专业儿童品牌“哞星人”发布，认养一头牛发力儿童奶细分赛道

随着消费者对健康饮食的关注度不断提升，儿童牛奶市场也逐步向健康化、功能化和价格合理化方向转变，而且专业营养也逐渐成为新生代父母消费时的重要考量因素。在此背景下，认养一头牛凭借在A2型蛋白领域的积累推出了旗下专业儿童品牌“哞星人”，以A2型儿童纯牛奶、A2型有机儿童纯牛奶、A2型娟姗儿童纯牛奶三大系列布局儿童牛奶细分赛道，以专业产品满足儿童营养需求。

专业儿童品牌“哞星人”正式亮相

近年来，儿童牛奶市场展现出强劲的增长势头，相关数据显示，2023年中国儿童牛奶市场规模达到372亿元，预计未来还将以5.6%的年复合增长率持续增长，预计2027年市场规模有望达到469.6亿元。

而市场中各个品牌的儿童牛奶产品早已充斥市场，只是不同品牌、不同类型的产品在脂肪含量、蛋白质含量以及产品类型上有所不同，近几年随着市场的发展及入局者的增多，不少企业开始在产品上下功夫，但时至今日企业对儿童牛奶品类的细分仍然不够精准，没有充分考虑到儿童的不同年龄段以及针对性的营养需求。新一代拥有科学育儿观念的爸爸妈妈们的需求尚未得到满足。

在业内人士看来，儿童牛奶市场未来的发展方向将朝着健康化、功能化以及价格合理化转变。在这样的市场背景下，认养一头牛5月13日在杭州召开了一场新品牌发布会，旗下专业儿童品牌“哞星人”正式宣告诞生。

天猫母婴发布的《2024中国儿童营养趋势洞察报告》显示，78.9%的父母会给孩子吃含有特定营养成分的乳制品，可见儿童乳制品是一种比较广泛的儿童营养补充方式，而且这一时期的孩子对专业营养有着强烈需求，认养一头牛推出的“哞星人”品牌无疑精准地抓住了市场需求的痛点，同时也是对自身资源优势的合理应用，有希望在儿童奶这片潜力市场中开拓出一片新天地。

据了解，“哞星人”采用的是线上、线下渠道双发力的市场战略，线上会入驻天猫、京东、抖音等平台，而线下聚焦主流商超渠道，每100ml牛奶价格为2元-3元。

以A2型儿童纯牛奶打造专业品质

经过多年发展，儿童奶市场中一些具备明显特点的产品开始崛起，其中A2型牛奶逐渐崭露头角成为市场关注的焦点。而A2型纯牛奶和A1型纯牛奶的主要差异在于所含的β-酪蛋白类型不同，研究表明，绝大部分哺乳动物乳汁中的蛋白质类型是A2型的，在消化过程中A2型蛋白更容易被人体消化酶分解，可能更适合消化系统尚未完全发育成熟的儿童、老人以及一些消化功能较弱的人群，有助于减少因牛奶消化问题引起的不适症状。

基于A2型蛋白的独特优势，“哞星人”推出了A2型儿童纯牛奶、A2型有机儿童纯牛奶以及A2型娟姗儿童纯牛奶三大系列产品，并精准定位于1-12岁的儿童群体，致力于为孩子们的成长提供坚实的营养支持。

在奶源的选取上，“哞星人”产品奶源均选自认养一头牛的自有产业链，其中A2型有机儿童纯牛奶通过了中欧有机双认证；A2型娟姗儿童纯牛奶的乳蛋白含量为达 4.0g/100ml，并且牛奶中含有的赖氨酸能够促进矿物质的吸收，进一步提升了产品的营养价值。

说起来，在颇受关注的A2型牛奶领域认养一头牛已经深耕多年，早在2020年便推出了品牌第一款A2β-酪蛋白纯牛奶，如今其A2型乳制品已经覆盖常温奶、低温奶、奶粉、冰淇淋四大品类，是实打实的A2型乳制品老玩家。

自有A2型产业线，为儿童成长保驾护航

截至目前，认养一头牛已在全国范围内建立起10座现代化牧场，奶源自给率达95%以上。牧场规模与高自给率为企业的生产提供了稳定的奶源供应，也使得认养一头牛在奶源品质把控上拥有主动权。

在“哞星人”产品的打造上，认养一头牛发挥自有产业链优势从源头开始严格把控产品品质，筛选出了7%的纯种A2型奶牛，其中1%按照有机标准饲养，0.5%为娟姗A2型奶牛，为“哞星人”提供高品质的奶源。

正是凭借这样的自有产业链优势，认养一头牛在A2型纯牛奶品类中取得了快速发展。根据沙利文市场数据调研显示，认养一头牛的A2β-酪蛋白纯牛奶产品在2021年-2023年连续三年获得中国内地全渠道销售额第一。

儿童友好，从细节处彰显品牌温度

认养一头牛的创立源于一段为孩子购买奶粉的经历，而自创立以来认养一头牛也始终将对儿童群体的关注融入到企业的基因之中，这一关注不仅体现在产品上，也体现在产品的细节之中。

比如 “哞星人”为了改善儿童喝奶时容易出现产品溢出问题，将吸管下方长度延长了5mm，这看似微不足道的改变却体现了品牌对儿童群体的关怀。同时为了精准匹配不同时段孩子的成长需求，“哞星人”三款产品均推出了200ml的成长瓶以及125ml的mini包双规格，以应对消费者更为精细化的需求。

除了产品细节上的创新外，认养一头牛还在产学研合作和公益实践等方面积极作为。例如，认养一头牛联合东北农业大学，依托中国营养保健食品协会平台，制定国内首个公开的《A2β-酪蛋白牛奶》团体标准，围绕A2 β-酪蛋白牛奶的相关定义、指标要求、检测方法、产品分级等进行了详细规定。

同时认养一头牛还创立了浙江犊牛公益基金会，践行对困境儿童的帮扶和关爱；旗下康宏牧场被列为儿童友好牧场建设单位，开启了儿童友好研学等活动，进一步加深了品牌与儿童群体之间的情感联结。

在儿童牛奶这片充满挑战的市场，“哞星人”品牌有望凭借专业产品定位、完善的自有产业线以及深入人心的“儿童友好”理念在儿童牛奶领域中赢得市场认可。