从“爆红”到“常红” 一座古城的破圈密码

当“五一”假期的游客纷纷涌向山川湖海时，一座名为琅琊的古城，却没有随波逐流的选择以自然景观去吸引游客，而是另辟蹊径，用自己的方式在旅游市场中成功破圈。根据其发布的客流数据显示，五一期间累计接待游客超30万人次，其中市外游客占比约79%，省外游客占比约29%，与2024年同期相比，游客数量增长超46%。

或许此时，你心中会涌起疑问：一座没有5A景区名头、不靠自然风光的古城，究竟凭什么能在竞争激烈的旅游市场中持续火爆出圈？又凭什么能让游客流连忘返，甚至多次前来，二刷、三刷，乐此不疲？

探究一番后，你会发现，这座古城处理历史的方式别具一格，它把临沂三千年的历史故事重新编排，打造出了一种兼具文化体验与艺术熏陶的崭新形态。

然而，如果只是简单地将历史像拼图一样机械重组，琅琊古城最多也只能算是一个精致的历史主题公园，难以在众多旅游景点中脱颖而出。

它的爆火秘诀，其实藏在那些令人浑身起鸡皮疙瘩、惊喜连连的新潮文旅元素之中。五一期间，琅琊古城日均上演国风演艺150场，累计超过700场。整座城就像一部流动的历史大剧，行走在其中可随时穿越入戏，年轻人穿着汉服前来打卡，原本只是想拍一组美美的古风照，不料却在街头突然被“抓”进考场，真切感受了一把古代科考的难度；家长带孩子来看演出，本想只是应付下学校的作业，却在观看《只此琅琊》的表演时，看到熊熊烈火、滚滚浓烟的“火烧赤壁”场景真实在眼前上演。

它把历史娓娓道来、深度融合，并非只是将其做成精致但缺乏温度、只可远观的糕点，而是熬成了一锅滚烫的、充满烟火气的文化浓汤，让游客能真切地感受到历史的温度与气息。

在这里，临沂的历史文化资源被解构为多个主题体验馆。在管鲍分金馆，游客通过互动装置理解“君子之交”、“情比金坚”；于沂州商贸馆，全景重现临沂商贸的鼎沸繁华、锦绣盛景。这种“博物馆式”的深度游，让文化体验成为了认知升级的过程。

更绝妙的是，它懂得“留白”的艺术。当你沉浸到剧情当中，在诸葛草庐帮助刘备夫人孙尚香与诸葛亮斗智斗勇时，突然发现NPC不按剧本走，他们可能会突然考你《诫子书》中的名句，答不上来就可能触发新的剧情场景或者面临任务失败。这种“半控制半失控”的体验，反而让历史活化成了“薛定谔的猫”，既在预期之中，又总在意料之外。

所以人们才会二刷三刷，因为每次都能解锁新剧情。这次在墨苑遇见醉酒的王羲之，看他挥毫泼墨，感受他的潇洒不羁；下次可能在沂州府衙撞见正在断案的县太爷，听他明察秋毫，为百姓伸张正义，司马大将军校场点兵的坚毅与风采和兰陵王入阵的神勇与潇洒，可以在同一个时空相衬相映、相得益彰，吸引游客以温情的方式，品读文化记忆、感叹韶华更替。

说到底，琅琊古城火的不是景区，是文化体验的新范式。它证明了一件事：当历史不再被禁锢在玻璃柜里，并非只可远观而不可亵玩；当文化能够被触摸、被品尝、被互动，成为人们生活中可以真切感受的一部分，游客会主动穿上汉服，来赴这场跨越千年的约会，去探寻历史的奥秘，感受文化的魅力。

但琅琊古城的野心，不止于复刻历史，更要用现代技术重燃琅琊风华。当你在琅琊古城看完《国秀·琅琊》，会发现这场演出根本不是“节目”，而是一台精密运转的时光机。导演组将临沂三千年的历史文化基因拆解，运用178套舞美机械和400多套声光电装置，以“六感体验”重构了演艺边界，舞台屏幕与演员实景表演无缝衔接，威亚杂技与真实动物营造奇幻场景，让观众不再是旁观者，而是这台实景演艺的参与者。

当然，琅琊古城的魅力，还远不止于此。它按照“七梦七寻”的叙事逻辑，将碎片化的历史节点编织成沉浸式体验网络，在琅琊秘境区，游客能跟琅琊的名人雅士一起游山玩水；在沂州商贸区，在热闹的市井声里，还能发现明清商帮做生意的门道；在沂蒙老街区，听着红色歌曲和悠扬的陶笛声，仿佛一下子就回到了革命年代，能感受到红色岁月里人们的满腔热血。

当游客对“打卡-拍照-走人”的旅游模式感到厌倦时，琅琊古城以深度体验满足了他们的文化刚需。这种体验在《只此琅琊》室外剧达到巅峰。演员不再局限于固定舞台，而是带着观众在古城里展开一场“历史追击战”，上一幕刚看完琅琊王刘京迁都之礼，下一幕就能看到诸葛三兄弟在战场上运筹帷幄，还能看到王羲之与颜真卿进行水墨对决，笔走龙蛇、墨香四溢。

琅琊古城的爆火，绝非偶然，其本质上是文化自信的胜利，它精准地响应中了时代的律动。在国潮复兴的浪潮中，它借助科技手段让典籍中的琅琊“活”了过来，证明传统文化无需刻意复古就能焕发出独特的魅力，让大众重新认识和喜爱传统文化；当现代人被困在钢筋水泥的森林中，承受着工作和生活的双重压力时，古城提供了一种“精神还乡”的可能，无论是穿着汉服穿越时空的仪式感，还是在沉浸式演艺中与古人对话的错觉，都是对快节奏生活的一种温柔抵抗。

因此，琅琊古城的价值，不在于它复刻了多少历史场景，而在于它创造了一种新的文化生产方式：将博物馆的“物”转化为街区的“景”，将典籍的“字”转化为演艺的“事”，将地域的“史”转化为全民的“梦”。在这里，历史不是尘封的过去，而是流淌的现在；文化不是高悬的明月，而是脚下的土地。当游客离开时带走的不仅是照片，更是对中华文明“何以琅琊”的深刻体悟。

从城市发展的维度审视，琅琊古城的成功，不仅是临沂这座三线城市历史厚积薄发的缩影，更深刻彰显了挖掘与升华“在地文化”的巨大价值。当城市不再将文旅视为简单的经济账，而是作为文化传承的载体、市民生活的延伸、地域精神的展台，那些在这片土地上生生不息、绵延不绝的文化基因，终将在现代土壤中开出令人惊艳的花。

如今的琅琊古城，早已超越景区范畴，成为临沂城市举足轻重的文化引擎。这恰是文旅融合的终极要义，城市赋能文旅，文旅反哺城市，对在地文化的挖掘与升华，终将化作城市发展的内生动力。当琅琊古城已经成为临沂的文化会客厅，我们看到的不仅是一个景区的成功，更是一座城市以文化自信重塑文旅生态的雄心与实践。

这或许就是琅琊古城带给我们的启示，文旅要用心、产品要真诚，这种用心和真诚，让文旅体验既能“浅”至拍照打卡时的即时愉悦，又能“深”到沉浸体验时的文化探源；即有对大众旅游需求的精准把握，又有对文化传承的深沉责任。更深层次的启示在于，唯有用心、真诚，才能让文旅项目既有流量，又有留量；唯有深浅结合，才能让文化传承既有温度，又有厚度。

来源：琅琊新闻网