娃哈哈要做新品牌？注册新商标“娃小宗”！代工惹争议上热搜

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饮品行业

娃哈哈推新商标

继“纯净水之争”后，娃哈哈再次拓宽疆域，推出新商标，进入无糖茶赛道，与农夫山泉又一次来了个正面交锋。

5月15日，#娃哈哈客服回应纯净水由今麦郎代工#引发热议。

娃哈哈纯净水代加工质疑

近日，有不少网友发视频称买到的娃哈哈纯净水瓶身上印着“今麦郎代工”字样。5月14日，客服人员表示，只要是在正规渠道购买的娃哈哈产品，都是符合娃哈哈产品质量规范的，可放心饮用。

对此，有网友表示：“那我为什么不购买今麦郎的纯净水？”但更多网友认为，“只要符合相关标准就行，代工还是挺常见的”。

此前记者走访济南一家大型连锁超市发现，596ml的娃哈哈纯净水单瓶售价1.2元。而今麦郎纯净水，550ml*12瓶售价5元，一瓶的价格甚至不到0.42元/瓶。

5月15日上午，@娃哈哈 发布《关于娃哈哈纯净水委托代工相关情况》：我司和今麦郎确存在委托代工关系，代工期间我司自查发现个别批次纯净水产品未通过出厂抽样检测。自2025年4月起，我司已终止与相关代工方的合作。

目前市场上在售的娃哈哈纯净水均符合国家质量标准及我司产品质量管理标准，请消费者放心选购。

未来，娃哈哈将始终坚持自有生产模式，通过更严苛的质量管控体系，全方位保障消费者的权益，为大家提供更优质、更安全的产品。

新商标进入无糖茶领域

娃哈哈目前的产品矩阵涵盖了包装饮用水、蛋白饮料、碳酸饮料、茶饮料、果蔬汁饮料、咖啡饮料等全面的产品网络，并每年推出不少新品。但无论是电商平台还是线下渠道，娃哈哈的销售大局仍然由“老四样”纯净水、AD钙奶、营养快线和八宝粥支撑。

2024年，娃哈哈全国饮料销售净收入同比增长53%，这是娃哈哈创立以来的最高增速。而据虎嗅报道透露，娃哈哈2025年一季度整体销售净收入增速依旧保持在30%以上。

在市场份额上，统计数据也显示，包装水方面娃哈哈在2024年第一季度市场份额约为9.42%，而到了2025年第一季度，这一份额上涨至17.07%。而在含乳饮料和速食粥两个赛道，市场份额分别从35.19%、41.61%同比上涨至35.74%、42.39%。

但竞争依然是激烈的。在包装水、即饮茶等领域，新旧对手都在发力，而传统优势赛道内如何找到新的增速引擎也是挑战。

今年5月，娃哈哈在官方账号中曝光了“娃小宗”首款无糖茶新品，口味为“凝香乌龙”。

“娃小宗”新商标在今年2月申请，并未注册在娃哈哈公司名下，而是宏胜饮料集团有限公司，国际分类为32类啤酒饮料和30类方便食品，并于2025年4月27日进入初步审定公告阶段。

相关信息显示，“娃小宗”首款无糖茶新品标签由宏胜饮料集团旗下松裕印刷包装有限公司推出。该公司成立于2010年8月，目前拥有杭州、成都2个生产基地。

2024年3月，娃哈哈集团董事长宗馥莉在中国饮料工业协会年会演讲中曾谈到，“消费取向正在慢慢重构，从最开始的满足口腹需求，到如今对健康价值的追求，人们对饮品赋予了更高的价值，无糖、低糖、功能性、植物基等新兴消费热点涌现，以科技创新、生物工程技术赋能行业‘健康化’已经成为满足消费者需求的必由之路。”

2024年推出的20多个新品中，娃哈哈也将无糖茶确定为“主推的新品之一”。

部分来源 | 《商学院》杂志综合自北京商报、纵览新闻、快消八谈、中国企业家杂志、证券时报、海报新闻，仅分享侵删

尚尚总结

餐饮行业尤其是加商标不只是一个名字，更是企业的无形资产，在企业合并、对外合作、加盟、开分公司品牌等领域都有着重要作用。