广东
近日，国际权威品牌评估机构凯度（Kantar）正式发布2025年BrandZ全球最具价值品牌百强榜。这份始创于1998年的品牌价值排行榜，已成为全球商业领域衡量品牌影响力的重要标尺。与《财富》500强注重营收规模不同，BrandZ榜单更关注品牌对企业的溢价贡献，其评估模型包含三大核心维度：财务表现（企业营收和利润数据）、品牌贡献（品牌对购买决策的影响力）和消费者认知（全球消费者调研数据）。今年评估覆盖54个市场的18,000个品牌，数据采集周期长达15个月。
值得注意的是，今年榜单前五名依然被科技巨头垄断。苹果以6580亿美元品牌价值连续四年蝉联榜首，谷歌和亚马逊分列二三位，微软、Meta紧随其后。前十名门槛首次突破3000亿美元，反映出头部品牌的价值集聚效应愈发明显。在全球经济复苏乏力的背景下，百强品牌总价值仍实现7.2%的增长，显示出强势品牌的抗风险能力。
一、我国品牌的具体表现
今年我国共有12个品牌进入百强榜单，位列国家榜第三位。具体来看：
科技板块仍是主力军，腾讯（第11名）凭借微信生态的持续扩张和海外游戏业务的增长，品牌价值提升至2180亿美元。值得关注的是其企业服务业务的品牌认知度显著提升，特别是在东南亚市场。阿里巴巴（第22名）虽面临国内电商竞争压力，但国际数字商业板块的品牌价值贡献占比已提升至35%。华为（第39名）成为进步最快的中国品牌，其品牌价值增长主要来源于智能汽车解决方案和企业业务线的突破，欧洲市场品牌考虑度回升至2019年水平的82%。
消费品赛道出现新突破，茅台（第67名）通过文化营销推动品牌年轻化，海外营收占比首次突破10%。小米（第96名）成为最年轻的入榜中国品牌，其"手机×AIoT"战略在欧洲市场收效显著，品牌推荐度同比提升14个百分点。
从行业分布看，我国上榜品牌集中在科技（6家）、金融（3家）和电信（2家）领域，在零售、快消、文娱等更依赖文化输出的行业仍存在明显空白。与美方的38个上榜品牌相比，其在医疗健康、食品饮料等民生领域缺乏代表性品牌。
二、我国品牌还存在哪些短板
我国品牌的集体表现呈现出三个显著特征：
规模优势明显但质量不足，12家的上榜数量证明了我国品牌的实力，但排名最高的腾讯距离前十门槛仍有约900亿美元差距。对比来看，韩国三星（第6名）单个品牌价值就超过我国12家总和，反映出我国缺乏具有全球统治力的超级品牌。
区域影响力不均衡，除华为、TikTok等个别品牌外，多数国产品牌的国际认知度集中在东南亚、非洲等新兴市场，在欧美成熟市场的渗透率普遍低于20%。这与苹果、耐克等品牌在全球各区域均衡发展的特征形成反差。
价值构成偏重功能性，我国品牌的溢价能力主要依托产品性价比和供应链优势，而在情感连接、文化认同等软性维度得分偏低。以智能手机为例，中国品牌在"创新力"指标上与苹果的差距是"品牌温度"指标的2.3倍。
三、写在最后
虽然我国品牌存在不少问题，但在新兴技术领域，我国品牌的认知度提升显著：在AI应用场景品牌关联度调查中，百度、商汤等国产企业的提及率合计达28%；新能源汽车板块，比亚迪的品牌价值增速进入全球汽车类前三。这些趋势预示着我国品牌可能正在经历从"规模驱动"到"创新驱动"的价值重构。
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