银发群像，一片国综「无人区」

近些年，从文旅到电商，银发群体的消费实力有着明显的增长势头，促使越来越多的消费产业将“银发经济”纳入战略布局的重点。

据QuestMobile数据显示，截止2024年9月，银发人群活跃用户数近3.3亿，在1000元以上的线上消费能力及中高消费意愿的比例优势显著。这群在互联网上长期处于“失语”状态的群体，正在用消费重拾自己的话语权。

内容产业也敏锐地捕捉到这一趋势变化。从短剧《闪婚老伴是豪门》到长剧《我的后半生》，聚焦老年题材的爆款作品凭借着亮眼的市场表现，印证了银发群体作为核心受众的商业价值。

只是，相较于剧集领域的积极探索，电影和综艺对于银发经济的开发稍显滞后，特别是对于以社会文化纪录为市场定位的综艺来说，仍受限于流量导向的创作思维，始终未能将银发综艺进行规模化开发。

最近上线的新综《老有意思旅行社》，尝试给予银发综艺一个新解法——让艺人流量与节目内核完全嵌套。这使得节目不仅能将老年群体置于叙事中心，还能够让年轻人能够看进去、看下去。行业探索银发综艺，这下有了一个颇具意义的参考样本。

看不见的他们

银发综艺的开发始终踟蹰不前，主要在于一个核心疑虑：以老年群体为叙事主线的故事能否突破代际壁垒，引发年轻观众的共鸣。毕竟，两代人的认知差异和审美鸿沟，为内容创作设置了天然的屏障。

然而，最近《一路繁花》中保持昂扬斗志的刘晓庆、《这是我的西游》中幽默率直的唐国强都证明了老年群体独特的魅力，依旧能打动年轻观众。他们丰富的人生积淀不仅能突破“综艺效果”的局限，甚至还能为观众提供更多维度的现实思考。

而《老有意思旅行社》更是用实践解决了市场的疑虑。节目中，每位老年成员都展现出鲜明的个性特征。一直未婚黄惠卿享受着一个人的生活，毅然选择60岁闯荡演艺行业，寻找新的人生可能；一生恪守传统的蔡贵美，却能为了女儿郑孙凤的幸福，冲破思想桎梏支义无反顾地支持女儿离婚。

这些真实立体的形象，既展现了人生的复杂性，也为观众提供了多元的价值观思考，更重要的是，他们不加修饰的自我表达，恰恰满足了当下观众对“活人”而非“人设”的需求。

这种真诚的观念和激励的态度在无形之中丰富了节目的内核，同时拉近了年轻观众与老年群体之间的精神距离，弥合了长期以来两个群体的观念鸿沟，达成进一步地和解。

节目专门设置由吴克群带领的导游小队，与老年团的成员们建立“一对一”的陪伴关系，这种设置为构建代际关系提供了充分的对话空间。旅途中，老人们面对年轻人抛出的人生困惑会给予不同的思考角度，比如“如何度过年龄危机”，黄惠卿用自身积极乐观的态度，让年轻人看到不一样的老年生活。

节目也并不回避代际观念差异，面对生育观等议题上的分歧，两代人有着截然不同的观念，但始终相互理解尊重。这种处理方式足以证明，复杂的代际关系本足以承载得起节目所需要的内容张力，关键在于如何营造平等交流的场域。

这种交流贯穿节目始终。老人缺少体验新新人生的经验，但在年轻人经验的介入下，她们也能重新建立起与世界的联系。节目安排寓教于乐的AI反诈课堂，让老人建立风险意识；安排情绪课堂教会老人们正视自己的情绪，学会表达。一些老人无法言说细腻的心思，节目组就通过书信的方式安排彼此进行交流，心意通过纸笔有了出口，代际之间尘封的隔阂也就有了和解的机会。

