北京
中文社交媒体上，有人晒出自家猫主子的口粮：巴掌大的鲍鱼＋鱼子酱，精致的摆盘。
翻到这个博主的其他帖子会发现，进口猫粮罐头、营养品、补充剂都是标配。
评论区有人说：“我吃大米，它吃鲍鱼，我活得像狗，它活得像人。”
是的，很多人没吃过的食物，宠物已经先吃上了。
01
中国宠物吃上新西兰羊奶
“靠中国宠物主人吃饭”，这句话现在在新西兰一些行业很流行。
比如受疫情影响的新西兰羊奶产业，因为中国宠物市场的爆发，实现了转型和反弹。
以Spring Sheep公司为例，他们家共有15500只产奶母羊，能够产下约25000只羊羔。
公司执行官Nick Hammond表示：中国宠物营养市场藏着“难以置信的机遇”。
“实际上，我们刚刚与中国最知名的宠物品牌之一合作，该品牌主要为猫提供零食。
“我们发现，中国宠物主人的数量大幅增加，大量宠物食品制造商与我们联系，寻求不同的解决方案。”
羊奶因其高消化性和营养价值，成为许多宠物食品企业的新宠。
Hammond表示，羊奶价格也随之水涨船高。
“如今很多宠物产品的价格都超过了人类产品的价格。
“中国现在养宠者突破1亿大关，养猫人数超过养狗人数，现在很多年轻人只养宠物不养孩子。
“他们对待宠物就像对待孩子一样，你在上海街头走走，会看到这些宠物盛装打扮。他们也确实像对待国王一样对待宠物。”
中文社交媒体上有人晒出自己做的宠物零食，原材料就用到了羊奶。
02
新西兰产品在中国成“价格冠军”
在中国，尽管国产宠物食品占据90%以上市场，但超高端领域（单价>100元/kg）仍由进口品牌主导。
在这片红海市场中，新西兰凭借高端食品脱颖而出，成为中国进口市场的“隐形冠军”。
IndexBox最新发布的报告显示，在中国进口的宠物食品中，新西兰产品卖得最贵。
2024年，中国总共进口了7.5万吨宠物食品。 排在前三的进口国家分别是：美国（5.6万吨，占74%）、泰国（9200吨，12%）、新西兰（4200吨，5.5%）。
虽然新西兰不是卖得最多的，但价格遥遥领先：每吨达16050美元，是美国的2.5倍，是隔壁澳洲的7倍。
比较大的新西兰宠物食品品牌ZIWI Peak、K9 Natural等在中国市场定位高端，单罐猫粮售价可达100元+。
03
中国“千亿级别”市场
进口食品并不是宠物食品的天花板，还有更奇葩的。
比如这个冻干的“鸵鸟头”，看起来“走得不是很安详”，是有宠物博主买给自己狗狗吃的。
带着毛的兔耳朵，还加了鲜花点缀，如果不是放在烘干网上，甚至有点像是精品店里的可爱毛绒头饰。
冻干鲨鱼崽，靠着宠物自己，是很难穿山越海猎到这么野的食物的，但是神通广大的宠物主人，为了让宠物尝鲜，会搞来给它们吃吃。
连人类都不吃的猪鞭，被编成了艺术品，烤制成了狗狗的磨牙棒。
这些都来源于中国的“毛孩子经济”——近年来中国消费市场中增长最快、最具情绪价值的一部分。
据《2024中国宠物行业白皮书》数据：截至2023年，中国城镇养宠家庭数已达1亿户+。
90后、95后占比超50%，逐渐成为主力消费群体。
IndexBox报告，尽管2024年中国宠物食品消费在疫情或经济压力下略有波动（同比减少0.2%），但市场长期趋势依然向好。
预计到2035年，中国宠物食品年消费量将达到2000万吨，市场规模高达656亿美元（约合人民币4740亿元）。
这种增长不仅是数量，更伴随着高端化、品质化、定制化的趋势。
对全球宠物食品出口国来说，中国市场无疑是一块香喷喷的大蛋糕。
04
新西兰靠做“猫狗饭”翻盘
新西兰宠物食品在中国走上高端路线，并非偶然。
中国单身人士、丁克家庭、中产夫妻，是三大宠物高消费群体。
很多对宠物吃穿住用的要求几乎“等同于对孩子的标准”。
他们更多关注宠物食品“原产地、成分表、加工工艺”，价格反倒是其次，尤其在一线城市和高收入群体中。
2023年《中国宠物主消费行为报告》显示，72%的高端宠物主（月均宠物支出>1000元）认为，“新西兰产品更安全”。
此外，新西兰宠物品牌对中国市场格外上心，本地化做到极致。
他们组建中国区团队，开设中文官网、官微、小红书账号，参与本地宠物展会等。
很多品牌都有专属天猫旗舰店，并定期上线“限定口味”（如鹿肉鲍鱼），专为中国消费者定制。
有的还和头部主播如李佳琦等合作直播带货，单场销售额曾破千万。
05
市场虽香，入局需谨慎
当然，这些新西兰公司在中国“如此努力”，也从侧面说明了竞争的激烈程度。
尤其是近些年来，中国资本在新西兰的宠物产业中进行了多项收购和投资，
影响力越来越大。
2018年，中国佩蒂股份（Petty Co., Ltd.）以2310万纽币收购了新西兰宠物食品生产加工和销售公司BOP Industries Limited，同年又收购了新西兰宠物零食企业Alpine。
同样在2018年，中国宠物食品公司（China Pet Foods）以1500万纽币收购了新西兰的The Natural Pet Treat Company Limited（NPTC）及其旗下品牌ZEAL的100%股权。
2021年，又以约4000万纽币的价格收购了新西兰最大的宠物罐头制造商Petfood NZ 70%的股份。
同年，方源资本（FountainVest Partners）以约15亿纽币的价格收购了新西兰高端宠物食品品牌Ziwi。
经营不善的企业，最后也摔得很惨。
比如新西兰的Vital Petfoods，曾将产品出口至中国、美国、澳洲等地。
创始人Calvin Smith夫妇打造了高端品牌Kiwi Kitchens，进军冻干宠粮市场。
然而在2023年底，公司因为销售没达到预期、资金链断裂，被BNZ银行申请接管，欠款高达320万纽币。
曾经售价近700万纽币的基督城豪宅，最终以600万出售，用以偿债。
夫妇俩在皇后镇湖边还有一栋估价超过千万纽币的豪宅，也没能拯救企业。
宠物市场从研发、生产、出口、市场营销，每一步都不简单。
准入门槛高，竞争激烈，任何一个环节出问题，都可能陷入困境。
尤其在中国，“卷”早已刻进市场DNA。
或许，在2035年的宠物食品货架上，还会出现更多意想不到的“奢侈品”。
ref:https://www.rnz.co.nz/news/business/521157/high-pet-ownership-in-china-contributes-to-turnaround-in-sheep-milk-fortunes
https://www.indexbox.io/blog/dog-and-cat-food-china-market-overview-2024-6/
https://www.nzherald.co.nz/business/only-the-best-for-our-furry-friends-scales-corp-shows-why-the-global-pet-food-business-is-booming/QDJWHHONNZDEXDJDO4SOI25K2U/
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