北京
本周二（5月13日）『奈雪的茶』宣布进行品牌升级，推出新的品牌名『naisnow 奈雪』，logo也由文字形式换成了一片雪花（图1）。
根据官方信息，新的logo雪花灵感来自唐代瑞雪纹，寓意吉祥丰饶；不对称的枝条与迸发的果实，象征自然生命力；一抹独立圆点如惊喜点缀，呼应其对品质与创新的坚持。
而“naisnow”中的前三个字母分别代表Nature、Art、Imagination，自然、艺术和想象力。
新品牌形象设计方是著名的UDL，他们给出了设计草案（图6-图9），讲述了一个简单的故事：发现雪花，种下，收获。
但新形象似乎并不被消费者看好，还招致一片骂声：有人觉得这个图形与病毒相似，看起来像生化公司；有网友评论UDL这个草图简直是“我姥姥画的一样”，表示要“避雷”设计团队……
同时也有不少设计师指出该雪花图形很怪，其中每个雪花大小不一致、辐射线不对称，整体比较杂乱和歪斜，呈现很大的随意性，让人怀疑设计团队的专业性。
当然，也有部分网友认为对称并非美的标准，这种打破规则的设计不应被过分斥责。这也呼应了“世上没有两片完全相同的雪花”，因为现实中的雪花也不是规则的形状，也符合其品牌理念中的“自然”内核。
奈雪的茶这次品牌升级是否成功，只能交由时间来判定了。尽管当下负面消息比较多，但“黑红也是红”，有讨论也能说明新设计在某种程度上也算成功。
大家觉得他们的新logo好看吗？认可这种设计理念吗？
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