值得注意的是，这种设计不仅解决了老人的现实需求，更让年轻观众在观看过程中获得情感共鸣。节目中，柳淑珠对女儿造成的童年伤害表示歉疚，林秀芬担心女儿深受自己情感状况影响。东亚家庭感情的闭塞与压抑，往往带有两代人隐痛，这种疏解也让年轻观众有机会回望自己的过去，放下心里的包袱，从中得到治愈。

可以说，《老有意思旅行社》并非只是针对老年群体的一次数字反哺，而是构建了一个代际相互理解、共同成长的内容空间，回望着年轻群体的情感需求。

正确使用艺人的方式

站在市场逻辑思考，银发综艺确实面临着“酒香也怕巷子深”的困境。即便节目拥有丰富的老年群像和精良的节目设计，可以吸引观众看下去，但是无法保证节目初期就能获得足够的关注度。

于是，这种市场现状导致许多制作方选择在节目既有的娱乐模式中简单地植入话题元素，给予老年群体一时的关注，仅停留在形式层面的创新，而缺乏对目标群体内在需求的深度探索，甚至，让流量嘉宾承载更多聚光灯，吸引年轻观众的注意。

诚然，具有影响力的艺人是节目流量的保证，他们的存在能够保证节目实现有效的商业转化，但一味专注于艺人，会导致故事方向被流量属性左右，创作惯性也容易让节目内核被商业逻辑所裹挟，于是，艺人与节目的适配度成为了制作方实现银发综艺突破的关键。

解决这一困境就需要艺人与节目达成深度契合，比如寻找到一位切实关心老年群体生存状态的艺人，让他成为节目货真价实的“发起人”。由黄渤发起的《忘不了餐厅》就是一个典型案例，节目的契机源于黄渤自己父亲患有认知障碍，他希望通过节目唤起大众对这一群体的关注。

同样，《老有意思旅行社》也源于一次遗憾——一直忙于工作的吴克群，直到母亲去世都没有履行跟妈妈旅游的承诺。吴克群在翻看母亲自己PS的旅行照时，意识到老年群体被长久忽视的情感陪伴。

为了这个项目，吴克群带领着团队花了近三年时间筹备，在遇到投资困难时，无忧传媒的无条件信任和芒果李甜团队的一拍即合，才让这个项目有了可以落地实现的可能。

正是有了内容平台的全力支持，再加上发起人吴克群对节目精神有着更深的理解，节目没有设计感，更多是温情点滴的自然流露。

节目中，吴克群会提前记住每位老年团成员的名字，时刻关注他们身体情况，以及认真记下每个人的心愿，并努力完成。他联系到了林秀芬的祖籍地，让她有机会认祖归宗；他帮全氏姐妹把大陆亲人接到了身边，让他们有了第一次团聚；他帮卓荔红和魏永平弥补了没有举办过婚礼的遗憾。这些真诚的举动都意味着节目超越了简单的娱乐属性，而成为具有社会意义和人文关怀的温情瞬间。

与此同时，吴克群作为年轻一代的代表，也能够敏锐察觉到其他年轻嘉宾的情绪波动，用自身经历给予安慰。节目中，当斯外戈因为原生家庭而痛苦，吴克群及时地给予抚慰。这种双重身份促使他成为连接两代人的桥梁。

通过吴克群在节目中表现不难看出，当艺人与节目主题产生真实的情感连接时，不仅能强化节目内核，节目基调不会因为艺人的流量而产生动摇，反而加深了观众对艺人的形象认知，也使得观众能够更深入地理解节目精神。

《老有意思旅行社》的珍贵在于，它既瞄准了少有人触及的内容领域，又让艺人价值得以完全地体现，又提供了一种深度合作模式的想象，艺人与节目的绑定既能保证了节目的商业价值，也坚守到了内容创作的人文关怀。

可以想象，随着更多类似《老有意思旅行社》这样节目的出现，代际对话有了广阔的平台，银发综艺的市场困境终究会被打破。