始祖鸟松赞 3.0 涨价 3 倍，用对「中式色彩」= 流量？

始祖鸟仍然保持着制造「抢货现象」的能力，近期发售的始祖鸟 · 松赞 3.0 「纳木措蓝」系列，原价 2.6k 的 Gamma Hoody 夹克，市价已近 9k， 5 月 10 肉线上抽签被调侃为「堪比上海车牌摇号」，是什么造成这种疯狂？

始祖鸟松赞 3.0，

发售引发抢购炒卖，

联名关注度新高，

关键在提炼「蓝」：

5 月 13 日，始祖鸟目的地门店的线下发售，也引发排队潮，一些小红书玩家发帖称，在发售前一晚已经开启整治黄牛的行动，发售日早上 6 点，各门店已聚集长队，要知道这次线下发售，仅向松赞酒店当日入住会员开放，为了抢购可谓下血本；

via.是G哥，HOWwwWwWWw

引发如此疯抢，离不开前两次系列的口碑积累，尽管公布之初曾被调侃为「文化衫」，但后续二级市场价格飙升，2023 年 1.0 卡瓦格博硬壳，已炒卖至 2.8 万，24 年的 2.0 南迦巴瓦硬壳，则高达 1.5 万，俨然「被理财」，这导致 3.0 发售信息被持续紧密关注；

松赞硬壳，已经成为鸟粉必抢

另一方面，系列的主题创意与设计，都在 3.0 迎来 爆发，这次始祖鸟在主题上突出「中式色彩」维度，让系列紧紧围绕纳木措自然风光中的「蓝调」，更加主题明确、简约高级，不止在产品方面用蓝色贯穿，还邀请摄影师杜可风拍摄《见水知蓝》短片，将文旅、户外、艺术交融起来；

1.0、2.0 或许相对硬核地抛出文旅、民俗概念，而「纳木措蓝」放大色彩元素的存在感，更加简单直接，系列也因此得到了更高社媒关注度，目前《见水知蓝》短片的小红书点赞已经达到 1.5w，成为鸟近期最热贴，「中式色彩」成为串联在地文化与时尚单品的纽带。

中式色彩热门，

国内外，用对了，

就是泼天流量：

不止始祖鸟，今年社媒上「中式色彩」的热门案例很多，如凯乐石的「中国山地色」硬壳们，在春季的浅春系穿搭中火热，与「鸟」侧重文旅艺术的角度不同，凯乐石的中式色彩更户外硬核，均取材自国内的秘境路线。

同时，「中式色彩」也正成为国内时尚品牌「出海」的设计标识，如成功打入白女时尚的包包品牌——山下有松，将山西民俗文化中的色彩作为包款配色方案，让产品比起同一价格带的竞品，更符合「高智感穿搭」；而 soft mountains 则从苗族非遗文化中取材色彩，比起西方银饰，更显旖旎、厚重；

上，山下有松

下，soft mountains

另一方面，「中式色彩」也成为海外大牌近期秀场上大量运用的设计元素，如 Armani 25 秋冬男装秀场，多款《末代皇帝》式色调夹克，在国内外社媒均引发热议；而香奈儿 25 早秋高级手工系列中，同样运用了大量中国传统色，其灵感来自香奈儿本人的乌木漆艺屏风；

可以看出，「中式色彩」已经不是新中式品牌们的专属，它是近期「文化交流热潮」的一个缩影，无论国内品牌出海，还是海外品牌做东方文化，「中式色彩」都是品牌建立交流的绝佳切入话题；

上，阿玛尼 aw25

下，香奈儿 25秋 高级工坊系列

但「中式色彩」的逻辑与，西方色彩有着本质不同，西方色彩较为客观地将色彩作为光的表现形式，而中国文化中的色彩「是物质的自有属性」，更注重象征和文化意义，就像红色是吉祥而黄色是权利，追求「随类赋彩」与「以色达意」，这造成了玩「中式色彩」的门槛：没有好故事，就难有好设计；

而始祖鸟玩中式色彩拿到高流量、炒卖热的表象背后，是在松赞深耕三年，耐心讲好中国户外人「远方的家」这则故事。