美兰德崔燕振：从“黔茶出山”到“黔茶出海”，以新质传播成就健康消费领域超级品牌！

云开芽叶碗，寄饮风雅士。5月20日，由贵州省茶叶协会联合贵州广播电视台举办的“干净黔茶 全球共享——520·爱上贵州茶”创新传播恳谈会在北京举办。

贵州省茶叶协会会长慕德贵、贵州省茶协副会长兼秘书长陈训华、贵州省政府驻北京办事处主任于毅、贵州省农业农村厅茶叶专班常务副班长雷睿勇、贵州广播电视台党委副书记、总编辑哈思挺等政府部门、行业协会和新闻媒体负责人出席活动。中央广播电视总台、人民日报、环球网、中阿卫视、五洲传播中心、抖音、小红书等媒体代表与贵茶集团、都匀毛尖集团等贵州9家重点茶企代表出席活动。美兰德传播咨询董事总经理崔燕振先生受邀出席恳谈会，并在圆桌对话环节进行了题为《以新质传播赋能贵州茶品牌价值升级与国际化扩张》的分享。

贵州省茶叶协会会长慕德贵为会议致辞，他表示：“贵州茶的核心竞争力在于‘干净’二字。贵州率先建立‘三禁一推’体系（禁用水溶性农药、禁用草甘膦、禁限高风险农药，推广生物防治），让72% 的茶园实现生态防控，连续 12 年农残检测‘双零记录’（农业农村部抽检 100% 合格、欧盟 500 项检测零超标）。站在茶树起源地的厚土上，贵州坚信：700 万亩茶园的葱郁、320 万茶人的坚守，定能让 “干净黔茶” 在全球市场香飘万里。

主题分享环节，贵茶集团董事长蒙祖德进行了《万食可抹，万饮皆茶》分享；品牌专家樊谢欣围绕《干净黔茶营销升级破圈密码》进行分享；原中国茶叶有限公司总经理王贵卿聚焦《贵州茶产业品牌发展路径》进行主题分享。

在“茶桌破圈对话”环节，贵州省茶叶协会副会长蒲蓉、美兰德传播咨询董事总经理崔燕振、央视《黔茶》制片人张帆、五洲传播中心副总编辑王媛媛围绕“干净黔茶”与“全球共享”两大关键词进行深刻对谈。

崔燕振先生结合当下追求健康生活与高质量发展的消费潮流趋势，以村超、村BA与贵州酱酒等产业的破圈传播为切口，围绕贵州茶从规模优势到价值优势，从产能优势到销量优势，从品质优势到品牌优势的跨越中，应如何通过营销、品牌与传播，占领消费市场，并通过文化、科技等附加维度发展策略，解码贵州茶产业从“黔茶出山”到“黔茶出海”，成就健康消费超级品牌的发展前景。

内容自诞生起就天然成为传播、营销与区域赋能的优质载体。聚焦西南大地，贵州广播电视台旗下的贵州卫视、动静新闻等机构陆续出品了一批如《这一站，贵州》系列、《万桥飞架——山水间的人类奇迹》为代表的优秀节目，以创新的视听体验、联动全域的融合传播方式为贵州独特的山水人文与发展成果，提供了高效、高频、高水准的宣传，为讲好贵州故事，赋能贵州发展提供了优异的内容载体与有力的传播支持。贵州700万亩生态茶园“林茶相间、全域洁净”的绿色画卷与以“干净”为核的贵州茶正是需要优质内容为区域品牌抢占用户心智、提升品牌形象、开拓广阔市场的下一个贵州富矿。

在品牌建设维度，崔燕振先生认为：要打造“超级单品”，强化黔茶品牌矩阵。权威咨询机构美兰德数据显示，贵州茶产业已形成“贵州绿茶”全国省域茶叶公用品牌，且该品牌在全国市场的传播声量位居前列，但相较与浙江、福建、安徽等省份缺乏如“西湖龙井”“武夷岩茶”这样的超级单品。

在产品设计上，贵州茶需聚焦核心品牌，打造“黔茶标杆”，通过差异化定位抢占细分市场用户心智，培育用户习惯；在品牌传播上，需打造“黔茶”系列内容IP赋能区域茶品牌传播，通过影视剧综等多元内容展现茶园生态、制茶工艺，强化品牌情感联结；在文化体验上，可深挖贵州文化富矿，结合贵州非遗赋能黔茶品牌文化，结合蜡染、苗银、非遗体验等项目强化品牌文化形象，提升附加值。

在国际化传播维度，贵州茶需突破地域边界，构建全球 “黔茶话语权”。在具体营销中，通过联合中欧班列、跨境电商平台，设立 “黔茶专区”；针对性拓展东南亚、中东等新兴市场；推动国际认证提升品质背书；参与国际展会举办推广活动等形式，增强贵州茶海外传播声量，提升消费者认可度、美誉度与购买信心。

在技术赋能维度，贵州茶应用好全媒体矩阵激活 “流量 +” 效应。通过直播电商全域渗透、直播基地联动头部 IP、培养本土 “茶农主播”等形式深挖互联网流量富矿，以多维矩阵+优质内容全面触达潜在受众，拓展消费群体；此外，利用 AI 生成虚拟茶园导览、制茶工艺互动游戏等内容，开发“元宇宙茶空间”等新形式精准锚定“网生一代”个性化、沉浸感体验需求，培育青年“茶消费”习惯。

在产业融合维度，贵州茶可通过“茶 +”生态撬动全球消费心智。结合国际化文旅、跨界联名等形式，将品牌与产业从“茶叶”视角拓展至服务消费者对“茶文化”、“茶消费”与“茶体验”的综合需求，才能真正推动贵州茶从“出山出海”到“入脑入心”的迭代进化。

崔燕振先生总结道：“努力打造贵州特色优势产业的第二增长曲线。把贵州茶的规模优势变为价值优势，把产能优势变为销量优势，把品质优势变为品牌优势”。

在未来，美兰德传播咨询将与茶品牌及多品类同仁一道，持续深挖品牌建设与市场营销玩法富矿，综合传播渠道、内容、触达与用户多维多方，以翔实全面的数据、深刻前沿的专业洞察与卓绝的创新视野，探索品牌与产业发展的新质驱动力与企业破局增长的成功经验。

CMMR

作为中国融合传播与融合营销领域的探索者及践行者，权威传播咨询机构美兰德全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，致力于用融合传播与融合营销先进研究成果与技术应用帮助政府、媒体、企业实现品牌塑造与战略升级、消费者洞察与连接、营销赋能与经营业绩持续改善，以数据与咨询的力量帮助客户成功，共创未来。目前美兰德已服务数百家政府部委及知名学术单位、媒体机构与国内外品牌企业。

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