红果低调上线沙雕动漫剧

　　新腕儿 分析

　　新腕儿留意到红果平台的首页界面出现了一部标注“新剧”的沙雕动漫，在平台翻阅后发现，其他一些沙雕动漫也标注着“新剧”标签。就此可以猜测，这些沙雕动漫刚上线不久。

　　所谓的“沙雕动漫”，可以理解为每部剧都有故事线的情况下，无厘头、神经质的搞笑和夸张脑洞，才是其中的精华部分。

　　据了解，沙雕动漫已经存在很多年了，是个小众赛道。

　　怎么讲？

　　如果我们聊起都市感情、都市甜宠、逆袭、穿越、重生等题材，每个类型都有对应的受众支持，不同阶段的流量情绪下，对应的题材都会有机会。

　　但沙雕动漫不一样。喜欢喜剧的人，跟喜欢沙雕动漫，不是一回事。你很难把握有哪些人会为了轻松搞笑的一部无厘头动漫剧，而追更数百集。

　　就在两个月前，巨量引擎举办的“漫剧星河”交流会上公布，2024年，二次元用户人数超5亿，这些群体天然能接受二次元画风的漫画产品。

　　反观沙雕动漫已经在抖音端原生已经经历过市场验证。例如一个抖音账号叫“鄙人雕铁牛”，该账号长期更新，到2024年5月更新至第600集，点赞量9.2万，收藏量5万，有观众留言：

　　「每一个合集的背后，都有一群一集一集追的大冤种。」

　　这样的市场特质都能证明沙雕动漫有固定的人群观看。

　　相关业内人士告诉新腕儿，从两个多月前，他们团队已经在收购沙雕动漫剧。将收回来的沙雕动漫投放到端原生和红果、番茄等，进行多渠道变现。目前来讲，只有端原生渠道的数据表现是最为乐观的，而红果的盈利情况还有待观察。

　　红果上的沙雕动漫剧

　　在红果的首页不时会出现沙雕动漫。

　　近两天，新腕儿在红果看到一部名为《甄嬛重活一世》的动漫剧，剧情简单轻松搞笑，以《甄嬛传》作为背景的衍生作品，经历过前世惨痛结局后的妃子们在提前预知后事，密谋重生后如何避免人生重蹈覆辙。

　　这部短剧的人物形象设计简单，就像卡通简笔画，人物表情动作连贯性是由几张不同的表情造型连动起来形成的。人物的声音是由AI生成，情感并不是那么饱满生动。

　　例如《甄嬛重活一世》中的华妃形象：

　　华妃卡通角色的神情处理尽可能与语言、语气贴合，视觉上还是比较诙谐幽默的。

　　这种制作简单，剧情幽默生动的动画剧，就叫“沙雕动漫”。

　　在近段时间里，红果上陆续出现一些沙雕动漫，有些还标注“新剧”。新腕儿在抖音上搜索了同名短剧，倒是没有发现完全一样的内容，但有不少类似的。

　　例如有一个抖音账号叫“华妃重生记”，日常更新《华妃重生记》短剧。重生后的华妃不清楚那是一场梦，还是自己重生了：

　　总之我不能再让年氏一族步当年的后尘了。

　　跟《甄嬛重活一世》中华妃的台词一模一样。

　　谁抄了谁？

　　《华妃重生记》前五集合集点赞量4700，收藏1402，留言146，还是有一定市场受众的。

　　类似的题材还有不少。例如《甄嬛传重生之安陵容》，刚进宫的安陵容碰上嚣张跋扈的夏冬春，在清楚后续结局的情况下，安陵容的应对之策，是观众们很有兴趣的地方。

　　图片来源于@安陵容重生动画

　　“甄嬛重生”题材内容去年就在抖音出现了，已经历过市场验证，最近才在红果上线。

　　红果上还有时空穿越题材的动漫短剧——《自带空间穿越60年代》。该剧一共345集，讲述了穿越到1960年的李旺财立志要改变这一切，他可以通过相连的媒介穿越空间。

　　前世李旺财娶了“伏地魔”妻子王雪后，自己的三个姐姐命运颠沛流离。而穿越后的旺财看到王雪的母亲要彩礼时坐地起价，当即决定退婚，重生后的李旺财命运正在被重写。

　　网友们留言表示：

　　「多点这种沙雕动漫，比短剧好看多了。」

　　「真是量大管饱啊。」

　　还有《王腾与女帝妹妹》、《棺材铺奇遇记》、《冥币彩礼迷案》等，都是都市年轻群体比较喜好的内容。

　　前路还不明朗

　　就在前段时间，当时所聊的动漫短剧，对制作技术，包括人物形象设计，整体稳定性，都有很高的要求。沙雕动漫不一样，其制作技术相对简单，对人物形象和动作设计没有过高的要求，相当于让静态的简笔画动起来。现在，最重要的要求是IP。

