鸿蒙电脑首发背后的“成都磁场”

“首”字经济学，如何让巨头频频回头？

“这一次，我们又回来了，回到了梦开始的地方。”5月19日下午，一站上发布舞台，华为终端BG首席执行官何刚就很好地解答了所有人的疑问——为什么是成都？

当天，华为在成都东安湖畔举行nova 14系列及鸿蒙电脑新品发布会。相较于“为破局而来”的首款鸿蒙电脑，何刚口中“上升了一个巨大台阶”的nova，才是成都被“相中”的主要原因。

9年前，华为在成都发布首款nova产品。用何刚的话说，他们是在成都开启了nova品牌逐梦之旅。如今，带着“nova史上最强产品”，回到“梦开始的地方”，一切似乎都在情理之中。

事实上，对成都来说，9年间，城市综合实力同样上了一个“巨大台阶”。作为西部地区重要的中心城市，成都不断被“用脚投票”。也因此，一位香港投资人曾直言，“有人的地方不怕没钱来”。

企业的嗅觉历来灵敏。一组数据是，过去一年，成都引进820家首店，创历史新高。这还不算首秀、首演、首展等其他“首类”活动。

时至今日，当各大品牌持续“相中”这座西部城市，与其继续揣测“为什么是它”，倒不如正视“成都市场”——不只是消费领域的“兵家必争地”，城市生态早已不可同日而语。

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19日下午约2点30分，踏着成都马赛克乐队《霓虹甜心》的节拍，何刚从观众席走上舞台。回到熟悉的成都，他颇有“主人”架势地张开双手，直呼“欢迎大家来到成都”。

9年前，还是华为消费者业务手机产品线总裁的何刚，在成都发布了初代nova。在当时那场名为“美好 触手可及”的发布会上，华为将这一全新系列的目标受众称为“乐活族”，强调一种“可持续的生活方式”和“自然健康精致的生活态度”。

而“乐活”两个字，从字面意思上看就“很成都”，适配度很高。所以，当这个年轻的国产手机品牌完成了从1到14的迭代升级，成为何刚口中“史上最强”的一代，回到成都这个“梦开始的地方”，恰如其分。

不过，当天发布会上，顶着“国产操作系统在个人电脑领域实现重要突破”的光环，鸿蒙电脑毫无疑问成了“焦点之作”。

图片来源：发布会视频截图

就连华为常务董事、终端BG董事长余承东早前在社交媒体上预告本次发布会时，用的措辞也是“全新的华为nova14系列以及备受关注的鸿蒙电脑新品”。

按照业内说法，鸿蒙操作系统首次在电脑端亮相，是继鸿蒙手机、鸿蒙平板后又一个重大的突破，标志着华为终端全面进入鸿蒙时代。

不过，亮相只是第一步。余承东坦言，鸿蒙电脑刚起步，需要不断成长，他呼吁开发者携手“共建共享鸿蒙世界”，一起用代码改写中国电脑产业未来。

面对这份“开发需求”，成都正好可以扮演一个优秀的“供给方”——

从软件上看，成都作为“中国软件名城”，软件产业早已成为“万亿级”电子信息产业的重要组成部分。2024年，全市软件产业实现主营业务收入7851.9亿元、同比增长11.4%，其中，软件业务收入5904.2亿元、同比增长10.5%。

从硬件端看，京东方作为鸿蒙电脑折叠屏的供应商，是成都建设“世界柔谷”的核心力量。5月20日，京东方成都第8.6代AMOLED生产线项目提前4个月启动工艺设备搬入，该项目建成后将助力成都成为全国最大的柔性面板生产基地。

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当然，对任何消费电子产品来说，没有什么比业绩更有说服力。

来自成都市商务局的数据显示，2024年，华为3C类产品在蓉总销售额达46.8亿元。其中，手机92万台，销售额36.9亿元；电脑（含平板）18万台，销售额5.5亿元；穿戴音频销售42万台，销售额3.7亿元。

