上海
在宏观经济压力与市场不确定性交织的背景下，2024年个人奢侈品消费呈现结构性分化，中国市场凭借持续增长的潜力，被普华永道预测将于2030年成为全球最大奢侈品市场。群邑蔚迈发布的《解码奢侈体验趋势》，为奢侈品牌把握中国市场动态与消费者心态转变提供了关键指引。
群邑蔚迈通过深入剖析奢侈消费人群心态转变及市场最新动态，提炼出影响奢侈体验的六大范式：拙朴原质、心昇愉悦、文化资本、社会声望、独特品位、科技先享。随着消费者愈发重视内在情感的满足，他们开始从同质化、数字化的生活转向追求真实、质朴的“拙朴原质”体验。消费者不仅追求情绪价值的满足，还渴望探索更深层次的自我关怀和内在力量，这体现在“心昇愉悦”这一范式中。在“文化资本”方面，可以通过挖掘文化背景，让消费者欣赏品牌传承的故事，转变为提供能够提升奢侈消费人群自我认同和地位的文化体验。奢侈消费人群渴望通过品牌来彰显自身在社会中的地位和影响力。这就要求奢侈品牌打造与众不同的品牌风格和产品，满足消费者对个性化的追求。同时，科技对奢侈品行业的推动作用显著，消费者渴望前沿智能体验。
报告还总结出激发品牌创造力、把握增长机遇的四大要点：塑造多重品牌角色，通过多元化形象吸引不同消费群体。创造品牌新向往，以创新体验激发消费者兴趣。增强品牌显著性，提升品牌在市场中的辨识度。深化品牌专属体验，为消费者提供独特的个性化服务。
从“拥有”到“体验”是消费理念的转变，已成为奢侈品行业的重要趋势。群邑蔚迈《解码奢侈体验趋势》通过精准解读中国市场动态与消费者心态，为奢侈品牌提供了清晰的发展路径。未来，能够把握这一趋势的品牌，将在竞争激烈的市场中成功突围，建立与消费者的深度联结。
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