北京
董映雪
从线下到线上，这届年轻人越来越爱博物馆。数据显示，中国国家博物馆去年35岁以下观众占比超六成，“凤冠”IP全系列产品销售额超亿元，火热的博物馆文创市场中年轻人是消费主力军。社交媒体上，年轻人晒“二创”层出不穷，一个个“文物标本”变成了创意激发器、时光穿越门。
因为鲜活，所以热爱。收藏在博物馆里的文物“活起来”“走出来”，触动了年轻人的文化DNA。洛阳博物馆里，年轻人在模仿文物“打卡”中感受跨越千年的情感相通；甘肃省博，文创IP新空间让文物融入现代生活；江苏南博“小粉炉”不仅有可触摸的数字展陈，还有自己的文创“CP”；湖南省博狸猫纹跃入街头“快闪”、来到公众身边……挖掘文物内涵、创新呈现方式、应用科技赋能，博物馆在中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展实践中把文化表达变得更潮流、把文博展览变为新时尚，实现与年轻人文化需求的“双向奔赴”。
热爱不息，传承永续。有人提出疑问，诙谐的文物形象是否会消解历史的厚重？“整活”的文博活动会不会让年轻人的文化体验只是“跟风”？因为一个IP，爱上一座博物馆；因为一座博物馆，奔赴一座城。凭借热爱，许多年轻人成为网上“历史讲解员”、文创设计师，以文物为原型编舞、绘画、讲故事。从被触动的文化DNA出发，在日用而不觉中坚定文化自信，又用青春叙事为博物馆注入更多活力，这是当代年轻人给出的回答。
“文博+社交”“文博+消费”“文博+科技”……博物馆的“打开方式”更加多元，IP塑造更加深入人心。年轻人对博物馆的爱不止于逛展打卡，从文创设计到策展、从深耕研究到数字化传播，年轻人将为博物馆的发展带来更多青春力量。
《 人民日报 》( 2025年05月19日 12 版)
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