今年1至4月，华为3C销售额16亿元，其中，手机销售39万台，销售额10.9亿元；电脑（含平板）销售7万台，销售额3.5亿元；穿戴音频销售15万台，销售额1.2亿元。

除此之外，截至目前，华为鸿蒙智行新能源汽车销量7994台（环比增长91.11%），销售额达28亿元。

“购买力”，一直是成都消费的一张名牌。在社消零总额站上“万亿”新台阶后，成都“首发经济”眼下正在迎来新一轮升级。

此前，时尚消费品牌作为“主力部队”，推动成都“首店经济”稳居全国第三，在国际大牌的中国开店“时刻表”中，成都甚至有了奔向“第一”的趋势。

上个月，瑞士知名运动品牌“On昂跑”将全国首家旗舰店落户成都太古里。再往前，更让时尚业界震撼的是，近年来备受追捧的法国知名服装品牌Lemaire和美国新锐服装品牌The Row均将全国首店落地成都。

图片来源：ELLE杂志

一个直击时尚业界“灵魂”的问题是，“为何没选在上海?”无论是昂跑联席CEO兼CFO Martin Hoffmann所说“充满活力的年轻消费群体”，还是Lemaire品牌设计师Christophe Lemaire口中成都“独特的节奏与低调的优雅”，当地消费能力和文化无疑是重要原因。

RET睿意德董事、中商数据联合创始人周长青曾指出，成都丰富的蜀文化资源、有钱有闲的城市特质、年轻的人口结构、区位条件上的优势，共同构成了其消费创新的实力和信心，也为首发经济提供了得天独厚的生长土壤。

而这样的“宝藏”成都，如今又被科技消费品看重，不断落子“首发”“首秀”，赋予成都首发经济新内涵。

上周，在成都地标场景“天府双塔”，大疆新品Mavic 4 Pro无人机迎来全球首发。借由成都首发经济的流量优势，这个来自深圳的品牌，向外界打开了无人机应用的想象空间。

这恰恰符合首发经济的发展规律。成都市服务业研究院的赵胡兰曾分析，首发经济单一的引流作用正在向生态完善突破，更多硬核科技类、研发创新类、消费升级类产品在成都首发，不仅能凸显产品价值，也将成为重构产业升级里程碑。

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成都也有意加大力度，挖掘科技消费品承载的“首发含金量”。

根据日前发布的《成都市推动首发经济发展三年行动计划（2025—2027年）》，成都目标直指“潮流文化策源地、时尚生活引领地、前沿科技孵化地、智能制造领航地”，既要抓好“培育新消费品牌”，还要“大力推动科技新品首发”，力争到2027年底，落地各类首店累计达6500家。

从时尚单品到硬科技，成都加速迭代“首发”的底气在哪里？

此前，大疆授权认证的行业代理商、四川久远云泽智能科技有限公司完成了无人机飞行系统等低空经济技术产品首发。在其负责人看来，首发产品不仅能提升公司知名度，也能带来实实在在的市场反馈，推动技术更快拥抱市场，实现“与用户需求的双向奔赴”。

大疆无人机新品首发 图片来源：中国商务新闻网

围绕培育科技新产品，成都还构建了一个更大的推进“框架”。

今年3月，成都市民营经济发展促进中心加挂“成都市场景创新促进中心”的牌子，专门设立“场景创新部”。如场景创新部部长何博所说，通过把政府侧、国企侧和产业侧的场景提供出来先行先用，新产品能够在真实世界中验证、迭代、优化，进而优化商业模式，去市场上赢得订单。

两种举措，逻辑是一致的。如北京市长城企业战略研究所副总经理黄波分析，数字经济时代下，过去“先研发后转化”的历时性创新，走向技术研发与商业转化同时发生的共时性创新，创新动力来自商业需求倒逼。因而，拥抱市场、构建场景，将成为推动创新的关键。

从首发经济出发，以消费倒逼产业升级和研发创新，进而构建良性运转的闭环，或许才是成都持续加码科技新品首发的终极用意。

文字 |城叔

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