

但由于女主的税务问题，该剧被迫延期，后改由胡意旋换脸补拍，但播出效果与原先的预期存在较大落差。一方面主演的更换让该剧无法吃到《琉璃》的回忆红利，另一方面在仙侠剧已经略显式微的当下，《落花时节又逢君》的设定缺乏新意，无法激起观众强烈的观看欲望。同样具有剧情题材困境的还有主打“正邪对立+仙侠虐恋”的《千秋令》，剧中充斥大量“强取豪夺”“女扮男装”等古早言情老梗的《相思令》，也因与时代脱节未能起死回生。

积压不过时，积压剧能爆的核心竞争力

从《无忧渡》爱奇艺站内热度峰值达9853的成绩到《折腰》近期的热度，部分网友认为这两部积压剧能够赢来曙光，侧面证明了主演宋祖儿不同寻常的扛剧能力。

对于积压剧而言，主演的扛剧能力和流量的确是影响因素之一。肖战主演的《狼殿下》，任嘉伦主演的《秋蝉》，成毅主演的《深潜》都是凭借主演人气收获基础观众的积压剧类型。

但值得注意的是，“积压”和“过时”并不是等号关系，有的剧虽然被积压多年，但积压期间该类型市场尚未饱和，有的甚至尚未完全开辟，这些积压剧再播出时依然新颖，因此能够爆火。

例如《无忧渡》虽然被积压多年，但目前市场上“东方志怪+探案”题材依旧广受欢迎且相对欠缺。《唐朝诡事录》接连的成功证明该题材大有可为，尤其该类型经典之作《唐朝诡事录》偏向双男主群像正剧，言情含量较低，以言情为主的《无忧渡》在奇谲瑰丽的志怪悬疑氛围中，突出了男女主生死相托的细腻感情，故而能够在激烈的市场竞争中杀出重围。

相比起大部分成绩不佳的积压剧，《无忧渡》的热度和口碑让大众感到惊喜之余，也未免有些遗憾。《无忧渡》典型的长剧特征，在“长剧向短”风气盛行的当下，显得有些与众不同。该剧虽然镜头考究，情感细腻，但过长的前期铺垫，较慢的叙事节奏，让习惯了短剧式快节奏、高密度叙事的观众有些缺乏进入作品的耐心。许多网友表示，如果《无忧渡》能够免于积压，在仍旧以经典长剧叙事为主的时段顺利播出，应该能取得比现在更好的成绩。

《折腰》的热播也是一样的道理。近年来大部分的落地古装剧，基本上都是以唐宋明为时代背景，以汉末三国群雄逐鹿为背景的古装言情剧非常少见，市场上上一部出圈的三国题材的电视剧还是2022年的悬疑剧《风起陇西》。

近年来部分热播古装剧时代背景

《折腰》的出现，很好地弥补了这一空缺，尤其男主魏劭“曹操+孙策+孙权+袁绍”的人设更是自带同人流量。

在《无忧渡》《折腰》之前，《锦衣之下》也是备受关注的“积压剧”，粉丝自我调侃从“锦衣女孩”熬成了“锦衣奶奶”。但是在《锦衣之下》播出的2019年，正处于探案言情市场的风口。播出同年，同属悬疑言情类的《大宋少年志》也取得了出色的成绩，并因此拍摄续集；知名探案言情小说《簪中录》改名《青簪行》，宣布拍摄；2021年《御赐小仵作》的爆火，再次证明了探案言情题材在2020年前后这一时段的吸引力。

尤其是《锦衣之下》剧中男主陆绎人设，可以说开辟了古偶男主从“陌上人如玉”到“冷面活阎王”的大转型，“活阎王”这一男主人设在接下来数年的时间里依然非常吃香，《梦华录》里的顾千帆，《星汉灿烂》里的凌不疑，《墨雨云间》里的萧蘅等角色的爆火，持续证明了这一人设的吸引力以及《锦衣之下》的开创性。积压不过时，新颖的题材和人设，是所有能爆的积压剧的核心竞争力。

积压剧“清库存”的展望和启示

通过分析积压剧遇冷的原因，观察已爆积压剧的市场动向，根据观众随着时间对积压剧的期待值变化，有利于判断现有积压剧的走向。

可以发现，一部分积压剧颓势明显，例如仙侠题材的《落花时节又逢君》和大型女性传奇剧《巴清传》的观众期待值都在持续下滑。后者的题材在2011-2016年的五年时间内曾经出过《甄嬛传》《芈月传》等国民爆款，但在2020年《燕云台》播出的时候，已经可以窥见题材疲软。虽然一直有网传《巴清传》可能会采用换脸技术，但观众对此的热情并不高，反映了大型女性传奇连续剧在快时代下的没落。

而历史大剧《霍去病》曾因违背史实问题被要求重新审核，2017年杀青至今已搁置八年，现已从92集被删至75集。但75集的体量对于以40集为上限的当今观众来说，实在难以想象，不少观众已对剧作有了“注水”的猜测。

另一部分积压剧如民国奇幻剧《南烟斋笔录》、民国穿越剧《夜旅人》，目前仍备受观众期待。2015年《无心法师》大爆之后，《半妖倾城》《司藤》等民国奇幻剧虽有一定程度的出圈，但民国奇幻类型剧始终缺乏扛鼎之作，故而刘亦菲的《南烟斋笔录》被给予了厚望。《夜旅人》民国背景的古今双穿设定至今难有代餐，因此也成了观众翘首以待的作品，大量观众非常希望该剧能够通过换角或AI技术完成及时补拍。

积压剧无论冷与热，都是我们观察市场动向，趋利避害的突破口。影视制作方要给积压剧“清库存”，需要更加密切关注市场动向、敏锐地察觉市场空缺，对于质量上乘、观众尚且抱有较高期待，但因演员品德或内容敏感导致审查不过的剧作，应积极补救，避免因过度积压造成最终被市场淘汰。

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作者 | 有所思

主编 | 彭侃

执行主编 | 刘翠翠

排版 | 于佳欣