2025，流量生决战男频剧之巅

文 | 镜象娱乐，作者 | 顾贞观

五一节之前，外界不少人相当期待五月份两部男频剧《赴山海》与《藏海传》的正面硬刚，但近期《赴山海》女二李凯馨的翻车将剧集推上了风口浪尖。如今，《藏海传》已然播出，《赴山海》归期未定。

虽说2025年的男频大戏未开唱便遭逢意外，但这对一众流量生决战男频剧之巅并未产生较大影响，《赴山海》主演成毅手中还有《英雄志》《长安二十四计》两部男频剧存货，除此之外，罗云熙的《水龙吟》《魅影神捕》、杨洋的《凡人修仙传》《雨霖铃》、龚俊的《暗河传》等也在待播行列。

声势的确浩大，但外界也在担忧新一轮的男频剧大战是否会和2024年一样黯淡收尾。受质量不佳、主演粉丝群体与男频目标受众割裂等因素影响，2024年除了《庆余年第二季》男频剧再无口碑佳作，这一问题，或许还将继续困扰新一批的男频剧。

旧作之姿

2025年新一轮的男频剧大战，带给外界最直观的感受就是稳健，在这些剧集中，观众可以看到男频赛道过往诸多爆款的身影。

一众待播男频剧中，古装武侠剧占据了一大半的比例，《水龙吟》《雨霖铃》《赴山海》《英雄志》《暗河传》等皆为武侠题材，在《水龙吟》身上就可以看到新中式武侠爆款《莲花楼》的影子，如以男主被迫卷入江湖纷争为切入点，以守护江湖和平为落点。不过，这也源于两部作品都改编自藤萍所著小说，叙事上难免有趋同之处。

此外，近十部待播男频剧中神似《琅琊榜》《唐朝诡事录》的也不在少数。比如《长安二十四计》中的“背负灭门之仇的凤凰少年十年布局复仇之棋”，原创剧本《藏海传》中，男主同样背负血海深仇隐忍十年，最终成功为家族沉冤昭雪，它们都是类《琅琊榜》的复仇叙事。

两部古装悬疑探案剧《魅影神捕》《唐案无名》则颇具《唐朝诡事录》的气质。《唐案无名》和《唐朝诡事录》一样背景均在唐代，从原作结构来看也为单元叙事形式，《魅影神捕》背景架空，主线为主角一路侦破“八大诡异奇案”，其同样为单元叙事形式。值得注意的是，《魅影神捕》《唐案无名》和《唐朝诡事录》相同，走得都是群像探案路线。

《凡人修仙传》《师兄太稳健》两部奇幻修仙题材的男频剧由网文IP改编，不过奇幻题材在一众待播男频剧中的占比并不高，进入2025年男频剧开始更为强调现实色彩，比如改编自孙晓同名小说的《英雄志》，以明朝的土木之变为叙事大背景，改编自豆瓣阅读同名小说的《谍报上不封顶》聚焦革命年代的地下情报工作者。

虽然以上多部作品带着浓厚的“旧作之姿”意味，但客观而言，新一批大男主剧也是在谋求新意的。比如在玄幻赛道，相比于更早影视化的《斗破苍穹》《斗罗大陆》等IP，《凡人修仙传》《师兄太稳健》的IP气质更为“唯物主义”，同时它们对复杂人物群像与立体人物关系的塑造更出彩。可以说，它们本质上仍是爽文，但是爽得更有逻辑更有章法更有厚度。

此外，《魅影神捕》《赴山海》等剧也在通过元素融合、叙事创新等谋求差异化。从红粉骷髅、夏氏九婴、琼楼仙尸等八大奇案的命名和剧集海报风格来看，《魅影神捕》中的中式恐怖元素相当浓郁，从爆料来看剧集中也融合了民俗元素。《赴山海》中，“少年剑客成长为大侠”的叙事是相对套路化的，但穿书元素的融入无疑能为武侠的王道叙事带来新看点。

值得注意的是，在近十部待播男频剧的男主演中，除了许凯、龚俊、敖瑞鹏等，杨洋、成毅、罗云熙、肖战基本都有两部或两部以上待播作品。这些作品以过往爆款为参考的稳健气质，本质上也代表了演员在接戏上的求稳。

转型之路

杨洋、成毅、罗云熙、肖战、许凯、龚俊等上述男频剧的主演，身上均带着“流量生”的标签，他们的大爆多数离不开此前行业热门题材的托举，比如成毅的《琉璃》、罗云熙的《香蜜沉沉烬如霜》、肖战的《陈情令》、龚俊的《山河令》、许凯的《延禧攻略》等。出圈之后，这些流量生多数也被局限在古装言情、现代言情剧等赛道。

但在长剧市场面临变革的当下，古装言情、现代言情等题材迎来下行趋势，诸如肖战的《梦中的那片海》《玉骨遥》，许凯的《爱的二八定律》《乐游原》等都未成为爆款，这也是整个市场的缩影，近一两年“难爆”是古偶剧与现偶剧的新常态，这自然导致了视频平台投资热情的降温，相关题材规模减少、投资降级、演员片酬缩水等随之而来。

