广东
5月15日，芒果超媒(300413)在长沙举行2025芒果领鲜大会，发布了一系列综艺、剧集、亲子、短剧微综等内容片单。
在2025年，《声生不息》将发起青春季，《向往的生活》将重启，还有《咸鱼飞升》《深情眼》等88部剧集等待推出。微短剧方面，《还珠》《新龙门客栈》等现象级国民大IP将改编为短剧。
综艺创新不断
在综艺领域，芒果超媒推出一系列创新动作，经典IP《乘风》开启户外篇、《歌手》打造超高清直播、《声生不息》将发起青春季，《向往的生活》也将重启。
同在本周，《歌手2025》全球发布会举行并披露首发阵容。据悉，今年《歌手2025》云导播将升级为“横竖融合模式”，在芒果TV电视端《歌手2025》全面实现4K超高清直播。
在以上经典综艺基础上，芒果超媒提出“样片计划”战略并发布13部样片，涵盖生活服务、潮流生活、主持竞技、创业比拼等多个维度。其中，创新生活类内容《消失的余额》《接单吧食堂》《乱室英雄》《健康请开脉》等，旨在开辟芒果生活服务带，打通内容与消费商业闭环。
在剧集板块，芒果超媒将推出《咸鱼飞升》《深情眼》《野狗骨头》《韶华若锦》《水龙吟》等88部剧集，内容范畴从古装爱情、都市情感、悬疑探案到社会现实，涵盖多圈层用户的审美偏好。
在2025年一季度，《国色芳华》《五福临门》等剧集的上线播出，帮助芒果TV平台的有效播放数据创新高，同比增长117.7%。据悉，在2024年，芒果超媒加大了影视剧内容投入，尤其是聚焦头部影视剧的开发和布局，储备了多部重点影视剧。
亲子内容方面，金鹰卡通目标以亲子内容撬动产业运作，重塑以IP为核心的内容生态。目前，剧综联动的《萌探奇遇记》正在湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通三大平台播出，《疯狂的麦咭》《中国新声代》两大少儿领域经典IP将会重启。
《还珠》改编短剧
微短剧业务是芒果超媒的战略重心之一，作为率先入局的长视频平台，芒果TV近几年来显著加大了投入力度。在本次会议上，芒果TV大芒工作室官宣经典剧场与热点剧场，分别聚焦经典作品的短剧化再创作以及芒果剧综IP联动。
具体来看，《还珠》系列以及《橘祥如意》《新龙门客栈》等现象级IP将改编为短剧。芒果IP中，《乘风》衍生的职场主题短剧《三十而励》、文物保护题材的《全员加速中赏金猎人》等20余部综衍剧也已进入开发流程。芒果超媒与红果合作的“果果剧场”将在竖屏流量生态发力。
SensorTower近日发布的报告显示，2025年第一季度，全球短剧应用内购收入逼近7亿美元，增至2024年第一季度的近4倍。截至2025年3月，全球短剧应用累计内购收入逼近23亿美元。
在2024年，芒果TV成立微创新中心，旨在建设开放、聚合、高效的微短内容专业化生产运营体系，并上线微短剧340部。2025年以来，公司进一步推行“剧场化+精品化”策略、精品微短剧分账合作模式等措施，进一步加快推进微短剧战略布局。
广电总局广播电视规划院副院长滕勇在会上表示，CVB数据显示，2024年，全国直播频道用户月平均活跃率比治理前大幅提升了9.6％。在政策利好、技术变革叠加背景下，电视大屏的价值正经历结构性回升，大小屏联投正促进“1+1>2”的协同效应，实现品效销合一。
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