每月1800元！谷歌推出最贵AI全家桶，谁买单？

从图像、视频模型，到AI搜索、AI智能体、AI电影制作工具，再到头显和XR 眼镜……在2025年的I/O开发者大会上，两个小时的主题演讲里，谷歌密集上新，端出了一桌令人眼花缭乱的“菜”。

“主菜”还是基础模型。谷歌的Gemini 2.5 pro以及最新发布的 2.5 Flash预览版位居大模型竞技场前二，超过了ChatGPT-4o，但像GPT-4这样划时代的突破很难再有。或许更令人印象深刻的是，基于强大而广泛的生态，谷歌将AI应用塞进了行业每一个角落。

去年，AI行业还在模型迭代上互相追赶，2025年的主题已经来到了应用，全球各地也正在以前所未有的速度拥抱AI。

在商业模式方面，谷歌这次推出了旗下最贵的AI订阅服务AI Ultra，高达249.99美元/月（约人民币1800元），这比ChatGPT Pro的价格还贵50美元，谁会买单？

最贵AI全家桶

“去年同期，我们通过不同产品和 API 每月处理 9.7 万亿个tokens，而现在，这一数字已超过 480 万亿——足足增长了 50 多倍。”在大会开场时，谷歌CEO桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）引用的这一数据，是大模型从研究室走向应用落地的注脚。据统计，在2小时发布会里，全程共提到关键词“Gemini”95次，提及“AI”92次。

首先是Gemini基础模型的更新。最重磅的模型Gemini 2.5 Pro早在3月就已亮相，这是谷歌目前最智能的一款旗舰模型，在I/O大会之前，谷歌又更新了一个预览版，目前在大模型竞技场LMArena排名第一。通常谷歌会把最重磅的模型留到大会上发布，但皮查伊解释，在Gemini 时代，他们倾向于提前将最出色的模型交付，并尽快融入到产品中。

谷歌将主力模型 Gemini 2.5 Flash的预览版留到了大会，这一模型主要优势是生成的速度和低成本，受到更多开发者欢迎，目前在LMArena排行榜上仅次于2.5 Pro。

除此之外，谷歌还发布了支持深度思考的模型版本Deep Think 2.5 Pro，据悉，这一模型增强了推理模式，在2025 年美国数学奥林匹克竞赛 (USAMO)中取得了40.4% 的高分，这是目前最难的数学基准之一。

自去年以来，行业的基座模型发布多为小步快跑，没有一次性较大的飞跃，但在快速更新的基础上，模型能力也在逐步迭代。Elo等级分被视为衡量模型进步的重要机制，自第一代模型Gemini Pro 发布至今，一年半的时间，Elo已经提高了 300 多分。

除了Gemini，谷歌同时还更新了图像、视频等一系列针对创作者的模型和工具，包括与Sora 竞争的Veo3、图像生成工具image4，以及针对电影制作人的视频创作工具FLOW，集成了多款多模态模型（Veo、Imagen和Gemini）。

Veo 3是谷歌最新最先进的视频模型 ，新增了原生音频生成功能，视频生成的“无声时代”看起来就要过去了。在现场谷歌演示了一段高清的生成动画，展现了两只动物在森林里对话的场景，声音和视频完美同步。

“前菜”之后，接下来是应用。Gemini Live是谷歌一个重点产品，这一项目的研究原型是Project Astra，在去年的I/O 大会上初次亮相后广受关注，彼时主要是对标OpenAI的GPT-4o，其主要功能包括实时语音和视觉处理，人们可以通过手机或谷歌眼镜与Gemini进行自然、流畅地对话。

“很多人喜欢打字，但如果在烘焙、修理自行车或做其他需要动手的事情时，你会希望与Gemini进行流畅的对话，而无须停下来打字。”在媒体交流中，Gemini App资深产品经理AarushSelvan对记者举例表示，自己最近开始学烘焙，他可以在把食材放进烤箱前给Gemini live看 “作品”，问它是否需要更多面粉、香蕉，或者怎样让味道更美味。

谷歌表示，Gemini Live功能目前已向所有 Android 用户开放，并将开始向 iOS 用户推出。

除此之外，谷歌还将模型集成到了搜索引擎、Chrome浏览器中，用户可以通过浏览器的AI功能快速总结内容。新产品方面，谷歌发布了3D视频通信平台Google Beam，以及异步AI代码助手Jules。

压轴登场的还有谷歌两款智能硬件：Project Moohan头显和XR眼镜，Google 强调它们是使用Gemini 的“最佳硬件”，将革新空间计算。

目前，谷歌正通过与三星以及国内XR厂商XREAL的合作，研发首批搭载 Android XR 操作系统的眼镜硬件。谷歌XR副总裁 Shahram Izadi 表示，第一款硬件设备是三星的 Project Moohan，接近Apple Vision Pro的XR头显。第二款 Project Aura 属于XREAL，定位是一款AR眼镜。

但谷歌并未公布上述智能头显和眼镜上线的时间以及价格，看起来还是一个“期货”项目。

谷歌此次推出的AI功能众多，谷歌DeepMind首席执行官哈萨比斯（Demis Hassabis）表示，他们的“终极愿景是将 Gemini 应用转型为一款通用 AI 助手”。

同时，要想完整使用AI助手，付出的价格不菲。在上新的同时，谷歌也推出了旗下新的订阅套餐AI Pro与 AI Ultra，入门套餐AI Pro是19.99美元/月，但顶配的AI Ultra套餐费用高达每月249.99美元（首次使用的用户在前三个月可以享受50%的特别优惠），这一套餐比OpenAI旗下最贵套餐ChatGPT Pro还贵近50美元。

