高金价环境下，中国金饰行业还有哪些可见的机遇？

尽管高金价环境带来挑战，但中国金饰行业仍面临诸多机遇。

618启幕，老凤祥携黄金马车、百万凤冠等超50款新品亮相，古法金成黄金品牌升级新赛道；而来自世界黄金协会的趋势显示，“硬足金”饰品正在成为联结年轻潜力消费人群、破局中国金饰消费的关键抓手。

古法金成黄金品牌升级新赛道

5月16日晚8点，2025年天猫618现货开卖。这个618，天猫携手老字号品牌老凤祥玩出了一点新花样——淘宝天猫珠宝饰品行业首届“超级首饰发布”启幕，老凤祥作为首场深度合作品牌，带来近百款古法高工艺黄金饰品。该发布秀全程6小时吸引了超过百万人观看，当日品牌成交额突破千万，刷新老凤祥线上单日成交的最高纪录。

“用走秀的方式展示黄金饰品，在国内应该是第一次。”老凤祥相关负责人表示，这两年，黄金在年轻人中的认可度越来越高，特别是审美雅致技艺精湛的古法黄金首饰，已经从特殊日子的仪式感走向日常生活，“古法金饰的锻造手艺我们早就掌握，这两年成为我们的重点发展方向，在淘天的建议下，我们决定启用这种全新的方式发布新品，集中展示中式审美首饰的风采。”

发布秀现场，老凤祥带来了品牌的馆藏之宝——黄金马车，使用錾刻、拉丝、镶嵌等10余种非遗工艺，耗时超过半年打造，总质量超过2400克，此次是首次面向公众近距离完整展示。此外，模特还现场展示了凤舞九天系列、盛唐风华系列、藏宝金系列等多个国家级工艺美术大师参与设计、运用到多种古法非遗工艺的系列首饰。

图说：首场“超级饰品发布秀”，老凤祥亮相了馆藏之宝“黄金马车”。

据老凤祥方面介绍，盛唐风华系列是首次与消费者见面，该系列的灵感源自盛唐文物宝相花纹菱花镜，以八出菱花形为轮廓，牡丹花瓣以镶嵌螺钿工艺，镶嵌钻石作为点缀。叶片采用刻丝珐琅技艺，辅以精致花丝工艺，将坚硬的黄金做出了花影的灵动。

盛唐风华系列的50余款新品也在发布秀上首次亮相，成交量也与直播间弹幕一起飙升，仅20分钟，凤戒成交突破100万，成为老凤祥历史上最畅销的黄金单品之一。

“盛唐风华的设计历时超过半年。因为既要考虑美观，也要考虑消费者在生活中的运用，还要有美好的寓意，选取什么样的元素作为我们的灵感做了很多取舍。最后我们借鉴唐朝的丰富文化宝库，选择了把牡丹花和宝相花融合，进行图案化。”国家级工艺美术大师黄雯分享了盛唐风华系列设计背后的初衷和故事，“现在很多国际大牌都采用图案化的方式融入作品设计，这也是我们的祖先把花草美学融入生活的智慧。”

除了中式审美和古法技艺的融合运用，老凤祥在黄金赛道上也在探索另一条路—— IP联名。近日，在社交平台掀起一阵回忆杀的“黄金圣斗士”就是老凤祥在IP联名上的新尝试。以雅典娜与十二宫星矢为灵感，足金细节纹理重现集结星辰的经典，让黄金圣斗士的“含金量”拉满到999，童年的含金量也不断上升。一件商品可以同时满足买金和买谷的双重需求，老凤祥也正在用“黄金谷子”拿捏年轻人的审美。

去年年货节期间，有着177年历史的老凤祥首次触网，在天猫开出的第一家网店，随后多次选择将新品放在天猫首发，并取得了不错的销售成绩。据老凤祥天猫旗舰店负责人介绍，老凤祥今年618还在天猫申请了独家折扣和优惠券，比如定价足金镶嵌类宝贝1件85折，部分商品限时95折，盛唐风华新品系列满5000-800，K金镶嵌商品最低能打65折。

图说：借鉴了盛唐文化的凤冠，也成为此次发布秀的代表作。

“我们判断未来3-5年，将是古法金的爆发年，所以首场我们选择与老凤祥展示古法重工黄金饰品。”据淘天超级首饰发布相关负责人介绍，去年，淘宝平台上高工艺金饰成交额同比增长超过400%，“这次超级首饰发布的首秀成绩，证明了工艺黄金消费的巨大潜力，也证明了秀场结合高质量直播发新的可行性，未来行业还会有更多尝试。”

有业内人士表示，本场超级首饰发布秀对于老凤祥在年轻群体中品牌形象的打造也有里程碑的意义。长期以来，老凤祥以传统上海本土品牌的符号出现，如今，通过年轻人喜爱的新品打破刻板印象，百万人次围观的直播间助其进一步实现转型升级。

