「奶辣风」又盯上婴儿高跟鞋了！

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作者 | 李东阳

来源 | 李东阳朋友圈

如今的年轻人或许厌倦了生宝宝，但在当宝宝这件事上从来不落下。

幼态审美宇宙发展至今，已经相继发明出了宝宝碗、宝宝针、小孩裤、奶屁音、宝宝牙来荼毒大家的审美和语言，但幼态审美还远未到尽头。

而且还进化出了一条更离谱的路径——幼儿成人化！

最近，有网友曝出有电商售卖一款“婴儿高跟鞋”的商品，该鞋子形似“三寸金莲”，网友们怒斥审美畸形。

图源：某电商平台

这种观点的确不是危言耸听，因为女童奶辣装、儿童美妆博主、儿童整容博主、擦边手办、未成年举牌等一系列儿童成人化元素蔓延已久，本质上说明，成人世界的欲望正以“萌化”之名，悄然侵蚀着童年的纯粹。

当然了，背后还有商业与流量经济的狂欢，商家通过“性感风”标签，将儿童商品包装为时尚符号，利用家长“不愿孩子落伍”的焦虑收割利润。

总之一句话，这样的恶果是时候该结束了。

婴儿高跟鞋，一门危险生意

在当下短视频的黄金时代，一张稚嫩的脸庞可能比任何广告牌更值钱。

广告大师大卫·奥格威曾提出广告创意的3B原则，即：‌美女（Beauty）、婴儿（Baby）和动物（Beast）‌。因为它们符合人类关注自身生命的天性。

乘着这股流量之风，商家们盯上了儿童成人化生意。

在“婴儿高跟鞋”的购买页面，最抓人眼球的莫过于高高的鞋跟，还有些商家直接配图胖乎乎的宝宝小脚穿着高跟鞋的图片，还直接配文“1岁宝宝人生第一双高跟鞋……”

图源： 某电商平台文案介绍

不理解，而且我大受震撼。

在网友们的追问下，不少商家表示这只是用作妆饰，不是真鞋，在多个电商平台以“婴儿高跟鞋”为关键词搜索，发现均有售卖。

以一款鞋举例，商品页面描述为“宝宝袜，婴儿软高跟鞋，婴儿摆拍”，价格在30元左右，款式颜色大概有5种，不同款对应的年龄区间为0到3个月以及3至6个月，销量在800+。

这种装饰鞋本质是“一次性消费品”——用户购买仅为拍照分享，复购率几乎为零。

问题是，商家通过“幼态化”设计制造话题，将婴儿脚部与高跟鞋的冲突感转化为视觉奇观，甚至以“三寸金莲”的隐喻刺激流量。

首先需要注意的是，这种流量经济下的畸形产物可能会给部分人群传达错误的育儿理念，奇形怪状的鞋对于婴幼儿的伤害是极大的，这种以安全风险为代价的商业模式，暴露了资本对儿童健康权的漠视。

其次，婴儿高跟鞋只是个开始，当这个噱头开始撬动流量后，童装成人化、儿童美妆等话题会在流量池中持续发酵，形成“审丑经济”闭环。

图源：小红书网友

类似的风潮有一套严密的运营模式，消费陷阱的魅力是让你不自觉就身处其中，还无法自拔，何况现在目标瞄准的是小朋友。

更关键的是，流量带来的商业利益会蒙蔽人们的双眼，部分父母将孩子视为“社交货币”，通过晒娃获取虚拟认同，甚至不惜违背儿童意愿。

所以说，防微杜渐用在这里是极其合适的，孩子们的童年只属于他们自己。

毕竟真正的进步，不是将儿童推向成人化的T台，而是守护他们自由奔跑的权利——那双脚，本应感受泥土的温度，而非禁锢于流量的牢笼。

“奶辣风”的世界

当童年被算法标价，纯真便成了消费品。

幼态风之所以能爆火，归根结底离不开一个“钱”字。

就拿之前流行的幼态脸来说，幼态最看重头脸比例，于是有了“高颅顶”的说法，垫发神器紧接着就来了；卧蚕+下睫毛是为了放大双眼，缩短中庭；幼态还需要面容饱满、萌嘟嘟，于是提亮液和膨胀色腮红卖爆了。

