把品质管控融入日常，蒙牛品牌片又见格局

品牌发展大致可以分为几个阶段，从最开始的初出茅庐，到小有名气的“网红”品牌，再到之后进阶更高层次的长红、国民品牌，这其中，品牌所需要做的营销风格也会有所不同。

尤其是到了国民品牌这个层面，可能更多已不是去扩张知名度、强调功能价值的时候，而是去探讨格局与价值，去塑造品牌形象。

蒙牛即是如此，在中国品牌日之际，就上线了一支广告去讲述中国品质，背后是品牌价值的一种加持和渲染。

借势中国品牌日

蒙牛展现“牛奶自信”

过去的中国制造有一种比较强的性价比的标签，而现在逐步往质价比层面上走，这是一种真正意义上的物美价廉，做到品质一流，而价格也有竞争力。这种“自信”逐渐被品牌们所挖掘。

牛奶，一定要选外国的牌子吗？最近蒙牛上线了一支全新TVC回应这一问题，彰显其作为国产牛奶的强大品牌自信。

短片以一种与屏幕前消费者对话的口吻，直接回应消费者对国产牛奶的担忧和困惑。通过“几亿次的质检只是日常工作”、“把有机牧场建在沙漠里隔绝污染”、“中国牛奶的标准有些已经比欧盟还高”等具体事实，蒙牛将抽象化的品质概念转化具象化的细节，去建立信任桥梁。

此外，“成为一张值得骄傲的中国名片”、“让每个喝牛奶的人都对中国牛奶有信心”等旁白表述，某种程度上也是将蒙牛的发展目标上升到国家品牌和民族信心的高度，赋予品牌强烈的使命感和责任感。

这种宏大叙事本质上是去激发消费者的民族自豪感，使消费者将情绪认同转化为品牌认同。

从营销层面上说，这其实是一次品牌形象的塑造过程，尤其是对于蒙牛这种国民品牌，通过“高开高打”的营销风格，去进一步深化品牌价值感。

营销风格高开高打

彰显品牌格局

一些头部的乳制品在营销上其实都有一个共同点，就是去冠名赞助一些具备强公信力的社会、国际赛事，诸如奥运会、世界杯等等，本质上是将品牌声量放至最大，让品牌与“可靠”相捆绑。

这也是为什么蒙牛在世界杯、明星国家队上异常活跃，最大程度上借热点时间去深化“要强”主张。这种“高立意”的风格，对于营销人来说一定不会陌生。

早在之前，比亚迪也曾引用夸父逐日、精卫填海、愚公移山……这些代代相传的传说故事，打造了一支30周年主题曲《敢》，打造高燃体感。

影片以“敢”为核心主题，从盘古开天辟地这一古老神话开始，将华夏民族悠久历史中体现“敢”精神的元素一一呈现，比如很经典的精卫填海、夸父逐日等。

随着时间线推进，短片将这种神话人物中的精神，延伸到现实人物中，如袁隆平、张桂梅等先驱，他们在各自领域中展现出的勇敢无畏和开拓创新精神，进一步强化了“敢”这一主题在不同时代的传承。

片中不乏一些高燃文案，诸如愚公移山的“子子孙孙无穷匮也，山不加增，何苦而不平”，万户飞天的“飞天，乃是我中华千年之夙愿，今天，我就算粉身碎骨，也要为后世闯出一条探天的道路来”。瞬间拔高了整体基调。

结尾则回归到品牌身上，“总有中国人敢”，顺利展现出比亚迪“敢想敢干敢坚持”的企业底色，实现品牌植入。

二者的共同之处就在于对品牌力的负责，同为国民品牌，蒙牛展现一张“值得骄傲的中国名片”，比亚迪深化“敢为人先”，充分彰显一种大格局。

蒙牛之于“中国牛奶名片”的概念抢占

快消和科技在做品牌上其实有异曲同工之处，都遵循一个规律，即品牌发展归根结底是产品力的竞争。

诸如手机品牌，华为、oppo、vivo、小米，想要抢夺更多市场，除了品牌力外，更多依靠的是产品力，谁的产品更好，谁就更有话语权，这也是为什么这些品牌纷纷开始卷科技，卷更为人性化的产品。

在此次蒙牛的广告片中其实不难发现，品牌反驳了一种崇洋媚外心理，即认为国外牛奶比国内要好，其实不然。

就如其中的文案：当几亿次质检成了日常工作，只为保持100%的抽检合格率。算法指挥生产更是全球乳业首个灯塔工厂对品质的精控。蒙牛质检体系，敢用数据的创新突破中国牛奶的标准。

形容产品好的方式用很多种，大多是借喻、衬托等，蒙牛这次不讲草原，不讲生态，而是转向于一种数据输出，找到求真务实的方式去表达“为什么中国牛奶好？”、“为什么非要在全世界争第一？”

自2018始，“国潮”一词就曾引爆了时尚圈及营销圈。而中国品牌也不负众望，不断通过“国潮”概念进行品牌年轻化和创新。

尤其是以潮流的创意和中国质造的新概念，改变了在年轻消费者心中的刻板印象。“以国为潮”俨然成为了当下的消费新动向、新趋势。

蒙牛本质上是沿用了这种民族情绪，让品牌与民族自豪感相捆绑，在试图让蒙牛成为“中国牛奶名片”的同时，进一步深化企业的社会责任感。

作者 | 张小虎