在此背景下，上一批流量生转型的迫切性大大提升，这也是杨洋、罗云熙、肖战等普遍手握两部男频剧的原因之一。不过，他们中也有成毅此类在转型之路上成功一半的存在，《莲花楼》大爆后成毅的资源也在升级，这从《长安二十四计》中刘奕君、王劲松两位老戏骨为他作配便可见一斑。此外，有爆料称年代创业剧《指尖生长》的男主正在对接成毅。

但杨洋、罗云熙、许凯等，大多在转型之路上还是缺爆款力作，因此粉丝对他们的转型之作也格外重视。《唐案无名》被爆出主演敲定许凯和魏哲鸣后，关于这部剧究竟是“双男主剧”还是“大男主剧”，两家粉丝争得不可开交，许凯粉丝也对剧方提出了“单独一天官宣男主”“海报上必须只有男主”等要求，究其原因还是转型之作马虎不得。

在转型的关键节点，流量生们接戏时的求稳之意也相当明显，这可以结合此前《风禾尽起张居正》官宣后粉圈纷纷“舔饼”，以及《观鹤纪》官宣影视化后被爆出“找了多位流量小生但无人接戏”的传闻一起来看。《风禾尽起张居正》近期被爆出将由胡歌担纲主演，而《观鹤纪》最新相关爆料是将由越剧女演员陈丽君反串演出男主。

两部剧一个聚焦明朝重臣张居正，一个以虚构的太监邓瑛为主角，本质上没有绝对的“好饼”或“坏饼”一说，毕竟早年陈坤在《龙门飞甲》中便挑战过太监角色。近两三年内娱鲜少有以太监为主角的作品，《观鹤纪》足够独特，但对流量生而言它也意味着高挑战与高风险，对目前大多数急于转型的流量生来说，《观鹤纪》确实称不上“好饼”。

但是，稳妥之选与高胜算并不是绝对挂钩关系，男频剧虽然在迭代升级，但男性题材创作同样如此，新一批男频剧旧愁未散，又添了“山外有山”的新扰，它们能否像《庆余年》《莲花楼》等男频爆款一样打开市场，还是要打上问号的。

双重困境

2024年，《庆余年第二季》《烈焰》《大奉打更人》《紫川·光明三杰》《少年白马醉春风》等一众男频剧中，《庆余年第二季》是唯一一部口碑佳作，若没有《庆余年第二季》，2024年男频剧市场怎一个萧瑟了得。在众多低于市场预期的男频作品中，豆瓣平分最高的是6.3分的《烈焰》，其余作品豆瓣评分普遍徘徊在及格线以下。

回望时看得越远便越能得出一个证明：《琅琊榜》《庆余年》《莲花楼》等爆款皆是以质量取胜，而非男频标签，从过去一两年的市场表现来看，外界也很能给出“男频已然崛起”的断言。当然，困扰男频剧的不仅是作品质量良莠不齐，还有主演原始受众的积累，即大多数担纲男频剧主演的流量生，都是通过女性向作品出圈。

这意味着主演所拥有的观众大盘，与男频剧的目标受众是相对割裂的，因此，近一两年不少男频剧都陷入了男女观众均不买账的窘境中。男频剧也曾试图解决问题，比如《大奉打更人》就在尝试通过加大恋爱戏份篇幅、强化轻喜剧风格等改编，来平衡男性观众的爽点与女性观众的爽点，但最终结果并不理想。

这显然也是《水龙吟》《凡人修仙传》《藏海传》《暗河传》等待播男频剧难以逃开的困扰，当然，如果内容足够高质、足够新颖这一问题也能迎刃而解，比如《莲花楼》带着新中式武侠标签一路逆袭成为爆款。但待播男频剧中“宛宛类卿”型作品数量非常多，其中又有多少能像《莲花楼》一样，为古装武侠剧市场带来绝对的新鲜感。

再来看男频剧面临的“山外有山”的新困扰，上文提到的《风禾尽起张居正》便是“山外有山”的典型代表。虽然流量生的粉圈纷纷“舔饼”，但外界一致认为该剧主演将从胡歌、黄晓明、王凯、陈坤等一众高国民度的中年男演员中筛选而出，而非年轻的流量生。毕竟，这样一部奔着爆款历史大剧而去的作品，是不能忽视主演路人缘的。

《风禾尽起张居正》虽为男性题材剧集，但不被“大男主剧”“男频剧”等标签限制，同类型的待播之作还有《长安的荔枝》《大汉赋》《阳明传》《太平年》等。将它们称为男频剧的“山外之山”，并不是说严肃题材正剧更具爆款基因，毕竟其中历史正剧就曾有过多年空窗期，能否再掀起市场潮流仍是未知，但相较于狭义的男频剧，它们的目标受众显然更为广泛。

在一众男频剧新作真正与观众见面前，外界较为看好的还是改编自藤萍所著小说《千劫眉》的《水龙吟》，原因在于女性作者所塑造出的大男主是更契合主演受众基本盘观剧口味的。对男频剧而言，相比于一根筋变成两头堵，将男女观众中的任意一方服务到极致，或许才是上策。