澄迈：融出农旅文新模式

记者 高懿

游客在风情镇参加活动。海南日报全媒体记者 高懿 摄

海南靖海电子竞技俱乐部赛后合影。受访者供图

夜晚的福山咖啡文化馆吸引游客前来打卡。海南日报全媒体记者 高懿 摄

5月14日上午，尽管是工作日，在澄迈县福山咖啡文化风情镇旅游区(以下简称风情镇)的多个咖啡馆内依旧人气不减。

“每次来澄迈，总有新鲜的内容，这次我们听说风情镇新开了一家东坡酒楼，便想着一饱口福。”来自海口的游客张姗姗说，前段时间的地瓜节热乎劲儿刚过，又迎来了大丰镇的荔枝季，多元化融合发展模式下的各类文旅活动，让澄迈成为游客心中的短途游胜地。

从乡村采摘游到民俗文化体验，再到从特色农产品与旅游的结合到旅游景区的打造，澄迈以独特的魅力吸引着游客，也为城乡共同发展带来新契机。

而在这股发展热潮背后，是澄迈加快一体推动农文旅融合样板区建设，加快乡村振兴示范的快速行动，就像一双有力的大手，为农文旅体融合发展保驾护航，使其在时代的浪潮中乘风破浪。

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一方产业的壮大 咖啡游热度拉满

前不久，在风情镇举办的海南咖啡消费月刚落下帷幕，第二届海南罗布斯塔生豆大赛等一批精彩活动就接着举办，这也让风情镇备受全国咖啡企业和爱好者的瞩目。

“以前每年4月至6月，是旅游淡季，但今年的游客特别多，很多人都是慕名而来。”澄迈福山发展有限公司有关负责人告诉记者。

作为全国首个咖啡主题4A级景区，风情镇通过“景区+园区”模式焕新升级，网红餐厅黑山烤房、南海东坡酒楼福山驿站店等餐饮配套，填补风情镇餐饮的空白。福山美术馆、海南大学文化创意产业基地等文化项目则拓展游客的停留时间，也将进一步强化景区的文化地标属性。

“咖啡是新的纽带，串联起农、文、旅的共生链条。”该负责人介绍说，将游客的游玩从短途一日游变为深度两日游，不仅需要各具特色的咖啡场所，景区经营业态的丰富是关键，使游客能够深入沉浸式地参与到咖啡+的全产业链中。

其实，在游客冯文文看来，晚上的风情镇更别有一番滋味。

“白天，被近百株咖啡树环绕其间，有别样的视觉享受。而每当夜幕降临，各类艺术灯具点亮园区，迷人的夜间景观，更让人流连忘返。”冯文文说，当夜幕降临，“啡”尝旋律音乐派对便成为焦点，聚满前来消费休闲体验的游客。

歌手驻场表演更为活动增添浓厚的艺术氛围，现场歌声悠扬，与咖啡的香气交织在一起，营造出独特的文化韵味。

在音乐旋律的律动中，周边咖啡店及餐饮的夜景消费场景成为风情镇旅游消费的新亮点，为游客提供从白天到夜晚的全时段旅游体验。

如今，风情镇也朝着这一目标前进，持续以“咖啡+”为核心，通过构建复合型消费场景，着力打造西线旅游第一站品牌，有效激活并带动西线旅游高质量发展，促进福山地区形成农文旅协同发展的良好格局，美景“流量”正逐步发展为“增量”，规模效应显著。

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一个行业的变化 研学新场景“圈粉”无数

老窑口、古瓷器，新选址、新场景。

5月14日，从海口搬至澄迈的海南福安陶瓷艺术馆，任由树藤爬满外墙，游客总是会被这里优美的风景所吸引驻足拍照。游客漫步在艺术馆，目之所及处处彰显着陶瓷元素，让人从这些细节之中清晰地感受到福安陶瓷文化的悠久与厚重。

海南福安陶瓷艺术馆占地约1000平方米，不仅展现了陶瓷元素营造的空间之美和海南红泥陶瓷的独特之美，后续也将为福安窑博物馆的落成提供专业支持。

作为艺术馆的讲解员，马莉波将艺术馆的藏品与福安古窑的文化相互融合，并结合自身陶瓷专业知识，为每一位游客带来一场与众不同的陶瓷文化之旅。

伴随着讲解，前来参观的游客越来越多。人群中，有父母带着孩子的，也有结伴而来的年轻人。

“这次来到陶瓷艺术馆真是长了见识，没想到澄迈的陶瓷文化这么有意思。一会儿我要带着孩子一起体验手工制作陶瓷器具。”游客张晓晴告诉记者，她是慕名前来打卡，没想到孩子很喜欢，也是不虚此行。

而讲解陶瓷文化、体验手工制陶只是这家刚刚营业不足一个月的艺术馆的魅力之一。

该艺术馆主理人陈小宁告诉记者，即将于6月初开启的“模拟陶瓷考古之旅”研学板块才是真正的重头戏。

“文化是需要传承和创新的。”陈小宁直言，这种融合不仅挖掘文化的深层价值，更在保留文化原有特色的基础上进行创新，打破文化产业的传统边界，与文化旅游产业相互渗透、共同创新，形成新的产业链。

近年来，澄迈县锚定青年澄迈、文化澄迈、数智澄迈、幸福澄迈“四个澄迈”战略定位，不断打响文旅融合品牌，持续彰显区域人文之美，并在此基础上，推动各类文化产业与艺术馆、旅游深度融合，充分发挥文化产业的促进作用，拉动文旅经济快速发展。

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一类文化的注入 以电竞促文旅再塑新形象

日前，一张照片让源自“福山来福”IP再次火爆出圈，照片的构成很简单：一支电竞队、一块“Hi 福山”的展示牌。

“这张照片既简单又复杂，简单是因为现场是一次电竞比赛，而复杂则是让电竞圈的人开始好奇，福山在哪儿。”海南靖海电子竞技俱乐部总经理唐秋南分析说，在当前数字技术革命和消费转型升级的双重驱动下，电竞产业不仅塑造新的文娱消费场景，也能助推经济社会发展。

谈及落地澄迈的原因，唐秋南如是回答：“我们也是闻‘香’而来。”

此前，国家体育训练南方基地(智力运动)落地于澄迈热门旅游景区“福山咖啡文化风情镇旅游区”内，以福山咖啡旅游为产业配套基础，致力创建体育旅游供给品质化、服务标准化和效益最大化的生态示范区，展现“咖啡+体育”跨界新魅力。

“有了这个平台，我们的队伍可以享受到相对安静、封闭的训练环境和相应的软硬件支持，很难不动心。”唐秋南笑着说，随着电竞行业不断成长，依托电竞项目推动“数字+文旅”深度融合的步伐也在加快。

同时，电竞文化还能促进不同地区、不同文化之间的交流与传播。

“每当我们出国比赛时，都会带上具有澄迈特色的伴手礼，送给来自世界各地选手，让选手和观众汇聚在一起，在竞技的过程中，感受来自澄迈的文化魅力，增进彼此之间的文化认同和理解。”唐秋南说。

近年来，澄迈通过强化政策赋能、建立全产业链生态、创新城市更新路径，电竞产业发展新模式逐步构建，在为区域经济发展注入动力的同时，也为文化科技协同发展、数字经济与实体经济深度融合提供实践样本。

目前，电竞与文旅的跨界融合，正在创造“1+1>2”的协同效应。

这场创新实践不仅为澄迈文旅产业注入新鲜血液，更让电竞文化成为澄迈连接世界的桥梁。