尼尔森报告显示 美国流媒体广告密度逼近传统电视

在发展初期，北美各流媒体平台给用户的承诺是，可以一口气看完一部影视剧，而不必担心像传统电视或有线电视那样，被频繁插播的商业广告打断。

如今，情况已然改变——几乎所有大型流媒体平台都推出广告支持型会员。全球受众测量、数据和分析公司尼尔森的最新数据表明，有相当比例的流媒体用户订阅的正是这类会员。

不久前，尼尔森发布首份《广告支持测量》（Ad Supported Gauge）报告。该报告显示，2025年第一季度，有72.4%的内容观看时长来自自带广告的传统电视、有线电视，以及广告支持型流媒体平台。相较之，仅27.6%的观看时长来自无广告平台。

这份报告发布之时，正值美国各大媒体公司即将向广告商开启广告库存预售之际，这些公司正大力宣传其平台广告收入有望实现大幅增长。

数据研究机构Moffett Nathanson在4月下旬发布的报告估算，迪士尼旗下的Disney+在2025年第一季度的广告营收预计超过1.97亿美元，同比增长98%；同期Netflix的广告营收预计为5.02亿美元，同比增长88%。尼尔森首席执行官卡尔蒂克·拉奥（Karthik Rao）指出，“这份以业内广告支持型订阅层级为测量对象的报告，提供更深入的分析，有助于各大公司广告策略的制定。”

在美国市场，流媒体已在总观看时长中占据最大份额（含广告及无广告内容），在含广告观看时长中的占比也显著提升。不过，传统广播电视和有线电视在广告支持领域的表现超过流媒体，这也在意料之中。因为除了美国公共电视网（PBS），以及HBO、Showtime和Starz这样的高端付费频道，其他大多数传统广播电视及有线电视节目都自带广告，而流媒体平台则有“无广告”订阅服务选项。

该报告还提及，2025年第一季度，流媒体平台占所有支持广告的内容观看时长的42.4%。将这一数据乘以前文提及的72.4%（即支持广告平台的观看时长占比），则可以推算出约30.7%的电视观看时长是通过支持广告的流媒体服务达成。

今年1至3月，有线电视占美国广告支持观看时长的28.9%，而传统广播电视以28.7%的占比紧随其后。在尼尔森的常规收视率排名中，有线电视占所有电视观看时长23.9%，传统广播电视占21.4%。（编者注：尼尔森月度收视率的“其他”类别涵盖DVD等实体媒体播放和游戏，归入无广告类别。）

尼尔森今后将按季度发布《广告支持测量》报告，下一份报告预计在2025—2026秋季电视季前一个月发布。

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