南都电商观察｜一团伙直播猎鸟引流牟利被抓；七老板复播带货

主播&达人1、沈阳一团伙直播猎鸟引流牟利被抓

2025年5月13日，辽宁省沈阳市公安局浑南分局破获一起利用网络直播非法猎杀、贩卖野生鸟类案件。以主播李某为首的5人犯罪团伙通过直播猎鸟、售卖狩猎工具牟利，形成黑色产业链，最终被警方跨省抓获。

今年4月，沈阳警方根据群众举报线索，发现某平台主播李某在野外使用热成像夜视仪定位鸟类，以弹弓发射钢珠猎杀，并通过直播展示猎杀过程及工具使用方法。李某借此引流，以暗语规避监管，在线上“教学”并销售热成像设备、弹弓皮筋等工具，形成“工具销售—技术指导—猎杀回收”的非法链条。经查，李某自2024年起在沈阳辽中区作案，致大量鸟类死亡，严重破坏生态环境。

4月24日，警方在李某直播猎鸟时实施抓捕，现场查获作案工具。经审讯，李某供述其通过直播吸引粉丝、扩大销路的犯罪动机。警方进一步深挖，锁定其4名团队成员，并在辽宁沈阳、河北沧州等地将其全部抓获。目前，5人因涉嫌非法利用信息网络罪被采取刑事强制措施。

2、东方甄选开启视频号直播带货

日前，东方甄选在视频号完成了官方账号的首场直播带货。本场直播品类主要以以食品、农副产品为主，SKU超百个。当天开播十五分钟后，场观人次达到3万。从19点到23点，整场直播的场观人次超过10万。

早在2024年2月5日，东方甄选就入驻视频号进行非带货性质直播，回放了2月4日作家余世存、俞敏洪、主播冯冯在“东方甄选App”访谈的完整内容。在视频号直播间内，东方甄选还发放20000份龙年专属红包封面。当时，据知情人士表示，东方甄选暂时没有在视频号直播的计划，但不排除未来安排有变化。

3、李佳琦直播间公布618首小时战报

5月13日晚8点，天猫618大促正式拉开帷幕，李佳琦直播间首日“爆款美妆节”公布首轮战报：首小时加购GMV同比增长超10%，可复美、珀莱雅等品牌超60万件国货爆品秒售罄。

据统计，今年李佳琦直播间618首日预售共上架近500件爆款产品，涵盖美妆、家电、母婴、宠物等，其中国货占比超4成。预售开启一小时内，国货护肤品牌可复美、珀莱雅、同频、毛戈平、薇诺娜销量攀升至直播间前五名，其中可复美胶原棒套组售出近25万件，珀莱雅双抗精华售出超10万件。

4、七老板复播带货

近日，有网友发文称，知名主播小杨哥的徒弟七老板回归直播间。其在5月13日，即618大促首日现身某电商平台的新账号直播间进行带货。据第三方平台，该账号此前已于4月16日开始试播。

复播后的七老板仍以美妆护肤品为主推品类，新账号简介标注所属MCN为“海南明澄网络科技有限公司”。据天眼查APP，该公司成立于2024年12月，法定代表人徐小东，注册资本200万人民币，经营范围包括广告发布、广告制作、文艺创作，个人互联网直服务等。年报信息显示，该公司2024年参保人数为0。

此前，七老板曾被爆与品牌“米加”合作时涉嫌数据造假，欺诈消费者。后因卷入“三只羊录音门”事件于2024年9月停播，其短视频账号也取消三只羊MCN机构的认证关联。

行业&平台1、上海发布首份直播电商行业自律公约

近日，来自行业协会、直播电商平台、MCN机构、直播基地、品牌企业等领域的30多家单位联合发布了首份上海直播电商行业自律公约。上海市网购商会作为发起方，与小红书、美腕、百秋、交个朋友、上海家化、来伊份等企业代表上台发布自律举措。

据了解，该公约旨在引导行业规范发展，维护公平有序的网络交易环境，保障消费者、商户及平台各方合法权益。具体包含四个方面：一是直播营销行为规范。承担社会责任，坚持正确导向，禁止虚假宣传；二是平台管理规范。严格商户资质审核，禁止销售侵权商品，落实审核义务；三是竞争行为规范。禁止商业诋毁，规范促销行为，禁止数据造假；四是消费者权益保护规范。保障消费者知情权，优化售后服务，妥善处理消费纠纷。

2、腾讯回应微信成立电商产品部

5月14日下午，有消息称腾讯发布全员信，涉及微信事业群（WXG）调整。主要内容包括：成立电商产品部，负责微信内交易模式的探索，加速发展交易基建及交易生态，运营微信交易新模式；开放平台基础部更名为开放平台部，负责微信公众号和小程序产品的策划、研发和运营工作。

同时，任命曾鸣担任电商产品部负责人，全面负责部门业务及团队管理工作，向微信事业群总裁张小龙汇报，曾鸣不再担任开放平台基础部负责人。

对此，腾讯总裁刘炽平在Q1电话会上回应微信事业群成立电商产品部一事。他表示，最近的组织调整是一个小调整，微信电商团队实际上是在开放平台部门内部孵化的。随着时间推移，它不断扩大规模，现在只是将两者分开，让电商团队成为独立部门，但组织架构和管理层人员并未发生变动，不应该对此过多解读。

3、淘宝推出新功能，高退款人群可一键屏蔽

近日，有网友发帖称淘宝APP推出新功能，商家可以直接屏蔽高退款率人群，引发关注。

网传截图显示，淘宝商家在进行人群推广时，可在自定义推广页面设置屏蔽人群。异常退款人群（存在退货空包、谎称未收到货、退货运单造假等异常退款行为的人群）和高退款人群（近90天退款率超过淘系用户3倍且退货量大的人群）100%完全屏蔽，不再触达。开启屏蔽后，本计划的退款率会有所下降，但整体拿量（曝光/点击）和成交订单数可能同步减少。

对此，淘宝工作人员表示，异常退货人群屏蔽功能目前仅针对天猫、淘宝服饰商家开放，不支持其他行业商家申请。该功能正在内测之中，是否可以设置要以商家在付费推广时的后台显示为准。对于该功能，有商家表示支持，认为有利于构建良好的平台生态。也有商家提醒慎用该功能，以免误伤高频消费的优质客户。

数据&排行

抖音5月14日直播带货日榜：广东夫妇、贾乃亮销售额均破1亿，场观人次均破1000万人次位列一、二，东方甄选及矩阵号东方甄选美丽生活久违上榜，跻身前十。

研究员：黄莉佳