电视销量升至行业前二 起底Vidda超速发展的密码

近期，奥维云网的一组数据显示，2025年初至5月4日，Vidda电视累计线上销量市占率达到13%，升至全行业前两位。

Vidda，源于西班牙语Vida，原意为“丰富多彩的生活”。其隶属于海信旗下，在2021年实现全面升级，定位于为年轻人而打造的时尚科技品牌。

凭借海信世界一流的生产、研发和供应链能力，以及自身精准的客群和品牌定位，Vidda电视、投影产品迅速占领市场，市场份额得以快速提升。

对此有业内人士分析指出，Vidda的成功是产品、技术与服务的综合体现，通过兼具越级性能和质价比的标杆产品，Vidda品牌得以快速盘活传统电视市场，并激活和引领高端智能投影市场。

用过Vidda产品的消费者普遍认为其电视和智能投影都拥有同价位更高的配置，新流行的科技和功能全都给到。这就如同山东菜馆，没有花里胡哨的广告宣传，主打一个量大管饱、好吃不贵，而这无疑非常容易赢得消费者的好感。

立足成熟市场与年轻人共成长

时间倒回2021年，彼时国内的电视市场已经高度成熟，市场份额基本被众多传统老牌电视厂商、新兴互联网势力瓜分完毕。

Vidda却选择逆市而上，从一开始选择的就是一条极具个性的产品路线。

比如在普遍不重视音响品质的年代，Vidda独树一帜推出自带高素质音响的音乐电视，同时还与西湖音乐节等音乐节IP深度合作，深入年轻乐迷圈层，这为吸引了大量的年轻消费群体。

随后的2021年至2022年期间，Vidda结合不同的市场需求取向，分别推出多款游戏电视、音乐电视与激光投影等产品。

2022年上市的Vidda游戏电视X系列产品，便具备120Hz四重高刷、HDMI2.1+WiFi6、支持4K/120fps传输、ALLM自动低延迟等特点，产品本身在满足消费者日常观影需求的基础上，进一步升级成为了专业级大屏游戏电视。

到4K全色激光投影C1上市时，Vidda已经完成了从电视单一品类到多元化影音品类的全覆盖。

需要指出的是，Vidda的产品数量不算多，但是凭借技术先行、服务托举的理念却是做一个、成一个。

以相对成熟的智能投影产品为例，Vidda进入该领域时便发现两个痛点，一个是传统LED光源色彩画质表现差，难以获得对画质要求较高的影音发烧友的青睐，另一个则是厂家普遍以虚标亮度来夸大宣传产品，并成为智能投影行业的潜规则。

而Vidda自进入智能投影行业之初就喊出“不玩虚的”，号召行业自律，维护消费者合法权益，并随后获得包括头部品牌、中国电子视像行业协会、电商平台等全行业的响应，合作制定了CVIA亮度标准。

同时，凭借海信在激光显示领域有长达17年的技术积累，超过2800项激光显示相关专利，Vidda通过引入三色激光光源技术，实现了家用投影110% BT.2020的超高色域、△E<0.9的超高色准。

自此，家用智能投影产品进入高画质时代，Vidda三色激光投影一出即俘获大量影音发烧友的芳心，到2024年主流智能投影品牌的高端型号都改用了三色激光技术。

Vidda投影独有的“高海拔”模式，则是其注重客户服务的体现。该模式，源于一位远在拉萨的Vidda C1用户，用户在使用过程中发现投影会自己过热关机，对此工程师检查发现，这是因为拉萨所处的高原地区空气稀薄、特别干燥，导致风冷散热效果不好。

此后经过系统升级，加入了高原地区的风扇散热逻辑，产品运行恢复正常，Vidda投影的菜单中就有了一个独有的“高海拔模式”。

2024年，Vidda更是连续三个月荣获京东家电品类“品牌体验竞争力排行榜”第一名，售后满意度、七天内检修完成率等指标均达满分。

说真话、干实事市场表现证明能力

从品牌、产品和服务等维度来看，Vidda能够从影音红海中脱颖而出绝不是偶然。

首先，就是精准的客群与品牌定位。相较于传统家电品偏向稳重的“性格标签”，Vidda从诞生之初就瞄准了年轻人对“潮酷”与“科技感”的双重需求。

Vidda的品牌也并非无根之源，而是具备坚实的制造能力作为支撑，来自海信全球顶级研发能力、供应链体系和生产水平，便为其产品品质打下了坚实基础，这也是Vidda能够迅速成长的关键因素之一。

其次，在互联网品牌主导的市场中，“性价比”一度成为主流标签。但是年轻消费者的需求也在变化，不再满足于“低价”，而是追求“更高品质+更多元功能”的组合。所以，Vidda选取了“质价比”这一更高维度的竞争策略，用越级性能的产品来参与市场竞争。

今年3月，Vidda开始使用“超‘级’玩家”这个Slogan，其含义正是“产品实力要始终保持超越同级，把拼产品进行到底，同时要让用户尽情享受Vidda产品带来的科技乐趣，让所有用户都能成为超级玩家。”

再次，包括电视在内的家电行业步入成熟期后，不仅仅是年轻消费者群体，越来越多的消费者不再关注营销噱头，而是开始回归产品本身。

而将真诚作为品牌标签的Vidda，包括率先在智能投影行业提出了亮度不虚标等动作，也非常容易赢得消费者的信任与好感。

得益于此，过去几年Vidda的市场占有率迅速提升。

根据奥维云网数据，2022年-2024年Vidda电视均保持线上电视市场销量市占率前五。在2024年拉小与小米、TCL的差距后（不足1%），今年2025年初至5月4日Vidda电视累计销量市占率13%，升至行业前二。

实际上，Vidda的产品销售均价并不高，这在大屏化、高端化的行业趋势下，接下来如何稳固自身市场份额、实现产品和品牌力的提升，也是Vidda迫切需要考虑的。

而从Vidda最新动作来看，虽然行业地位提升明显，但是敢为天下先的“破局者”角色并未改变。

今年3月Vidda推出的全新X系列2026款电视，便在产品力上继续领跑同档产品。以65寸产品为例，该产品为3000元级别唯一墨晶屏产品，这可以减少环境光线、顶灯或者玻璃窗对屏幕的干扰，实现“强光不刺眼、暗光有细节、侧视不偏色”的观看效果。

家居家电一体化，“艺术电视”大量出现背景下，Vidda也对其自身产品品类进行升级适时推出了“贴贴壁纸电视”，该产品最薄仅29.9mm堪比油画画框。

不难看出，品牌升级“超‘级’玩家”后的Vidda，依旧坚持其“质价比”的竞争策略，说实话、做实事、拼技术、拼产品。

Vidda，这个年轻的品牌也在正用真诚与创新，让更多消费者感受“丰富多彩的生活”。

本文源自：金融界