取消跨店满减，商家免报名，多家电商平台启动“618”

今年的618，来的比往年更早。

5月13日晚上8点，京东、天猫、快手等平台相继开启2025年“618”购物节。从目前公布的玩法来看，有平台取消“跨店满减”，有平台则取消预售。但对消费者而言，今年“618”的明显特征是更简单、更直接。而对于商家而言，参与活动也更加简单，有平台推出“免报名”机制，还有平台拿出红包补贴作为激励。

今年，在平台们的一系列动作下，618的场子，能再“热”起来吗？

“618”大促提前开场，玩法更简单了

“终于不用再做数学题了。”长沙市民陈女士，曾经是618电商节的积极参与者，她还曾自制excle表格来对比各个平台的优惠机制。但近两年，对于电商节，陈女士少了兴致。从同事口中知道，今年有平台可以一件立减，她又忍不住打开了购物App。“虽然对购物节的热情不如过去，但如果价格划算还是会买一波。”

从5月13日开始的“618”，再次刷新最长618活动时长，比去年还早了一周。各大电商平台纷纷上场，通过超长周期覆盖、补贴加码以及流量争夺，亮出自己的“杀手锏”，力争在618大促中大获全胜。

从玩法来看，平台进一步简化流程，更加简单，与往年相比，淘宝天猫今年取消了“满200减20”“满300减50”等活动，只设置“官方立减”优惠玩法。即买一件就能减，力度为15%（即8.5折），最高可达 50%。在此基础上，用户可再叠加88VIP大额消费券、行业品类券（美妆券、服饰券等）、直播间红包等优惠。此外，为充分保护消费者权益，设置了最低价校验防控先涨后降，价保时间将从消费者付款至7月5日。

另据九派财经，淘宝天猫今年取消了以往“满200-30”“满300-50”等满减活动，不用再凑单，不过上述88VIP大额消费券、行业品类券等仍采用满减形式，部分商品达到门槛即可使用。

京东进一步增加了618期间的优惠活动，设置“开门红、专场期、高潮期、返场期”四大阶段，推出了推出惊喜日、超级秒杀日、百亿补贴日、超省特价日、超级直播日、PLUS会员日、万店秒杀日等主题促销活动，其中，“秒杀”作为京东的核心频道之一，将在今年京东618期间推出超级秒杀日、大牌秒杀日等营销活动。

今年“618”大促的“国补+平台补贴”组合依然给力，也成为最大卖点之一。京东将首次整合“国补”与京东外卖百亿元补贴等资源“补上加补”，天猫也将在国补优惠20%基础上再发国补大额消费券，天猫、抖音均表示，国补叠加平台补贴，消费者618购买家电最低可至五折。天猫苹果iPhone16 Pro首次纳入国补，直降2000元到手价5499元。

此外，各大平台进一步打通，如近期淘宝与小红书打通了“种草-购买”链路，商家可通过淘宝工具追踪用户从内容浏览到下单的全路径，实现精准营销。同时，用户也可通过笔记下方链接直接跳转淘宝平台完成购买。

商家“友好型”618，有平台推出“免报名”

那么，对于商家来说，参与618也更加简单了吗？答案的确是。今年“618”活动期间，京东采用“免报名”机制，通过提供创新玩法、多重补贴、流量激励三大举措，助力商家实现流量和销量爆发式增长。

淘宝天猫上线了商家即将超时退款外呼预警，新增“异常退款投诉”入口，体系化升级商家面对异常订单退款的处理能力，保障商家618期间安心经营、提效增收。

互联网分析师张书乐认为，从满减、凑单等让消费者做各种算法来刺激冲动消费，变成了更为直观地立减，这和此前让消费市场热度澎湃的国补类似，也说明618不再想通过冲动消费来刺激市场，而是想让消费者在按需消费的基调下，获得更多实惠，否则，618大促将难以为继。

换言之，已经沦为日常的电商促销，已经难以吸引消费者在618或双11来集中消费，此处必须有真实惠，让消费者不仅去快消品类上买单，更进一步让更多大件消费变成年中或年终大促的关键买点。而大件，恰恰不太适合满减或跨店的快消优惠模式。此外，从过去不断通过大促和直播带货走全网最低价的性价比模式，变成了好货不贵的质价比模式，也需要类似直减的打法，来推动转型。

潇湘晨报·辣椒财经记者陈诗娴