关税战胜负已分！外国游客开始在中国疯狂扫货

首发｜明见局

作者｜周叙

“特种兵式旅游”火遍全网后，现在轮到外国友人加入了。240小时过境免签，老外不仅观美景、吃美食，甚至还把家电商场当成了打卡点，把空调搬回了家。

退税政策优化，来华购物成本再降

外国游客纷纷来华开启 “买买买” 模式，实惠的价格无疑是一大关键吸引力。

近期，商务部等六部门再度联合发力，出台一系列举措以提升境外旅客在华购物的便利性。其中，离境退税政策调整颇为引人注目：离境退税起退点从原本的 500 元大幅下调至 200 元，这意味着境外游客购物金额达 200 元便可享受退税优惠；现金退税限额由 1 万元上调至 2 万元。

同时，各地鼓励在大型商圈、步行街、旅游景区、度假区、文博场所、机场、客运港口、酒店等境外旅客聚集地增设退税商店 。此外，“即买即退” 服务措施也正加速向全国推广，目前上海、北京、广东、四川等多地已开展试点。

从退税机制来看，我国针对绝大部分商品，按照含税价的 11% 进行退税。举例而言，若境外游客购买了价值 1 万元人民币的商品，依据 11% 的退税率计算可获得 1100 元的退税金额。扣除通常 2% 的手续费后，该游客大约能节省 900 元。

以30公斤的空调为例，如果搭乘中国南方航空的国际航班，超额托运行李每公斤按当日所适用的成人经济舱单程最高直达运价的 0.6% 计算，假设成人经济舱单程最高直达运价为 5000 元，那么 30 公斤的空调超重 10 公斤（假设免费行李额为 20 公斤），托运费则为 5000×0.6%×10 = 300 元人民币。

价格优势凸显，中国市场成海外消费热土

根据芬兰网友提供的信息可以看到，一台美的空调在当地售价已经超过了4000欧元，而这仅仅只是裸机的价格，人工安装费还要另外计算。

同样，在美国安装空调每个环节都是分离的，运输、安装、打孔等都要收费，整套下来，安装分体空调的费用能达到 1000 美元左右。若叠加空调裸机采购价格，最终消费金额将大幅攀升，使得美国本土空调购置与安装总成本显著高于中国市场。

在跨境消费领域，中国市场的价格竞争力正不断刷新海外消费者的认知。除了家电产品以外，中国在多品类商品上的价格优势愈发显著，形成了强大的市场吸引力。

根据支付宝的数据，2024 年春节期间，外国游客在华消费的商品种类中，电子产品、服装、食品、日用品等占据了前几位。其中，电子产品的消费金额同比增长了 120%，服装的消费金额同比增长了 80%，食品的消费金额同比增长了 60%，日用品的消费金额同比增长了 50%。

据消费市场监测数据显示，手机、平板电脑、智能手表等 3C 产品成为境外游客来华购物的核心品类。凭借显著的性价比优势与前沿技术创新，中国智能手机在影像处理、电池续航及快速充电等领域形成差异化竞争力，持续拉动消费增长。在服饰消费赛道，具有鲜明东方美学特色的旗袍、唐装、汉服等传统服饰，正成为国际时尚消费新热点。食品领域同样呈现旺盛需求，茶叶、白酒、特色零食等商品成为境外游客采购重点。特别是中国茶叶凭借丰富的品类、卓越的品质和深厚的文化底蕴，稳居境外游客食品类消费榜首，成为中国特色商品出口的重要增长点。

在国内某社交平台上有美国博主分享，她的两次中国之行累计节省超 2000 美元。以零售业巨头 Costco 为例，其上海门店商品价格较美国本土平均低 40%，形成鲜明对比。为 Mate60 手机国内售价约 600 美元，而在美国市场售价高达 1200 美元，价差达一倍之多。国货美妆价格仅是美国的三分之一。这位博主表示，她购买的往返机票为 800 美元，只要买够 2000 美元的商品就能回本，她打算再次来中国购物。

支付宝数据显示，2025年4月前半月，来华游客用支付宝消费金额同比增长1.5 倍。其中，美国用户使用支付宝消费金额的涨幅更为显著，同比实现了2 倍的跃升。

关税博弈，“China Shopping”成主流

美国游客来华旅游购物与关税之间似乎存在着紧密的联系。

美国作为中国第一大货物出口目的地国和第二大进口来源国，2024年中国对美国出口、自美国进口分别占当年中国出口和进口总额的14.7% 和 6.3%。相应地，中国也是美国第三大出口目的地国和第二大进口来源国，该年度美国对华出口、自华进口分别占美国出口和进口总额的 7.0% 和 13.8% 。

自 2025 年 5 月 2 日起，美国一项关键关税政策的调整，彻底打破了原有的跨境消费生态。美国取消对中国小额包裹免税政策，对 800 美元以下商品征收 120% 或每件 100 美元的关税，以一款原本售价 18.47 美元的连衣裙为例，加征关税后，价格瞬间飙升至 44.68 美元，涨幅超过 140% ，美国消费者的购物成本急剧增加。在此之前，美国消费者借助跨境电商平台，能够便捷且低成本地购入大量中国商品。像 SHEIN 和 TEMU 等中国跨境电商平台，曾一度以物美价廉的特点俘获美国人的心。然而在关税政策调整后，平台商品价格应声上涨，部分商品价格涨幅令人咋舌。彭博社分析指出，在 SHEIN 平台上，部分商品价格暴涨约377% 。

与之形成鲜明对比的是，中国为吸引外国游客、促进文旅消费，积极出台了一系列利好政策。过境免签时长从原本的时限大幅延长至240小时；离境退税政策进一步优化，退税率维持在 11%-13% 区间 ，极大降低了外国游客在华购物成本；移动支付便捷退税服务的推广，更是简化了退税流程，提升了游客购物体验。一台大疆 Mavic 4 无人机在美国售价 2299 美元，在中国官网直邮含税价 1299 美元，若叠加离境退税则更划算。

一时间，大量美国游客涌入中国，开启疯狂 “买买买” 模式，“反向代购” 热潮愈演愈烈，甚至催生了专属热词 “China Shopping”。美国游客来华购物的行为在一定程度上使美国关税政策的效果大打折扣。据美国海关数据显示，个人行李物品进口额近三年年均增长 22%，部分抵消了关税壁垒的作用。同时，美国商务部数据显示，2024 年美国从中国进口额下降23%，但同期 “个人行李携带入境” 的中国商品价值激增 340%，催生了年规模超200亿美元的“代购产业”。美国政府试图通过关税削弱中国制造业竞争力，却意外激活了美国消费者的直采需求，让人直呼有意思。

“反向代购”这一现象，是关税政策变动下市场自发调节的生动体现，也为后续贸易政策的制定与调整提供了极具价值的现实参考。