国内产能过剩、企业半停产！中国板材如何“杀”出一条全球生路？

这场牵动全球经济神经的谈判“靴子” 终于落地。5月12日，中美双方发布《中美日内瓦经贸会谈联合声明》，双方同意互相大幅降低关税水平。当前，出口企业正紧抓90天政策缓冲期，加急安排订单出货，中美航线集装箱运输市场出现 “爆舱潮”。

尽管外贸形势存在诸多不确定性，但伴随国内市场增量红利衰退，存量竞争加剧，“不出海，就出局” 已成为多数国内企业的共识。近两年以来，越来越多的板材企业纷纷将目光投向海外市场，加速走向世界。

出海才能释卷：国内市场存量厮杀刨花板再增百万产能

近期，与人造板产业深度绑定的定制家居行业迎来2024年年报披露期。数据显示，在九家上市家居企业中，仅索菲亚实现净利润正增长，其余企业普遍面临营收与净利润双下滑局面，部分企业甚至陷入亏损。国内市场"内卷"之剧烈可见一斑。

在我国城镇化进程明显减缓，房地产市场步入下行周期的背景下，消费需求端疲软成为定制家居企业面临的核心挑战。而作为定制家居的上游环节，板材行业同样深陷产能过剩与同质化竞争的双重困局。

以最为典型的刨花板领域为例，当下正处于前所未有的产能爆发期。据中国木业网数据统计，2024年行业新增了35条刨花板生产线，产能增加1505万m³。2025开年至今，刨花板生产线首板下线4条，新增产能190万m³。后续还将有大量产能蓄势待发，如5月14日，重庆忠县与山东得胜电力股份有限公司签订年产120万m³新型欧松板项目等。不难预见，在未来一段时间内，刨花板产能还将持续增长。

年产120万m³新型欧松板项目签约

汹涌的产能扩张浪潮，让竞争激烈的刨花板市场彻底陷入白热化。不少刨花板企业处于半开工半停产状态、库存压力持续攀升；更有些刨花板企业不得不推迟生产线投产时间，甚至搁置在建的项目。

面对“三低一高”行业困局——低温的市场环境、低速的行业增长、低利润的行业困境，以及高成本的运营压力，出海正成为板材企业破局的关键突破口。开拓国际市场不仅有利于开拓第二增长曲线，提升全球影响力与知名度，还可以通过技术、管理等回流反哺国内市场，增强在国内存量市场的竞争优势，带动整个板材产业的升级和转型。

出海去哪儿：成熟市场PK新兴市场

尽管海外市场充满新的发展机遇，但机遇与挑战往往并存。“出海去哪儿”成为板材企业战略抉择的核心命题。从市场特征看，全球市场大致可划分为成熟市场（如欧美、日韩、澳新等）与新兴市场（如东南亚、中东、中亚等），两者各有优劣。

欧美、日韩、澳新等发达国家成熟市场经济发展稳定、消费能力强劲、市场体系完善。法律法规健全，对高品质、高附加值产品的需求持续增长，但这同时也意味着关税壁垒高、贸易摩擦不断、认证手续繁琐、市场准入门槛高、对产品技术质量、服务体验要求比较严苛。

欧盟推行的《欧盟木材法规》《欧盟零毁林法案》，旨在从源头杜绝非法采伐木材进入市场，这使得FSC 森林认证成为板材企业进入欧洲市场的必要门槛。想要进入美国市场，板材企业还需要通过美国加州空气资源委员会（CARB）认证。CARB认证是美国针对木质板材甲醛释放量的严格标准，在北美市场广泛应用。日本同样有着严格的人造板产品法律法规要求和规定，包括《建筑基准法》、日本工业标准（JIS）和日本农林标准（JAS）等。日本《建筑基准法》对建材甲醛释放提出强制要求，F4星是日本标准环保最 高的健康等级，更被认为是国际上最健康的环保标准之一。

东南亚、中东、中亚等新兴市场则呈现出截然不同的发展态势。近些年来，这些地区经济发展迅速，人口红利明显，消费潜力巨大，尤其是“一带一路”沿线国家互联互通，政策大力支持，开放程度较高，产业进入门槛相对较低，正成为国内板材企业出海布局的战略要地。

东南亚无疑是国内板材企业出海的“桥头堡”。东盟连续第五年保持中国第 一大贸易伙伴地位，中国则连续16年保持东盟第 一大贸易伙伴地位。今年一季度，东盟继续稳居我国第 一大贸易伙伴地位，进出口1.71万亿元，同比增长7.1%，占我国整体外贸的比重提升到16.6%。与此同时，中国与东盟还积极推进中国—东盟自贸区3.0版建设，进一步提升双方贸易合作水平。

成为出海的“热门选项”还有凭借原油出口积累了巨量财富的中东地区。目前，中东地区正迎来基础设施建设高潮，商业建筑及住宅的投入不断加大，板材市场需求旺盛。如沙特的“2030愿景”计划，巨额投资基础设施和房地产项目，到2030年将建造超过100万套新房，将本地人的住房自有率提升至70%。不仅如此，中东地区地处欧洲、亚洲和非洲的交汇处，海陆空交通便利，出海企业产品可高效辐射周边乃至全球市场。

