不准用茅台了！中央要领导过紧日子，茅台董事长：赞成！换果汁！

昨晚茅台股东大会的晚宴上，飞天茅台彻底消失了！

更魔幻的是，股东们白天还在抢购原价3799元的公斤装茅台，晚上却只能举着果汁干杯。

这是禁酒禁了个寂寞？

喝果汁囤茅台

今年股东大会允许股东以原价购买多款茅台产品，包括珍品茅台、精品茅台、陈年茅台（15年）、公斤装茅台及蛇年生肖酒等，其中生肖酒限购1瓶（500ml或375ml*2礼盒装），其他产品不限购。

现场出现股东整箱抢购的现象，尤其是公斤装茅台（3799元/瓶）和蛇年生肖酒（2499元/瓶）成为热门。

对比2023年股东大会取消原价购飞天茅台，改为赠送礼盒；今年虽恢复购酒，但飞天茅台仅限品鉴，未开放购买。

这一变化原因是，前一天（5月18日）中央发布的新版《党政机关厉行节约反对浪费条例》，其中明确要求“公务接待不得上酒”。

茅台董事长张德芹在股东大会上表态：“我发自内心赞成这一规定。”

但尴尬的是，政策本来约束的是公务接待，而股东大会属于商业活动——于是出现了“晚宴喝果汁，股东买酒忙”的荒诞画面。

资本市场反应迅速，5月19日，贵州茅台股价下跌2.18%，带动白酒板块整体下挫，市场担忧新规可能抑制高端白酒需求，白酒板块集体“躺枪”。

争议焦点

部分网友认为，茅台作为商业企业，在股东晚宴上取消茅台酒供应是“过度迎合政策”，甚至被质疑“行政化倾向”：“商业活动应区别于公务接待，这是在扼杀品牌的展示机会”。

茅台在价格管控上没少栽跟头。2021年那会儿，公司突然要求所有茅台酒必须拆箱销售，本想着能打击炒作风气。结果原箱茅台价格不仅没有跳水，反而持续飙涨，甚至一度接近 4000 元。同时，还催生了茅台酒纸箱的炒作，一个 2020 年茅台酒纸箱售价炒到 500 元，市场一片哗然，最后这政策只能灰溜溜收场。

更早之前的2017年，茅台还搞过限价令，硬性规定经销商必须按1299元的指导价卖酒。可市场上真实成交价早就飙到1800元以上，专卖店里永远挂着"缺货"的牌子。这么一来二去，反倒让黄牛们赚得盆满钵满。限价令不仅没管住价格，反而把市场搅得更乱。

如今这个禁酒令，怎么看都有点似曾相识。政策刚出台就急着执行，可市场规律哪是说改就能改的？股东们白天抢购晚上喝果汁的滑稽场面，活脱脱就是当年那些政策的翻版。茅台似乎总是学不会过犹不及的道理。

某券商分析师直言：“茅台这是自己捆住手脚，竞争对手恐怕要偷着乐。”

蓝莓汁替代茅台，是真健康还是假节约？

晚宴提供的“悠蜜”蓝莓汁，其实是茅台旗下子公司产品。

有网友算了一笔账：“一瓶果汁21元，一桌10人也就210元，往年一桌飞天茅台成本近3万，这节约得也太狠了！”

这场“果汁公关”背后，是茅台在政策与市场间的艰难平衡。

公务禁酒令叠加消费场景转型（如家庭聚会、国际市场拓展），白酒行业面临深度调整。

张德芹提出要将茅台从“酒桌”转向“生活场景”，比如推出茅台冰淇淋、蓝莓汁等健康产品。

张德芹也承认适应需要周期，同时他强调茅台抗风险能力。不过股东们显然更关心：“股价会不会被政策拖累？”

结语

禁酒令下，茅台的“求生欲”肉眼可见。

只是当股东们左手捧着果汁，右手拎着抢到的茅台酒离开时，这场魔幻现实主义的晚宴，或许正是中国酒文化转型的缩影。