这一高昂的价格理所当然地、几乎涵盖此次大部分更新产品的体验权限。谷歌Labs与Gemini负责人介绍，这是为先锋用户准备的VIP通道。这款产品的定位，不是普通消费者，而是给那些愿意为AI实验买单的高端客户。

此前OpenAI与Anthropic都推出了月费200美元的服务，已经成功开拓了高端订阅市场。问题在于谷歌的产品和价格能否比上述两家更有竞争力。

天使投资人、资深人工智能专家郭涛认为，通过AI Ultra的高价定位，谷歌旨在构建多层次产品矩阵，满足从C端到B端（影视、金融、医疗等专业领域）的差异化需求。一方面形成生态闭环，将云业务、无广告YouTube等权益与AI服务捆绑，提升用户黏性并反哺云业务增长，另一方面可以筛选高价值用户，通过高付费门槛聚焦专业场景，快速迭代模型能力。

挑战和隐忧

“在过去的十年中，我们为AI时代奠定了许多基础，从率先提出所有大型语言模型赖以构建的 Transformer 架构，到开发AlphaGo 和 AlphaZero 等可以学习和规划的智能体系统。”谷歌DeepMind首席执行官哈萨比斯（Demis Hassabis）在大会表示。

毫无疑问，谷歌是AI领域的先行者，但今年以来，谷歌危机重重，反垄断诉讼败诉、市场长期主导地位面临威胁，尤其竞争对手也正在蚕食其核心搜索业务。与此同时，谷歌在年报中透露在大举投资AI，但这一投入能否匹配增长，投资者也有不少质疑。

在今年1月的股价高点（203.8美元/股）后，谷歌(GOOGL)近4个月里已下跌近20%。

在I/O开发者大会之前，市场期待谷歌能够展示在人工智能领域的最新进展，缓解对其前景的忧虑。发布会后，谷歌股价下跌。5月20日，谷歌美股收跌1.54%，报163.98美元/股，目前总市值为1.99万亿美元。

影响谷歌前景的核心业务之一是搜索，这块正面临来自政府和市场竞争的压力。据财报，谷歌母公司Alphabet 2025年第一季度营收达902.3亿美元，其中搜索广告业务就有507亿美元，营收占比超过56%。

谷歌近一年以来面临两次反垄断败诉。去年8月，美国地方法院判决认定谷歌的搜索业务违反美国反垄断法，今年4月，谷歌再次败诉，美国法官裁定谷歌非法垄断数字广告市场，并要求其出售Chrome浏览器以削弱市场控制力。

此外，谷歌的搜索业务也正在被AI颠覆。例如，OpenAI在考虑开发一款结合ChatGPT功能的网络浏览器NLWeb，提供会话式搜索体验。此外初创公司Perplexity也在AI搜索市场风生水起，最近被曝正在筹集5亿美元融资，短短六个月内，估值已从9亿美元上升至140亿美元，显示出投资者对其未来发展的信心。

谷歌显然正在加速转型AI搜索，以应对竞争。

在去年，谷歌推出了AI概览功能，目前已覆盖超过15亿用户。谷歌表示，随着人们使用 AI 概览，发现他们对结果更满意，搜索频率也更高。不过，AI生成的答案直接呈现信息，也减少了用户点击广告或访问原网页的动机，或许会威胁核心广告收入。

在此次大会上，谷歌进一步改革了搜索体验，将AI Mode引入搜索引擎，谷歌表示这是对搜索的彻底重塑，集成了Gemini最前沿的能力，用户可以用它来找链接，也能购物、买票等等。用户想买音乐会门票，只需说一句话，AI Mode就会跨平台搜罗各大网站的票务信息。

谷歌预告了AI Mode未来的一系列功能，例如Deep Search深度搜索模式，能自动发起上百次搜索，跨领域整合信息并生成引用详尽的专家级报告，节省大量人工研究时间。此外，在Search Live实时互动搜索中，用户只需在AI Mode下轻触“Live”图标，对着手机摄像头提问，AI就能看懂画面内容并给出实时的语音解答和相关资源链接。

在此前媒体交流中，谷歌被问及其他公司也推出了类似的深度研究搜索功能，Gemini的优势是什么？AarushSelvan的回答是谷歌搜索——这项被全球数十亿人使用的产品，是巨大优势。

不过，谷歌正在被要求拆分出售Chrome网络浏览器，同时OpenAI公司和Perplexity公司高管均出庭称，有兴趣收购该浏览器，目前还未有定论。但无论是OpenAI还是Perplexity，如果能收购Chrome这样用户渗透率较高的浏览器，都将获得AI搜索业务的重要用户入口，从而对谷歌造成打击。

在AI业务上，与谷歌生态的深度整合、个性化等是Gemini的优势，模型能力也追上了OpenAI，但显然竞争对手品牌认知度更高。谷歌透露，Gemini应用目前的月活跃用户已超过 4 亿，虽然较去年10月9000万的月活用户数翻了两番，但相比ChatGPT仍有很大差距，今年 3月ChatGPT的月活跃用户数约为 6亿。

Aarush Selvan对上述挑战的看法是，“专注于用户，其他一切将随之而来。”他对记者表示，谷歌更关注用户的真实需求：能否推出令人惊喜的功能、能否提升协作生产力？当用户爱上这些功能时，品牌认知度自然会提升。

相比2023年AGI刚开始时的焦虑和混乱，当下谷歌从模型迭代到生态渗透，已经更有底气，但在反垄断高压与竞争对手围剿下，能否将技术优势转化为可持续的商业价值，赢得用户心智，或将成为谷歌AI战略成败的关键。