3月食品生鲜品牌排名，符号化传播打造春日营销｜世研消费指数品牌榜

本次监测周期内，乐高、泡泡玛特和万代分别以1.93、1.44和1.38的综合热度位列榜单前三名。

图源：世研大消费指数

长期主义叙事重构乳品价值表达，符号化传播重塑乳品消费场景

从细分维度来看，乳品品牌金典和安慕希本月内新上榜，凭借营销出圈，热度值大幅提升。金典借势国际幸福日，以“慢叙事对抗快消解”重构品牌价值表达，携手《新世相》推出纪实短片《挺牛的朋友》，通过养牛人老张与奶牛20年共生陪伴的真实故事，将“有机品质”抽象概念转化为可感知的情感资产，以“人与牛”的温情互动为叙事载体，构建“长期主义”的价值隐喻，品牌以“反效率化营销”在快时代中锚定品牌厚度，让“有机”从卖点升维为跨越周期的心智符号。

安慕希以“情绪符号重构”为核心策略，通过代言人周也的谐音梗绑定“这周也安慕希了”与“高治愈感”人设强化，将Z世代“玩梗社交”与“玄学疗愈”心理深度融合，以周也姓名谐音为传播锚点，结合清冷与甜美的形象反差，打造“符号化情感编码”，通过TVC短片将产品转化为春日情绪触发器，让用户产生“喝酸奶=爆好运”的魔性联想，精准切中年轻人对“即刻治愈感”与“社交参与度”的双重需求，重塑乳品营销从硬广投放到情感共生的新范式。

茶饮品牌抽象化IP营销破圈，社交场景重构增强用户情感认同

从品牌分布来看，蜜雪冰城、海底捞、库迪咖啡多个餐饮服务品牌上榜，社媒热度表现突出。本月内蜜雪冰城赴港上市，过程仪式中派出IP“雪王”和7位小伙伴完成雪王发言、雪王敲钟，并播放专属BGM“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜～”，“雪王”热度再次上涨，引发网友热议“蜜雪冰城连上市都这么抽象”，促进用户讨论、产品购买，“后链路转化”明显。

海底捞则借31周年庆，以“快乐社交”为主题开展系列活动：推出品牌片《有你真好》，通过庆生、求婚等真实人生场景将“海底捞=社交情绪解压场”的心智具象化；全国1300+门店同步打造“生日狂欢夜”，以百人切蛋糕、舞台互动等强参与性仪式，激活用户情感共鸣与UGC传播；借势王嘉尔联名套餐（限量周边+明信片）撬动粉丝经济，叠加会员商城促销实现流量高效转化。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康共计12大行业。

图源：世研大消费指数

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