研究报告 | 6大平台、5大趋势、50+图表全解析！微播易《2025年社交媒体与KOL营销趋势报告》发布

2025

社交媒体与KOL营销趋势报告

近日，微播易联合中国广告协会最新发布《2025社交媒体与KOL营销趋势报告》，报告基于6大平台、5大趋势、50+图表深度解析，为CMO、品牌营销从业者、内容创作者提供四大战略启示：

1.平台生态分化加剧：不同世代、圈层用户在平台偏好与内容需求上呈现显著差异，如何制定差异化的平台策略？

2.达人结构重构机遇：尾部KOC与素人正成转化新战场，抖音二次元、萌宠等类型KOL竞争度较低但吸粉力强，小红书时尚、美食类KOL最“卷”，搞笑类KOL潜力机会最大，如何用AI筛选“质价比”达人？

3.用户心智迭代加速：Z世代与轻熟龄女性主导的「情绪消费+圈层文化」，品牌如何通过内容强化情感共鸣与场景渗透？

4.消费决策范式更迭：消费者从传统决策迁移AI对话，品牌如何应对新入口革命带来的机会与挑战？

一、平台生态趋势：流量争夺进入精耕时代

1、用户生态分化加剧

用户粘性：

• 抖音DAU/MAU达76.3%（全平台最高），视频号62.5%次之，小红书用户粘性从32.4%提升至39.1%。

• 小红书日均使用时长增速12.1%，远超抖音（第二）、视频号（第三）。

人群特征：

• 小红书：70%为18-35岁轻熟龄女性，高线城市（一线/新一线）用户TGI指数超130。

• 抖音：全年龄段均衡分布，三四线城市渗透率加速扩展。

• B站：高线城市用户偏好度集中，Z世代用户停留时长超100分钟/日。

• 微信（含视频号）：40岁以上用户偏好度显著。

• 快手：36岁以上用户占比高，下沉市场渗透率稳居第一。

2、达人生态竞争法则

结构差异：

• 抖音：剧情类KOL人均粉丝量最大，测评、旅行类账号互动率最高，三农、艺术文化类增粉率大。

• 小红书：时尚、美食类KOL竞争最激烈，尾部&素人占比超85%，素材、游戏类账号互动成本最低。

投放成本：

• 抖音剧情搞笑类KOL综合性价比最高，三农类KOL曝光成本最小。

• 小红书图文KOL千粉成本比视频低35%，游戏类CPE全平台最低。

二、投放合作趋势：从“全行业All in”到“AI提效”

1、全行业All in 社交媒体营销与经营

• 全行业All in社交媒体与KOL营销：

- IT互联网行业投放占比从20.4%升至30.1%。

- 品牌头部KOL投放占比下降，增加中腰部及以下KOL投入预算。

- 品牌营销重点依然集中在KOL种草合作。

- 品牌关注品效协同分配，从营销向经营加速布局。

• 策略调整：

- 美妆日化：向长尾KOL及素人转移，美妆垂类达人占比超30%。

- 3C数码：头腰部KOL占比25%，家居家装、剧情搞笑类达人受青睐。

- 食品饮料：长尾达人占比过半，母婴育儿、艺术文化类预算增投显著。

2、AI提效三大场景

• 商机提效：快人一步触达商单。通过追踪与分析行业商业化趋势，深入分析目标品牌客户的投放策略，识别潜在商业机会。

• 商单提效：项目执行全流程提效，安全合规高效

- Brief解读：精准直达传播需求。快速梳理多格式文档，提炼KPI/创意要点/禁忌项，实现需求匹配准确率高达99%，减少沟通返工。

- AI智能筛号：精准匹配更高中标。利用智能模型提升筛选的科学性与准确性，筛选效率提升90%，人力成本节省近90%，选号成功率提高2倍。

- 推荐理由生成：你的专属AI推销员。基于客户需求场景，自动生成账号卖点，适配客户Brief场景，输出定制化红人卖点话术。

- AI审核与验收：确保商单内容合法合规合格。提前进行内容预审，将审核时间从2小时缩短至2分钟，实现图文/视频违规点AI预检(敏感词/画面/字幕),通过率提升至98%。

- 自动化结案报告：提升项目结算效率。自动抓取投放数据，一键智能分析结案，显著提升项目结算的效率与准确性。

• 创作赋能：创意素材库，提效内容生产效率。可实现素材库、知识库、案例库的内容搭建，支持AI搜索素材库，AI辅助脚本创作。

三、用户消费趋势：理性与感性的双重博弈

社交消费五大趋势：

1. AI里AI气：95.2%的年轻人使用过AIGC产品，月人均使用次数49.6次。

2. 即时满足：用户要快更要爽，短剧正在成为社交整合营销新锚点。

3. 圈层分化：小众即大众，兴趣定消费。深挖潮玩、文创、国潮、户外运动、二次元圈层用户价值，拓宽品牌新人群与新机会。

4. 情绪代偿：年轻人为情绪消费，懂得情绪营销的品牌才能击中年轻人。

5. 虚实消融：消费者数字身份即消费身份。

四、营销趋势：AI驱动的五大破局方向

1、AI超级入口：消费者决策转向“与AI对话”，品牌需打造从“被搜索”到“被采纳”的完整品牌路径。

2、KOL+短剧营销：2204年微短剧用户规模已超6亿，优质流量向以短剧为代表的“精致”内容迁移。KOL+短剧成为品牌深度种草的有效手段，微播易整合平台DKFS盘活品牌主被动用户，加速生意闭环。

3、人群需求回应：易创AI整合DeepSeek能力，带来低成本、批量化、风格化品牌视频内容服务。具体将延伸为三大场景：AI+KOC种草生产力、AI提升员工营销力、AI+营销裂变增长力。

4. 情绪价值对位且高质：内容依旧为王，差异化稀缺的精质内容消费者乐于为此买单。

5.精准整合营销：精准把握消费者数字身份，构建全场景、沉浸式、情感化的营销体验。

报告核心价值：

• 数据雷达：6大平台用户画像、达人结构、成本对比图谱

• 行业手册：IT互联网、美妆日化、母婴育儿等全行业投放趋势

• 场景指南：短剧营销、AI营销、社交媒体KOL营销

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《2025社交媒体与KOL营销趋势报告》

微播易公众号（ID:weiboyiweiboyi）

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