作为连接东西方的关键枢纽，中亚地区同样吸引越来越多的板材企业前去投资发展。尤其是中国与乌兹别克斯坦将于6月1日起互免签证，企业出海或跨国合作将更加便捷。乌兹别克斯坦经济蓬勃发展，城市化进程加速，据悉，塔什干的房价与租金自去年以来，分别飙升近20%和10%，建筑装饰材料的需求急剧增长，市场前景广阔。

板企出海打法：各显神通抱团发展

在出海的过程中，企业需立足自身规模与核心优势找到适配的国际化战略。据中国木业网**梳理，目前国内板材企业正通过战略提升、展会突围、抱团出海及建厂设公司等多元化路径，积极开拓国际市场，构建全球化市场格局。

战略提升，不满足货物的外销，而将出海纳入企业核心发展蓝图，通过组织革新与资源配置等稳扎稳打，长期布局。早在2001年莫干山产品就已出国外销，2011年更是成立了进出口公司，而今年4月9日，升华云峰杭州中心正式开业，成立了海外事业部，凭借杭州优异的国际贸易环境，将加快莫干山品牌“出海”步伐。千年舟则是提出了“全球视野 价值营销 新质生产 数智运营”的年度经营方针。在“全球视野”方面，聚焦东南亚、中东等新兴市场，推进本地化产能和供应布局。

升华云峰杭州中心正式开业

境外参展，不仅是企业了解国际市场与行业动态的“窗口”，更是实现品牌曝光与订单转化双重突破的高效路径。今年5月，壮象木业、祥盛股份等企业亮相在塔什干安霍尔展馆举办的2025丝路中亚（第二届）建材及家居装饰国际博览会；厦门和其美家居携蓝竹耐水板亮相2025沙特家居、灯饰和建筑建材展览会。而在稍早的2025马来西亚国际家居展上，以新港集团为首的临沂52家木业企业以优质产品敲开东南亚市场大门，一举斩获超亿元订单。

壮象木业、祥盛股份亮相2025丝路中亚（第二届）建材及家居装饰国际博览会

抱团出海，地方政府通过整合产业资源、搭建公共服务平台，以统一对接国际认证、共享海外仓资源、共建境外展示窗口等为抓手，推动板材企业形成“抱团出海” 的协同发展模式。以临沂三大木业基地之一的平邑县为例，去年以来平邑县先后投入技改资金3.2亿元，推动域内80%木业企业完成设备改造升级，22家龙头企业通过FSC森林认证和CARB甲醛标准认证，产品单价提升15%至20%。并且平邑县在沙特龙城设立平邑馆，在利雅得设沙特建材8号馆，使平邑木业出口实现“本土接单、海外直发”，物流成本直降30%。

平邑馆在沙特龙城揭幕

建厂设公司，是板材企业降低物流成本、深化本地化布局的关键举措，通过合理的公司架构和贸易策略在一定程度上规避贸易壁垒，减少关税的影响。兔宝宝2016年就在柬埔寨建厂，今年成功获得柬埔寨商业部的出口正式文件，成为柬埔寨首 家合法出口欧洲并获得REX编号的木地板企业。福庆连续多年在LVL出口领域保持销量领先，去年福庆越南工厂正式开工，聚焦于核心优势产品LVL芯材和LVL间柱的生产，实现了产品的海外供应。

兔宝宝成为柬埔寨首 家合法出口欧洲并获得REX编号的木地板企业

鲁丽木业从2005年在国外就成立了自己的进出口国际贸易公司，木头原材料都是来自于国外，包括新西兰、加拿大等26个国家。鲁丽家居拓展国内市场的同时，正积极开拓海外市场，在日本、越南、泰国等地设立公司。

当前，国内板材企业大多仍处于“产品出海”的初级阶段，距离“制造出海”“品牌出海”的战略目标尚有提升空间。但中国人造板行业已具备显著的竞争底气：国内市场规模超万亿元的体量支撑、部分企业全自动智能化生产线的技术沉淀，以及从原木加工到饰面材料的完整产业链配套优势，均为行业全球化发展筑牢根基。

随着中国制造业全球化进程加速，中国人造板产业正蓄力向国际竞争高地攀登，未来有望与国际巨头形成并驾齐驱的格局。从“卖产品”到“建品牌”“设工厂”的跨越，既需要企业锚定技术壁垒攻坚、系统化培育国际化运营能力，也离不开政策层面的引导扶持与全行业的协同共进。

站在全球产业变革的新起点，中国板材企业正以规模为基、以技术为刃、以生态为势，在全球化浪潮中稳步构建属于自己的产业版图。我们相信，随着全球化进程的纵深推进，中国人造板行业终将在国际舞台上书写属于中国制造的崭新篇章！