巴宝莉年收入下降17%，利润大降九成，全球裁员1700人

以自然年为财政年度的奢侈品巨头们日前相继发布新财年第一季度业绩，而部分实行跨年制财年的集团的年度财报姗姗来迟。继瑞士奢侈品巨头Richemont历峰集团上周发布年度成绩单后，英国奢侈品牌Burberry巴宝莉日前也公布了截至2025年3月29日的2025财年业绩报告。

在该财年，集团销售额同比下降17%至24.6亿英镑，调整后营业利润为2600万英镑，同比减少94%。营业亏损录得300万英镑，税前亏损录得6600万英镑。而上年同期，集团销售收入为29.68亿英镑，盈利为4.18亿英镑。

面对持续的业绩压力，新任首席执行官Josh Schulman约书亚·舒尔曼承诺将加速推进“Burberry Forward”重塑计划，聚焦品牌表达回归永恒英伦奢华，同时修复销售额、利润率与现金流，进一步控制成本。“随着品牌形象的提升，以及秋冬系列到店，我们将加大宣传活动的频率和覆盖范围。外衣和围巾品类的持续增长，再次印证了我的信念，即我们在最具真实性的领域拥有最大的机会。”CEO表示。

面对持续的业绩压力，巴宝莉宣布将在全球裁撤约1700名员工，占员工总数约18%，以实现至2027年新增节省6000万英镑开支的目标，这是对集团之前宣布的4000万英镑成本节约计划的补充，其中在2025财年已节省了2400万英镑。也就是说，到2027财年集团将总共节约1亿英镑的成本。约书亚·舒尔曼此前的计划是在未来实现30亿英镑的营业收入。

财报指出，在经历了充满挑战的上半财年后，集团在2024年11月推出“Burberry Forward”计划，并立即采取干预措施，重塑品牌故事，加强门店和网络的视觉营销，并将产品重点放在核心品类上，因此下半财年的营业状况有了显著改善。2025财年调整后经营利润2600万英镑，其中下半财年盈利6700万英镑，部分被上半财年的4100万英镑亏损所抵消。扭亏为盈的速度超过了市场预期，此前分析师对该数值的预期只有400万英镑。另外，全年可比门店销售额同比下降12%，上半财年同比下滑20%，下半年财年同比仅下滑5%。截至3月25日的总库存同比下滑7%，优于指导目标。

正因如此，虽然业绩恢复迟缓，但巴宝莉近日迎来资本市场的重大利好，花旗银行时隔17年首次将巴宝莉股票评级上调至“买入”，这一举措标志着投资界对该品牌的信心正在恢复。花旗分析师Thomas Chauvet指出：目前的潜在回报已大于风险。

近年来，巴宝莉股价持续承压，较两年前的峰值下跌了约70%。2023年，巴宝莉更因市值下滑而被剔除出英国富时100指数，但市场对其长期转型潜力仍抱有希望。Thomas Chauvet强调，短期内仍需要耐心，但“Burberry Forward”战略有望重塑品牌全球影响力，并成为复苏的关键推力。

财报发布后，巴宝莉股票上涨了9%。

南都记者 王欣