　　新腕儿跟某短剧公司负责人王思博（化名）了解到，他们公司几个月前下场做动漫剧了，沙雕动漫是他们主要涉及的部分。

　　「像这种沙雕动漫在端原生都跑得不错。」王思博说。

　　王思博他们的沙雕动漫业务分为两部分，一部分是收剧，一部分是开发。在去年像这类沙雕动漫剧的回收价都不是很高，有时候只谈保底，他们收购了不少。到后来，随着行业出现了竞争环境，收购沙雕动漫剧的人越来越多，价格上涨，对方不再像之前一样满足于保底，现在要求保底+分成。

　　另外，他们也得制作开发沙雕动漫。

　　「现在抖音排重很严重，只能自己做。不然就是让对方全网下架，我们来发。」王思博说。

　　也就是说，他们原先主要是直接回收沙雕动漫剧，在自己的渠道发布，双方一起分成。到后来，随着平台压力越来越大，他们被动强调版权意识，自行开发。

　　这里要说到，沙雕动漫的开发，也不是那么随意的事情了。

　　在抖音的排重下，没有版权，或者重复发布的内容全部被下架。矛盾在于，沙雕动漫曾长期处于野蛮阶段，这类题材内容轻松搞笑，很受年轻人喜欢。由于制作比较简单，一直也没有太多人去注意版权的问题。而当抖音此番重视得举措，导致很多没有处理版权的沙雕动漫被下架，沙雕动漫细分产业的生产模式正重新被梳理。

　　这就导致王思博他们团队需要自己来搞定IP版权的问题。

　　其实，IP的事情，让王思博很为难。他们跟红果是年框合作，使用番茄的IP开发沙雕动漫没有费用，但代价是首发必须在红果。

　　问题来了，相对于红果来讲，抖音的年轻人更多，而沙雕动漫在抖音已经形成固定的受众，那些年轻人们日常去账号追更沙雕动漫，其付费模式在端原生渠道一直很稳定。而开发的作品首发一旦放在没有年轻人受众基础的红果上，前路不得而知。

　　但如果不用番茄的IP，自行在外合作购买，则大幅拉高制作成本。

　　即便动漫短剧正在受红果和抖音方面的关注，沙雕动漫是有机会的，但平台一直没有出台相关政策机制。在政策尚不明朗的情况下，谁都不敢贸然下场投资。因此，他们只能尽可能的保守布局动漫剧，投资很是克制。

　　现在是他们提供IP跟制作方谈分成合作。在IP资源紧俏的当下，这是想要站上牌桌的重要筹码。

　　要思考沙雕动漫的市场机遇是否存在，可以从其本身附带的属性来思考。我们在上文提到过，沙雕动漫的付费模式在抖音端原生已经经过市场验证，这代表无厘头、集数多的搞笑内容所附带的情绪价值是二十来岁年轻人所喜欢和需要的。

　　在下沉中年观众被短剧无数次洗刷的如今，沙雕动漫意味着新人进场，是短剧的新增量。可这场新增量的加入，并不是那么容易。

　　行业目前正值洗牌期，行业逻辑正在被重塑，红果的沙雕动漫动作也是刚开始，以至于平台上的观众活跃度看起来不是很高。

　　王思博从两个多月前开始把沙雕动漫发到番茄上，真正发红果上也没多久。站在行业正在重塑的节点下，像王思博这样的从业者们也不清楚将番茄IP改编后的沙雕动漫押注红果的首发，会有多大的机会，大家都在等着看。而此时，行业最需要的就是内容。

　　「之前做的老剧发不了了，行业马上要爆发，剧不够用了，大家都在制作。」

　　站在爆发的前夜，你会勇敢下注吗？

　　了解短剧，请关注新腕儿。