吃谷专列、酒店痛房，二次元“爆改”旅游业

随着消费市场年轻化、个性化，“谷子经济”作为一种新型消费形态进入大众视野。

“谷子经济” 是近年来在中国年轻群体中兴起的一种小众消费文化现象，主要围绕购买和收藏 二次元IP衍生周边商品（即“谷子”，源自日语“グッズ/Goods”的音译）这一经济模式以兴趣消费为核心，具有鲜明的亚文化特征和圈层属性。

作为以二次元IP衍生品为核心的消费现象，近年来与旅游业的融合日益紧密，形成了一种新型的文旅发展模式。

看见年轻消费力

情绪究竟“值”多少

作为新的消费趋势，“谷子”撬动了规模超千亿元的相关市场。根据艾媒咨询发布《2024-2025年中国谷子经济市场分析报告》数据，2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，同比增长40.63%，预计2029年中国谷子经济市场规模超3000亿元。

如此庞大的市场中，Z世代是“吃谷经济”与旅游业融合的核心驱动力。05年的小雨是一位资深的二次元玩家，经常参加漫展的她周末会去商场里的“谷子店”逛逛。小雨表示，“现在很多谷子都以盲盒的形式出现，有时候为了抽到喜欢的漫画角色，一下午可能会花掉上千不止”。

像小雨这样的年轻人不在少数，他们追求情感共鸣和身份认同，愿意为喜爱的IP支付溢价，并通过收藏周边商品获得情绪价值。

如今，不少传统商场和景区通过引入“谷子店”、举办漫展等活动焕发活力，相约“吃谷”打卡已经成了不少年轻人逛街聚会新选择。

去年6月，郑州大上海城凭借引入谷子经济单日人流量破5万，成功让这座濒临绝境的昔日顶流商城“起死回生”——商场转型为“痛楼”（二次元主题空间），设置随机舞蹈区、拍照区、妆造间和自由摊位，被称为“郑州人自己的秋叶

专家表示，提供情绪价值才是二次元文化最核心的价值，也是其魅力所在。这种价值不仅体现在情感共鸣、情绪宣泄、情感寄托等方面，还体现在寻求认同、启发思考和审美享受等方面。

正如小红书里有一篇题为《郑州大上海城治好了我的精神内耗》的笔记里写道：你以为这里破破烂烂，却看不到真正的商机在野蛮生长。二次元、cosplay、装扮党各路人群每到周末来这里狂欢，这里有的是热情、青春、友善与快乐。

借力“谷子经济”

文旅如何玩出花

如今，不少城市文旅与热门动漫、游戏IP打造联名活动、主题场景复现，将虚拟内容转化为现实体验，增强城市吸引力。

去年，《黑神话·悟空》游戏IP使得山西文旅迎来泼天富贵，山西文旅局在游戏上线次日便推出主题线路，线路设计深度结合数字文旅趋势，通过“游戏+文旅”创新模式，使山西旅游资源焕发新活力。隰县小西天更是成为现象级文旅打卡地，2024年“十一”假期，景区单日最高接待游客量突破2.4万人次，全年游客量同比激增335%。

《光与夜之恋》也携手广西文旅，联合拍摄Vlog“一‘齐’游广西”，线下活动邀请角色齐司礼担任“特邀推荐官”，吸引不少用户实地前往广西旅游，广西当地的非遗传统文化也因此得以传播，实现了与以年轻人为主体的广大网友的“同频共振”。

当然，除了常规的落地方式，文旅产业也在不断创新，推出不少有意思的二次元主题旅游产品。今年1月，上海文旅推出首辆二次元主题公交“吃谷”专列，串联四川北路商圈和景点，提供消费优惠与沉浸式体验。

据介绍，通过购买指定的Shanghai Pass交通卡，乘坐21路吃谷专线，专列沿线不仅能打卡虹口区各种类型的“吃谷”站点，还能在凯德虹口商业中心和滨港商业中心的五十多家门店享受消费折扣优惠和套餐优惠。

部分酒店业同样入局“谷子经济”，随着二次元文化与旅游业的深度融合，酒店行业开始将“痛房”概念（“痛房”一词来源于二次元的“痛文化”，指用喜爱的动漫周边来做装饰，通常面积巨大又浮夸。）引入住宿场景，打造沉浸式主题房。

去年十月，同程旅行联合艺龙酒店科技平台艺龙安悦酒店，及潮玩品牌“Rolife若来”在苏州首次推出盲盒类主题房。

此外，同程旅行在主题房酒店还推出“SURI苏蕊”盲盒快闪下午茶、仿妆以及以苏州虎丘景点为中心向周边辐射的 City Walk地图，同时入住的消费者可以免费得到同款盲盒。同程旅行的数据显示，主打国风二次元风格的主题房国庆预订热度超过100%。

年轻人的“圣地巡礼”

要创新更要可持续

在社交媒体上搜索“吃谷旅游”这样的关键词，不难看到，关于“吃谷路线攻略”这样的帖子热度居高不下。一些年轻人在旅游的同时，会专程前往所在城市或国家的“谷子店”进行一次圣地巡礼。

值得注意的是，不少年轻人将“购买正版谷子”列为旅行的核心诉求，而旅行的目的地常定位在“谷子”上角色的诞生地日本。

国内的“吃谷旅行”目的地当然也有不少，但缺乏原创IP吸引力。南京打造的新百二次元街区，开业首月接待量突破30万人次，却在三个月后陷入运营停滞。

破局之道在于激活本土文化DNA——

《哪吒之魔童降世》联名敦煌研究院推出的限定手办，将飞天壁画元素融入现代设计语言，首批发售即创下5000万元销售额。成都宽窄巷子与《王者荣耀》合作打造的蜀绣主题皮肤，带动景区非遗体验项目预约量暴涨3倍。这些案例印证，当本土IP遇上Z世代审美，能迸发出惊人的商业势能。

泡泡玛特的全球化布局则提供了另一种解题思路。通过自建设计师平台孵化出MOLLY、SKULLPANDA等原创IP，其主题快闪店已进驻巴黎老佛爷、纽约时代广场等国际地标。这种"衍生品-场景-内容"的闭环生态，使国产IP成功突破文化折扣，实现从产品输出到文化输出的跃迁。

当年轻力量进入旅游业，被“爆改”的不仅是商业模式，更是背后隐藏的情绪需求。“吃谷经济”与旅游业的结合，本质上是文化消费与实体经济的双向赋能。通过IP的情感价值传递、场景化体验创新和产业链延伸，旅游业得以吸引年轻流量，从而激发消费活力。相信未来，在这样的双向双向赋能下，这一模式将成为文旅升级的长期驱动力。

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