聚焦炎症性肠病“共决策”，我们助力强生呈现“双重人生”

在世界炎症性肠病日（5月19日）前夕，中青旅联科助力强生创新制药携手多方在上海外滩成功揭幕“双重人生”公益快闪活动，以一座沉浸式的“剧场”，解构疾病叙事，重塑社会对话，呼吁公众关注全球超1000万的炎症性肠病患者困境。

炎症性肠病（以下简称“IBD”）是一种隐秘却终身伴随的疾病，患者会遭遇反复发作的腹痛、腹泻、便血、体重减轻、肛瘘肛周脓肿等等，这让他们被迫过上“双重人生”：一边是在职场、家庭、社会中勉力维持的“正常人生”，另一边则是鲜为人知的“隐形人生”——对疾病复发的担忧、对社会的不理解的焦虑……

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当“马桶”成为城市棱镜

以隐秘符号唤起社会共情

首部以胶片拍摄，聚焦IBD群体的公益短片，为“双重人生”快闪活动拉开序幕，也传递出本次公益活动的初衷——汇聚社会力量，共同鼓励IBD患者走出困境，重建可持续的日常生活。

本次快闪活动的核心艺术装置“IBD共生棱镜”矗立在上海外滩，与陆家嘴的城市天际线遥遥相对。蒙古族新锐建筑师南迪用解构主义手法重塑马桶造型，通过镜面实时映射陆家嘴天际线与流动人群，形成了“患者-市民-城市”的动态影像对话。

当象征IBD患者“隐形人生”的马桶符号进入城市公共空间，患者们艰难的境遇便无法再被忽视，转而成为亟待解决的公共议题。装置中央的狭窄门洞暗合“双重人生”主题，参与者穿越时经历从昏暗到明亮的空间转换，既象征患者在医疗支持下实现自我突破，也寓意着社会认知从偏见迈向共生的转折。

开幕式当天，强生创新制药还宣布启动“百集短剧科普项目”，计划通过100集科普短剧，系统的提升公众对于炎症性肠病的科学认知，这种创新模式将助力健康知识突破传播阻碍，覆盖更广泛的人群。

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走进“双重人生剧场”

看见IBD患者“隐秘的人生”

作为本次快闪公益行动的一部分，5月16日至5月19日，公众走进“双重人生剧场”，感受IBD患者的人生。

“双重人生剧场”的构造是一个沉浸式、互动式的“舞台”，通过“身体警报”、“做决定的人”“回归”三个章节，再现IBD患者从发病、确诊、治疗到回归社会的生存体验与心路历程。它拆掉“我们”和“他们”的区隔，它打破了 “我们” 和 “他们” 的隔阂，消除 “正常” 与 “异常” 的界限，邀请参与者走进 IBD 患者 “隐秘的人生”：

一次突如其来的腹泻，本以为是日常生活中的小插曲，没想到却成为伴随终身的难题。在剧场第一幕“身体警报”中，参与者走进IBD患者的人生剧本，去了解疾病症状，聆听患者心声。

第二幕通过“决定之网”的互动设置，邀请参与者体验IBD患者面对的疾病和人生选择，并展现出“双重人生”积极的一面——在“共决策（Share Decision Making）”的框架下，综合考虑家庭、工作、健康、情感、医疗等因素，尽可能降低疾病对生活的影响。当患者不再独自与疾病抗争，而有有科学指导与社会支持系统的帮助时，带着疾病重建一种可持续的日常生活就成为可能。

第三幕“回归”呈现了患者在疾病之上重建生活的努力，一份完备的患者出门“工具包”，一份充实头脑与心灵的患者书单，都是生命与疾病不懈斗争的有力证明。

对于许多独自承受隐秘痛苦的IBD患者来说，“看见”本身就有一种疗愈的力量。“双重人生剧场”将他们的人生呈现在公众眼前，让他们的境遇得到理解与共情，不再是被尘封在黑暗中的“隐形人生”。它通过参与式的剧场呈现，将隐秘的疾病纳入公众视野，呼吁公众关注IBD患者的需求，消除病耻感和社会歧视——因为疾病并非一人之事，而是每个社会成员都可能面对的生命挑战。

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从“幽暗之中”走到“日光之下

疾病共决策需要全社会的共同努力

“双重人生”公益快闪的现场开启了一次颇有意义的对话。活动邀请了患者、医生、媒体代表从不同视角分享了他们对于此次活动的感受，以及如何通过社会参与更好的推动“共决策”，从而为IBD患者赋能。

强生创新制药始终关注炎症性肠病患者未被满足的治疗需求。一直以来，强生创新制药以科学之力，为更多中国患者树立疗效和健康生活的新标准；在治疗之外也敢为人先，持续融动多方力量，不断提升公众对疾病认知，并呼吁在更广泛的社会层面上，深入理解患者需求，以“共决策”的理念指导社会行动，真正赋能患者并重燃他们对生活的掌控力。

中青旅联科始终专注于以创新营销与传播方式，助力企业践行社会责任、推动社会公益事业发展。

在与强生创新制药的此次合作中，我们通过创意与公益的深度结合，共同打造了这场兼具社会影响力与人文温度的 “双重人生” 公益快闪活动。

未来，中青旅联科将继续携手更多合作伙伴，探索更丰富的公益形式，以实际行动回应社会需求，让公益的力量触达更多角落，为构建更包容的社会贡献专业价值。

中青旅联科是中青旅旗下专业的数字营销和文旅综合运营企业，连续十二年跻身中国公关公司TOP30，在行业权威媒体 PRovoke Media 公布的2024年度全球公关公司排名中位列第46名。

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