河南
今年是“体重管理年”，健康消费悄悄融入我们的生活，越来越多的年轻人也开始愿意为健康买单。
河南广电大象新闻记者 王琳：你敢相信吗？这是在郑州市郑东新区的一家中医馆，这么多人，你以为他们是来挂号的？不，他们是来吃饭的。
食客 刘先生：从天津过来的，(冲着)比较健康(来吃的)。
食客 女士：我比较喜欢中医，经常会做艾灸、理疗，中药的一些热敷。
食客 焦先生：平时会办健身卡，买了智能手表，专门用来计测健身的一些数据。
过去的中医馆全是中药材，而现在，除了卖中药，中医问诊，还有桑葚山药羹、养生酸梅汤等“国潮养生品”，占据“C”位。这家中医馆里每天的顾客，就能达到一千人左右。
东济堂创始人 李嘉慧：除了来这儿看病、吃饭，还有头疗、足疗、美容、药浴等，特别多“轻养生”的饮品、食品，里边用到一些中药材，受到了年轻人的欢迎。
越来越多的消费者开始愿意为健康买单，特别是15-35岁的年轻人。《中国青年报》一项调查结果显示，78.2%的受访青年为健康产品付过费，其中愿意为“中式养生”买单的超过50%，正是嗅到了其中的商机，一些传统的中医药企业也进军这个赛道。
河南广电大象新闻记者 王琳：我身后的这家面包店，看名字是不是有点眼熟？仲景？对，就是那家生产药品的仲景企业，就是看准了“国潮养生”这个赛道，他们开了面包店。
记者：加了枸杞的蛋挞，加了桑葚的能量棒，还有加了蓝莓的面包，这边是加了各种中药材的草本饮品，蒲公英根、白茅根、枸杞、红枣，还有茯苓等等。
顾客 宋女士：之前老去药店来着，仲景不是有好多药草嘛，还有一些中药、中医什么的，感觉(做)面包也会更养生一点，更健康。(平时)会买一些补品，比如黄芪、枸杞，或者是女士用的美容养颜的一些东西。
面包里加枸杞，咖啡里加陈皮，柠檬茶里加藿香，这波在健康消费市场上爆火的“国潮养生产品”到底有什么魔力？
河南广电大象新闻记者 王琳：这是一杯普通咖啡，尝一下，有咖啡的苦味，还有糖的甜味。这是陈皮咖啡，没有那么甜，能感到陈皮的味道，尤其是喝过之后感觉嗓子很润。
顾客 王女士：身材管理期，(追求)低糖低脂低卡，(其他消费)会去健身房，做做针灸啥的，晚上回家会用中药泡脚。
健康消费正悄悄攻占年轻人的市场。今年，在国家推出的健康消费专项行动和“体重管理年”活动带动下，“国潮养生”市场的活力被充分激发。
仲景生活工作人员 孔德凯：有60多种产品，其中有80%都是药食同源类的。到夏季了新出的手打藿香柠檬茶，它是用的新鲜藿香叶，主打祛湿降暑的功效。消费群体主要是年轻女性，平时客流大概在400(人)左右，周末的话，客流会在500多(人)。
不光是甜点、饮品，越来越多的年轻人走进中医馆，买上艾草等“国潮养生品”，开始中式养生；还有越来越多像仲景一样的企业，开始拓展“养生+”新赛道，让养生市场呈现出全新的活力，成为大众健康消费的新选择。数据显示，全省现有中药企业189家，年营收超500亿元；预计到今年年底，河南中医药产业的总规模将突破1000亿元。
【记者观察】中医馆里的药膳爆火，甜品店里的陈皮咖啡出圈，都说明健康消费的新需求越来越强劲。“国潮养生”背后，藏着两个关键词：主动健康和传统智慧的回归。这场养生革命也许才刚刚开始，一个万亿级的新市场也正在被塑造。
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