本质上来看，幼态审美流行不是认可某一种美，而是在渲染一种焦虑，用单一的审美标准，霸凌每一个人。

类似的商业套路咱们见得太多了，营销领域有句名言：女生越焦虑，产品卖得越好。

外表的最大批判者很多时候是我们自己，男女生对外表的严苛，有时候会打击自尊心、信息和幸福感。

为啥有这样的不安？因为这个世界一直在贩卖美丽，制造关于丑的焦虑和恐慌。

如整形医院、打开短视频扑面而来的化妆品营销，还有种种不够有钱、不够年轻、职业不够好的恐吓，因为贩卖焦虑是比贩卖欲望更划算的生意，听懂掌声……

现在这套方法论被完全照搬到了儿童领域，之前流行的“奶辣”穿搭就是其中之一。

而所谓的“奶辣”穿搭，是打着穿衣自由的旗号，让一个个满脸童真的小女孩，穿上一套根本不合时宜的成熟装扮，散发出根本不该属于她们的成熟气息，本质上家长出于炫耀和吸引眼球的目的。

在社交媒体，这样的风向曾经红极一时，被流量狠狠宠溺过一段时间。

很多人不知道的是，这股“成人化儿童”的风气，早已经偷偷摸摸地潜入了各个领域。

如前些年的少儿车模大赛，出现了不少儿童比基尼车模，还有一些不合规的幼儿模特，把他们的身体变成流量密码和炫耀展品。

本质上，这种现象是成人社会对流量的集体妥协。当我们一边谴责父母“消费童年”，一边为萌娃视频贡献千万播放量时，或许早已成为流量共谋者。

面对这样一场盛大的商业盛宴，流量时代的童年保卫战，注定是一场与人性贪欲的博弈。

还儿童一个纯真世界

尼尔・波兹曼曾在《童年的消逝》一书中写道：‌“现代传媒肆无忌惮地揭示了一切秘密，童年的纯真状态丧失了，儿童羞耻感被冲淡，而儿童与成人的界限也正在被模糊。”

幼儿成人化只是其中的一种，在短视频时代下，这一预言以更暴烈的方式加速兑现。

还记否前段时间的网红“瑶一瑶”，年仅4岁便拥粉2100万，一段摔倒视频让其母亲深陷摆拍质疑。

在社交媒体时代，“晒娃”已成短视频中的普遍现象，但当泼天的流量席卷而来，不少父母便在金钱的诱惑下将未成年人置于“商业的中心场”，“晒娃”也就成了“啃娃”。

其中可探讨的空间是巨大的，最值得质疑的便是当儿童深陷“网红圈”，沦为“赚钱工具”，这于法于德于情于理似乎都是有悖的。

这样的事情绝非个例，还有三岁女孩被喂到70斤做吃播，五岁幼童对着镜头大谈“渣男哲学”，换牙期的孩子熟练带货……

小小年纪被迫营业者不在少数，什么对着剧本卖萌搞笑、唱歌跳舞，之前有媒体报道一个展示双胞胎日常的账号月入15万，直播带货销售额单月突破500万。

其实《未成年人保护法》明确禁止利用儿童进行有害身心的表演；早在2021年7月，中央网信办便启动“清朗·暑期未成年人网络环境整治”专项行动，严禁16岁以下未成年人出镜直播，严肃查处炒作“网红儿童”行为。

但咱们都很清楚，MCN机构以成年人身份为未成年主播注册账号便轻易躲过。

要遏制这种风潮的蔓延，还需要平台建立内容分级制度，家长也要回归“儿童本位”，尊重其自然成长节奏。

毕竟当流量成为追求，当商业成为目的，成年人教会孩子的是如何表演，却忘了教他们如何生活。

流量时代的最大悲剧，莫过于此。

*编排 | 日尧 审核 | 日尧

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