一瓶水的代工惹争议，谁想靠舆情搞垮“宗小姐”？

2025年5月，娃哈哈因委托竞争对手今麦郎代工纯净水一事陷入舆论漩涡。

15日，杭州娃哈哈集团有限公司发布声明，自2025年4月起，娃哈哈已终止与相关代工方的合作。

然而，继续细究下去发现，此次关于娃哈哈的非议爆发得实在是过于迅速、诡异，与之前对农夫山泉的质疑如出一辙，这让我们不得不回顾自宗馥莉上台后，娃哈哈内部引发的一系列冲突和矛盾。

尽管公司声明称“代工因产能不足”，但这场风波背后折射出的，是娃哈哈在新旧管理层交替中的深层矛盾与战略转型阵痛。

谁代工的，真的很重要吗？

近期，有网友发现购买的娃哈哈瓶装水生产商竟是“今麦郎”，疑惑之下拍视频发到网上，引发网友热议。

5月15日上午，“娃哈哈客服回应纯净水由今麦郎代工”话题登上微博热搜，一度冲上榜二，在榜12小时50分钟，总阅读量超5900万。

同日上午，娃哈哈官方微博发声明，称与今麦郎存在委托代工关系，但已于2025年4月终止，原因是代工期间个别批次瓶装水未通过抽样检测，还强调娃哈哈水无品质问题。

15日晚上，新华网记者连夜采访今麦郎董事长，采访视频标题为《一瓶水仅赚2分钱？今麦郎集团董事长连夜回应代工娃哈哈》。

在采访中，今麦郎董事长表示，娃哈哈因产能不足找代工厂，因其要求严且今麦郎生产规模大、性价比优而选中；去年旺季今麦郎自身有生产需求仍优先保障娃哈哈，去年5月到今年5月为其生产12亿瓶；今麦郎蓝标水终端售价5毛多一瓶，一瓶只赚2分钱，每年生产超100亿瓶，净利润2亿多；还称暴利非商业文明，要让消费者花更少钱买更多更好产品。

不过，娃哈哈声明并未解答网友“有生产线为何找代工”的疑问，这背后又牵扯出娃哈哈近期面临的停工关厂、员工维权问题。

事实上，饮料行业代工本是常态，如农夫山泉、怡宝等品牌均采用“自建+代工”混合模式。但娃哈选择竞争对手今麦郎代工，且代工产品与自有产品存在价格差异（今麦郎同规格产品售价仅为娃哈哈的60%），直接触发了消费者对品牌溢价合理性的质疑。

此次舆论发酵路径与2024年农夫山泉“溴酸盐门”事件高度相似，均以“质量质疑”为切入点，利用公众情绪放大品牌信任危机。社交平台涌现的“宗馥莉时代的娃哈哈变味”“不如买今麦郎”等标签，其传播节奏与农夫山泉事件中的“忘恩负义”叙事策略如出一辙，背后很可能存在专业化舆情引导。

斗争一直在持续

娃哈哈代工的直接诱因是产能不足。2024年，娃哈哈销量因创始人宗庆后逝世后的舆论支持而暴涨，但自有产线却因华北水灾受损及新生产线投产延迟难以满足需求，最终选择今麦郎代工。

今麦郎凭借全国26个生产基地和32条高速产线，在一年内为娃哈哈代工了12亿瓶水。然而，更深层的原因是娃哈哈自有工厂的大规模关停。2024年以来，娃哈哈关闭了陕西、衢州、深圳等10余家分厂的生产线，其中部分工厂因业务调整被清算，另一些则涉及股东纠纷。

公开资料显示，自5月初起，陆续有娃哈哈工厂停工、员工未获妥善安置方案的新闻见诸网络。5月8日，华商报大风新闻就报道了娃哈哈陕西公司乳品车间停产、员工维权一事。员工频繁维权，与这些被关闭的工厂紧密相关。

据《华夏时报》报道，2024年宗馥莉已关闭十余家分厂生产线，涉及陕西娃哈哈乳品有限公司、衢州娃哈哈启力饮料有限公司等。而徐州、衢州等工厂的股权结构显示，这些公司均与娃哈哈老臣杜建英关联密切。杜建英曾长期担任集团党委书记，其持股比例在部分工厂高达62%，而宗馥莉上任后推动的股权改革，直接触及了这些“旧势力”的利益。

宗馥莉自2024年正式掌权后，推行了一系列激进改革：将员工劳动合同转签至其控制的宏胜饮料集团，调整绩效考核制度，取消按资历分配的干股分红，转而强调“绩效挂钩”。这一举措虽意在打破“大锅饭”模式，却导致员工收入骤降。

5月12日，娃哈哈在社交平台推出新饮品“娃小宗”，不过该新商标并非注册在杭州娃哈哈集团有限公司，而是由旗下宏胜饮料集团有限公司推出，该公司成立于2003年10月，董事为宗馥莉，除“娃小宗”外，该公司还申请了宗小哈、娃小哈等新商标。

此外，宗馥莉对经销体系进行“宏胜化”改造，要求部分经销商与宏胜子公司签约，并淘汰中小经销商，集中资源扶持大型渠道商。这些改革被视为对宗庆后时代“联销体”模式的颠覆，但也引发了老员工和经销商的强烈反弹。

娃哈哈的代工风波，表面是产能与市场的矛盾，实则是权力重构与战略转型的缩影。宗馥莉的改革试图打破旧有利益格局，但激进的策略与缺乏缓冲的执行，正在透支员工与消费者的信任。若不能平衡效率与公平、新旧势力与短期业绩与长期品牌价值，这家老牌饮料巨头的复兴之路或将愈发坎坷。