3月美妆个护品牌TOP15，护肤和彩妆引领增长｜世研消费指数

本次监测周期内，美妆护肤品牌香奈儿、巴黎欧莱雅和雅诗兰黛分别以1.81、1.69、1.65的综合热度位列榜单综合热度前三。

图源：世研大消费指数

用户预防式养护需求下，品牌以科技驱动护肤和彩妆品类领跑增长

从品牌分布来看，虽然雅诗兰黛、兰蔻、海蓝之谜等高端品牌稳居前列，而珀莱雅、欧诗漫等本土品牌通过科技赋能加速追赶，反映出消费者对护肤本质的深度关注——“高效精准、化繁为简”成为核心诉求。

具体来看，3月20日，雅诗兰黛集团与中国医疗服务机构嘉会医疗达成战略合作，在上海设立“雅诗兰黛集团—嘉会医疗联合临床研究中心”。双方将以临床研究为切入点，探索皮肤健康领域前沿课题。此外其“重塑美妆新境”的战略愿景也带动高端产品的持续热销，实现本月销售热度第一。

巴黎欧莱雅通过官宣周也为彩妆代言人，引发社媒平台高热度；在产品研发方面，正式启动首届美妆科技黑客松大赛，旨在通过智能体技术创新，探索美妆行业的数字化未来。而珀莱雅除了在38大促推出“超膜”防晒新品，宣传全新专利点阵光超模科技之外，更在近日官宣全球研发团队，构建覆盖原料研发、配方优化及功效验证的全链路体系。反映了用户不再盲目堆叠护肤步骤，而是追求以科学成分为基础、靶向解决皮肤问题的科技美妆产品，推动品牌创新。

以内养外理念驱动全链路健康养护，品牌布局健康美学生态产品

从细分维度来看，狮王、屈臣氏、半亩花田通过布局口腔护理、头皮抗衰、天然植萃等细分领域的个护产品实现上榜，而随着春末夏初的到来，国货彩妆品牌花西子、蜜丝婷则以“妆养一体”策略切入防晒市场，共同印证了消费者对“整体健康美学”的强烈需求，用户不仅关注面部护肤，更将口腔清洁度、头皮屏障健康、指甲强度等纳入日常护理体系。

其中，屈臣氏与多个品牌推出联合活动，联动明星IP和动漫IP等，引发粉丝对于防晒产品的抢购潮；同时与运动品牌合作，主打运动养肤，植入氨基酸洗面奶、防汗定妆喷雾和修护霜等运动场景产品。半亩花田通过上新氨基酸沐浴露、鲜花纯露洗发水、精油香氛护手霜等植物天然个护产品，从身体护理延伸至全身细微处养护，植萃文化赋能全线健康产品。花西子则在表现强劲的彩妆领域基础上，拓展护肤产品线，不仅全面推广防晒粉饼等明星产品，还在本月推出了第二代花西子小黛伞，主打修黄、防晒和养肤等七大功效一体。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康共计12大行业。

图源：世研大消费指数

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