浙江
5月13日，贾玲为某品牌拍摄的一段视频片段再次吸引了大家的目光。
画面中的她扎着高高的马尾辫，身穿休闲装，脸色红润，整个人看起来状态极佳。
“贾玲又瘦了”这一话题迅速冲上了热搜榜。
不过这次网友们似乎不再买账了，怎么又是这套熟悉的套路呢？
新电影的女主角杨紫也遭到了不少粉丝质疑，认为与贾玲合作可能会影响她的口碑和发展。
曾经屡试不爽的营销策略，这次真的要失灵了吗？
从《热辣滚烫》开始，套路就已经固定下来了
2024年春节档，贾玲自编自导自演的电影《热辣滚烫》正式上映。
这部电影讲述了一位女性在人生低谷时通过拳击重新找回自信的故事。
然而观众的关注点几乎全都集中在她减重100斤这件事上。
在宣传期间，无论是发布会、短视频还是采访，瘦身的话题始终是核心焦点。
她在电影里的形象和现实中瘦下来的样子形成了鲜明对比。
这种强烈的反差让观众既被她的“拼命”精神所打动，同时也对她是如何做到这一切感到好奇。
最终，影片票房突破30亿元大关，成为当年春节档的票房冠军。
尽管票房成绩亮眼，但口碑却并不稳定。
许多观众走出电影院后表示，这部电影讲的根本不是女性觉醒，而是减肥成功学。
不少网友评价说，整部电影都在围绕贾玲个人的励志减肥故事展开。
女主的成长到底是因为爱自己吗？不，是因为瘦了。
影片上映后，关于贾玲的讨论也随之发生了变化。
一部分观众认为她过于突出自我，而忽略了剧情的整体性。
电影中很多重要角色的情节发展都不够充分，甚至被观众形容成像是为了展示减肥成果而拼凑出来的背景板。
更关键的是，电影之后的各种延伸内容，比如幕后纪录片、原声演唱会以及训练片段集锦等，全都在消费她拼命瘦身这件事。
贾玲是不是已经将减肥加自我营销的模式视为通向票房成功的万能钥匙了呢？
新片尚未上映，争议却已先行登场
贾玲的新片《转念花开》目前还没有正式定档，甚至连具体上映时间都未公布。
但围绕这部电影的讨论早已铺天盖地。
影片聚焦“反传销”主题，在国产电影中确实不算常见。
观众原本对这个题材充满兴趣，可当主演阵容公布后，却引发了诸多疑问。
女主角由杨紫出演。
作为当下非常有人气的女演员，杨紫凭借电视剧《香蜜沉沉烬如霜》《亲爱的，热爱的》赢得了不少粉丝的喜爱。
不过她主要活跃于古装偶像剧领域，至今还没有真正意义上的电影代表作。
这次接拍贾玲的新片，让不少人担心她是否能够胜任。
杨紫的粉丝对此普遍持悲观态度，许多粉丝留言表示并不希望她参与这个项目。
原因在于贾玲并非专业导演，而且这类题材的风险本身就很高。
还有人担忧，杨紫首次担任电影女主角就搭档一位口碑存在争议的导演，很可能会影响她未来的发展。
宣传早于电影，观众疲劳感明显
《转念花开》的宣传方式和《热辣滚烫》简直一模一样：
先曝光演员的状态，再靠话题吸引流量，但正片信息却少得可怜。
自5月以来，“贾玲又瘦了”“贾玲高马尾造型曝光”等词条多次登上热搜榜。
然而影片连一条正式预告片都没有发布，也没有明确的上映日期。
这种“宣传走在作品前面”的做法，观众早已见怪不怪。
甚至有网友调侃：只要看到她开始减肥，就知道她又要拍电影了。
一些观众坦言自己已经对这部新片失去了期待，去年已经被忽悠一次，今年不会再上当。
还有人感慨，她每次露面都说不在意体重，可每次营销都离不开“瘦”这个字眼。
选择“反传销”题材本应是一次大胆尝试，但这类题材的难度远高于拍摄一部喜剧片。
观众期望能看到传销组织真实且残酷的一面，了解受害者心理的变化与挣扎。
而不是把这样一个沉重话题拍成轻喜剧或者个人成长秀。
贾玲能否把握好这个度，无疑是一个巨大的问号。
之前《热辣滚烫》中的某些情节就被批评为强行煽情，如果这次继续沿用同样的节奏，恐怕很难赢得观众的认可。
更何况这类影片还涉及众多现实问题，审核难度远超普通电影。
如果拍得不够真实，可能会被批评粉饰太平；如果拍得太真实，又可能面临审查风险。
这对导演的专业能力提出了更高的要求，观众自然会对她是否具备这样的水平产生怀疑。
从个人励志到公众困惑：贾玲的人设正在分裂
贾玲曾是观众心目中的喜剧女王，无论是春晚小品、综艺节目还是各种搞笑片段，都曾让人笑得前仰后合。
她亲切、接地气的形象让她收获了许多普通观众的喜爱。
但从《你好，李焕英》到《热辣滚烫》，再到如今的《转念花开》，贾玲越来越多地站在镜头前讲述自己的故事。
从一个逗人笑的演员，逐渐转变为让自己感动的导演。
这种转变本身并没有错，但她的叙事方式却渐渐让人感到疲惫。
观众渴望看到作品，而不是一次次重复的自我证明。
观众也在改变。
如今一张电影票的价格可能达到40元甚至更高。
人们愿意花这笔钱去电影院，不仅仅是为了看明星，更是为了欣赏精彩的内容。
依靠瘦身吸引关注、靠话题带动流量的宣传方式或许能奏效一两次，但很难长期维持效果。
贾玲的瘦身让大家看到了她的努力。
但如果她的电影无法触动人心，那么无论瘦多少都无法换来良好的口碑。
这一次，《转念花开》究竟是会成为转念骂开，还是真正获得认可，就看她是否愿意放下固有套路，用心讲好故事了。
新民晚报：2025-05-14《43岁贾玲近照曝光，又瘦了！》金融界：2024-05-31《万达电影：《转念花开》上映计划请以公司发布的片单为准》
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