中国宝都·深圳水贝③|水贝电商直播季燃爆罗湖：目标5亿元，曝光10亿人次，共享直播引领新风潮

5月20日，深圳“罗湖发布”迎来了水贝电商直播季专场活动，在罗湖区翠竹街道的精心策划下，周六福珠宝与上年度直播季冠军主播携手，共同揭开了“中国宝都 深圳水贝”的璀璨面纱。

近年来，水贝电商直播季的销售业绩不断攀升，从2023年的1.3亿元到2024年的4亿元，每一步都见证了水贝珠宝与数字经济的紧密融合。今年，罗湖再次发力，推出了“电商直播季3.0版”，旨在通过一系列丰富多彩的活动，实现5亿元销售额和10亿人次曝光量的新突破，进一步擦亮“水贝金名片”。

此次直播季活动从5月20日持续至6月28日，近40天的时间里，将全方位展示黄金珠宝产业与数字经济的深度融合。期间，AI水贝数字人将进行全球首秀，全国首个黄金珠宝直播行业党委也将揭牌成立。此外，招商引资生态链企业代表将集中签约，新锐主播也将发出诚信宣言，共同为水贝电商直播季注入新的活力。

品牌与文化共舞

打造“黄金珠宝+数字消费”新场景

为打造“黄金珠宝+数字消费”新场景，本次直播季与抖音、淘宝两大平台携手合作，走访意向商家，举办招商培训会，孵化新商户。活动期间，消费者可以线上“云逛水贝”，线下通过手绘地图在水贝黄金珠宝园区购物，享受双线消费体验。同时，“低空飞行+主题珠宝”跨界互动、AI水贝数字人和手绘地图等创新举措，也将为消费者带来前所未有的购物体验。

本次电商直播季将开展“探秘水贝”黄金珠宝产业链研学活动，组织新星主播探访水贝黄金珠宝聚区的宝藏地带，走进深圳珠宝博物馆及非遗工匠传承场所，走进珠宝检测企业、AI设计工作室、直播基地、黄金珠宝智能制造车间等地，走进广州番禺的抖音直播基地、参观沙湾瑰宝小镇展厅、黄金珠宝企业选品中心等，近距离感受工匠文化、非遗传承、艺术创造的魅力，通过直播新业态讲好水贝珠宝的故事。

人才与产业共振

构建“技能培训+就业推荐”全链条生态

在人才培养方面，本次直播季设立了“个人与企业双赛道”，既培育新锐主播，又助力企业发展。通过“星耀水贝”直播新星技能竞赛，选拔有志青年进行培训，并依托水贝夜校平台实现“实训”与“实战”无缝衔接。决赛阶段，优秀主播将与企业直接签约，开启“人才定制”新模式。在企业赛道，直播平台将搭建虚拟街区，推动产业资源线上化、可视化，激发销售活力。

值得一提的是，在水贝万山一楼广场，一个名为“HELLO水贝”的共享直播间成为了本次直播季的亮点之一。这个共享直播间不仅为平日里活跃在各公司直播间和线上平台的主播们提供了一个全新的直播场景，更是让消费者能够近距离感受到直播的魅力与消费热潮。主播们轮流走进这个直播间，进行可视化直播，为消费者带来更加真实、生动的购物体验。

党建与创新共融

探索“数字转型+示范引领”新路径

在黄金珠宝这个重资产、高客单价的领域，诚信是比黄金更珍贵的资产。作为即将成立全国首个黄金珠宝电商直播行业党委的集聚区，翠竹街道将统筹制定直播选品标准、售后纠纷处理机制，并联合国家珠宝质检中心建立“溯源直播”体系，建强直播基地“QIC质检仓”一体化中心，将服务辐射水贝产业带，形成直播电商至门店的电商闭环，全方位赋能全国珠宝产业。

多位抖音、淘宝平台的头部达人将走进水贝万山开展黄金珠宝产业带溯源直播，带领消费者直击质检实验室，用光谱仪现场验证黄金纯度。带头践行“严选品、严售后、严质检，不虚假宣传、不数据造假、不误导消费”的诚信规范，让消费者买得放心、戴得舒心。

在6月28日的电商直播季新势力创新发展推介会上，“十强”新星主播也将作为代表现场签署诚信公约，并与水贝辖区企业签订就业协议，这些经历三个月“理论+实操”特训的年轻人，将带着“诚信基因”注入产业一线。

本次活动致力于推动超30家黄金珠宝生态链企业落地水贝，引进百名主播人才，构建“职业院校+企业+平台”的人才培育闭环，擦亮“水贝黄金珠宝”地域品牌。将推动流量转化为销量，以抖音、淘宝平台资源为杠杆，打造全国黄金珠宝垂类直播标杆。

为开启“珠宝+直播”产业融合新篇章，现场为深圳市2025年黄金珠宝产业电商直播季评审专家、特聘导师颁发聘书。

活动当天，同步启动2025年水贝电商直播季选品会。央广购物中心、交个朋友爆品榜、李厚霖、董太太等12个抖音头部达人团队到水贝万山溯源选品，周大生、周生生、六福珠宝、星光达、翠绿、赛菲尔等35个品牌商家参加，众多水贝黄金珠宝供应链企业与全国各地的直播达人团队紧密联系起来，逐步达成各类长期的商业合作，推动一场场水贝溯源直播开展，让水贝的产品走到更广阔的天地。

翠竹街道党工委书记夏育涛表示，水贝电商直播季不仅是一场消费盛宴，更是一次产业变革的实践。期待通过此次活动实现招商引资、招才引智、提振消费和产业升级四大目标，进一步擦亮“水贝黄金珠宝”地域品牌和“黄金珠宝产业电商直播季”党建品牌，书写传统产业与数字经济深度融合的璀璨篇章。

深圳晚报记者 易芬 王雅萍