进场一年后，咪咕短剧的“上桌之战”

犀牛娱乐原创

文｜沈婉婷 编辑｜朴芳

咪咕短剧最近的存在感有点高。

5月9日在爱奇艺上线的微短剧《玫瑰的战争》开播第二天已登顶站内短剧热度TOP1，并拿下猫眼短剧热度日冠；而同样改编自咪咕阅读签约剧本且由咪咕数媒联合出品的短剧《宫墙厌》，3月底于腾讯视频上线后便迅速在云合、猫眼、Vlinkage等第三方数据平台霸榜，累计分账已有500万。

对于咪咕短剧这一厂牌来说，从去年正式亮相至今的一年时间里，我们能够发现其背靠“国字号”平台在行业中扮演的差异化角色；同时也应看到，在短剧这个正进入红海阶段的赛道，咪咕短剧想要做大做强，还需要很长的路要走。

两种女性叙事样本

在题材内容上，尽管《玫瑰的战争》和《宫墙厌》的故事背景完全不同，但二者皆聚焦女性成长，前者以两代女性跨越20年的隐忍复仇为主线，后者构建从杀手到草根女帝的古装女性叙事范式。

具体来看，《玫瑰的战争》主要讲述的是一对母女与一群志同道合的女性组成“复仇者联盟”，联手设局在权力游戏中杀出一条生路。

剧中的李一鸣二十年前本是学校里的政法学霸、却遭到导师性侵被迫退学，此后改名换姓隐忍多年；女儿李安乐的遭遇同样令人心疼，职场中被“资本太子”借职位之便对其行剥削霸凌之实。

难得的是她们并没有就此一蹶不振，反而用坚韧与智慧卧薪尝胆、奋力反抗。无论是蛰伏二十年后化身“复仇女王”的李一鸣以法律为刃逼加害者自曝罪行，还是李安乐决绝地以直播跳桥的方式控诉黑幕，都展现出新时代女性在面对不公时的勇敢和团结，也揭露了职场性骚扰、学术霸权、家庭暴力等社会痛点。

而“DNA 陷阱”“证据篡改”“密室对峙”等高能情节则将反转张力拉满、爽点十足，李安乐直播审判时的一句“我的命换你的脏”更是引发热议。

值得一提的是，《玫瑰的战争》中的剧情内容有70%改编自真实案件，并以横琴粤澳深度合作区为主要取景地，是“微短剧+文旅”的又一次探索实践，将戏剧冲突与城市地标场景巧妙交织。

架空古代背景的《宫墙厌》则以“女帝文影视化”的反套路女本位叙事吸睛，通过刻画女主地十七从冷血杀手向草根女帝的蜕变，展现女性在男权社会中的觉醒与反抗。

该剧在角色塑造方面较为鲜明，地十七从杀手的冷酷到初入深宫的谨慎再到后来成为女帝的霸气，整个成长历程层层递进扣人心弦。男主欧阳绍看似温润如玉实则对十七一往情深，甘愿为爱“托举”，助她挣脱牢笼。

还有贯彻全剧的“Girls help girls”的跨界层女性同盟，宫女冒死传信、师父为护十七自尽、同门杀手姐妹团合力反抗……这些情节都彰显出女性之间相互扶持、共同对抗不公命运的强大力量，打破了传统宫斗剧中“塑料姐妹花”的俗套设定。

此外，该剧在视听呈现上亦可圈可点，精美的服化道和考究的场景布置都颇具质感，尤其是不少转场镜头受到好评，如开篇女主从乞儿成长为女帝的“百万转场”在抖音颇有热度，点赞量近180万。

当然不可否认的是，以上两部短剧存在的短板也显而易见，如部分情节的逻辑性略显欠缺、话题深度挖掘不足等。与行业昔日爆款短剧的传播声量比起来，它们的市场效果仍存在一定差距。

咪咕短剧的厂牌进化之战

自2024年4月正式推出后，“咪咕短剧”作为独立厂牌运营至今已有一年，并先后启动了针对短剧生态发展的“繁星·沐光”1.0、2.0、3.0计划。

就在上个月，咪咕在其主办的第二届网络文学与微短剧产业发展论坛上官宣升级“繁星·沐光”计划至以“共聚、共享和共创”为核心的3.0版本，通过精品招募、IP开放、联投共制等举措吸纳更多优秀创作者和高质量项目加入到咪咕短剧的内容生态之中。

事实上，经过过去一年多的发展，咪咕短剧已取得了一些成绩。公开数据显示，在“繁星·沐光”计划的1.0和2.0阶段，咪咕短剧已与100多家内容机构达成合作，汇集了超10000部的精品短剧，目前已生产原创剧本达200+，上线的自制短剧数量也超过100部。

例如关怀乡村老人亲情题材短剧《小狗来福》，融合银发、宠物、城乡留守、拐卖犯罪等热点元素，突破常见的扁平化叙事逻辑，上线第二天即跻身抖音热播榜TOP5，全网播放量已突破4亿。

又如文旅题材的《我有一座百宝屋》和《我在巴黎当侠客》，分别以浙江湖州丰富的历史文化资源和巴黎奥运会为创作背景，发挥“微短剧+”的独特魅力，二者皆荣获多项国家级荣誉。

而“国家级大奖专业户”的背后，很大程度上离不开咪咕短剧自带的“国家队”基因，依托中国移动这一国企的特殊身份让咪咕在短剧赛道扮演着不一样的角色。

一方面，“通信巨头”中国移动覆盖全网的超10亿用户和巨大的渠道分发能力转化成了咪咕短剧的流量护城河；另一方面，咪咕也肩负着国企的使命与社会责任，在短剧出海领域积极与海外平台深度合作，以翻译出海、联合自制、打造海外客户端等方式推动咪咕短剧厂牌走向全球。

与此同时，浓厚的网文基因也赋予了咪咕短剧庞大的IP资源优势，也成为其在行业中立足发展的重要根基。在去年启动的“繁星·沐光”计划中，咪咕阅读就开放了覆盖现实、古装、玄幻、悬疑、都市、冒险等多元题材的2万册全版权网文的短剧改编权，且目前已孵化全版权小说数量超2万部、拥有20多万注册作者和60多万网文小说。

然而，咪咕短剧虽然在内容和发行上具备天然土壤，可与其他发展更成熟的头部平台相比，其在投资的市场规模、内容的大众传播度、厂牌的独立运营等方面仍具有较大提升空间。比如不同于红果等短剧APP，咪咕短剧发展至今还是咪咕阅读首页的一个剧场栏目，观众对这一短剧厂牌的认知也处于比较模糊的阶段。

所以，于当下的咪咕短剧而言，要想真正挤进短剧这个“牌桌”的前排，其面临的挑战不言而喻。不过倒也不用太过焦虑，毕竟进场时间才刚满一年，还有诸多潜力尚待挖掘。