年初，淘天行业新建了镶嵌黄金、IP黄金、高工艺黄金等新类目。这次淘天超级首饰发布秀是淘天珠宝饰品行业今年打造的长线新IP，计划每个月举办一场，每期将联合不同品牌个性化打造，意在为行业商家提供前沿的流行趋势与设计理念，从而实现新品爆发。

硬足金有望成为年轻文化价值符号

在全球金价持续高位运行与消费分化的背景下，硬核轻盈、光泽耀眼、工艺精巧、搭配性强的”硬足金“饰品，正升华为全新的年轻文化价值符号，成为联结年轻潜力消费人群、破局中国金饰消费的关键抓手。

由世界黄金协会主导的“硬足金”饰品联合推广，历经三年深耕，完成三级跨越：2023年开启品类认知建设；2024年聚焦"硬、轻、亮"三大特性突出产品优势；如今迈入第三年，世界黄金协会持续着力数字社交媒体营销，诠释“硬足金”的品牌精神价值——致敬中国出彩不凡的Z世代。

日前，世界黄金协会携手潮宏基、老凤祥、老庙黄金等十二家联合推广零售商，在上海举办2025世界黄金协会“硬足金”饰品品鉴沙龙，开启“硬足金”饰品发展的新篇章。

品鉴会现场重磅发布了2025世界黄金协会“硬足金”饰品数字社交整合营销战役的主题大片——《活出精彩，硬出不凡》，致敬在不同圈层坚守信念、百炼成金，终将发光发热的Z世代。五位新时代女性意见领袖在片中倾情出演，以真实人生故事构建“硬足金”精神图谱，用经典“金”句致敬Z世代的高光时刻：舞台上的VAVA用音乐颠覆传统规则，演绎“点石成金”的创造力跃迁；身披23处运动伤痕的邓雅文，以“百炼成金”的坚韧品格诠释运动员的荣耀之路；从广西小镇走向巴黎秀场的氧化菊，用台步踏碎偏见，展现"心如金石"的信念力量……

世界黄金协会中国区CEO王立新

世界黄金协会中国区CEO王立新表示，世界黄金协会希望通过五位代表性的年轻女性，鼓励万千新时代女性活出自己笃定的精彩人生，绽放耀目光芒。经典“金句”背后所代表的精神特质，与硬足金“硬核、轻盈、闪耀”的产品基因完美吻合，让“硬足金”与年轻群体表达自我态度的强烈愿望形成深度共鸣。

品鉴会现场同步推介了于当日上线的#黄金女孩硬要发光#主题营销活动。借助多圈层达人矩阵的内容共创和影响力，有望引爆年轻群体对“硬足金”价值主张的关注和自我表达，同时加深对「硬足金」品类产品特色的印象与喜好。据悉，5月9日起，世界黄金协会在年轻人最活跃的抖音和小红书平台进行IP合作，从态度和体验双管齐下，双重引爆「硬足金」相关话题：

面向年轻群体，数字社交媒体是营销布局的重中之重。世界黄金协会希望通过此次系列活动，在直接提升年轻群体对「硬足金」的关注度与好感度的同时，启发和鼓励零售品牌，以数字化思维重构传统金饰行业营销路径，通过打造完整的"社交货币"体系，构建"情感共鸣-内容共创-价值流转"的数字社交营销闭环，既要突显产品特色，更要结合年轻人的精神价值追求，讲好硬足金故事。

据悉，5月1日，由工信部发布的《硬足金饰品》行业标准（QB/T 5793—2024）（以下简称：《标准》）正式生效，标志着金饰行业迈入更加规范、负责任金饰生产的可持续发展新纪元。《标准》由世界黄金协会牵头倡议，并携手中国珠宝玉石首饰行业协会、中国黄金协会、上海黄金饰品行业协会、深圳市黄金珠宝首饰行业协会、以及国内主要珠宝零售与生产企业联合起草，由全国首饰标准化技术委员会归口。《硬足金饰品》标准的出台，在统一品类命名、规范硬度指标，以及生产过程与佩戴安全等三方面提供行业指引，为“硬足金”品类发展保驾护航。

专家表示，“硬足金”作为划时代的创新品类，不仅是工艺的革新，更是黄金文化焕新的符号。业者使用“硬足金”名称，是对行业生态共建的响应。世界黄金协会CEO泰达维在4月访问中国时曾表示，“中国有潜力成为全球黄金珠宝行业的下一个引领者。硬足金的崛起，将不仅满足中国年轻消费者对设计、文化及情感价值的多元需求，促进中国金饰消费，更将为中国金饰力量打入全球黄金供应链、推动结构性变革创造绝佳契机。”

原标题：《高金价环境下，中国金饰行业还有哪些可见的机遇？》

栏目主编：戎兵

来源：作者：文汇报 徐晶卉