新款iPhone将涨价，苹果彻底不装了

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作者 | 王晖 来源 | 首席品牌观察

经过40多天的极限拉扯，“中美关税大战”终于“降温”了。

5月12日，中美发布联合声明，美方取消了共计91%的加征关税，中方相应取消了91%的反制关税；美方暂停实施24%的“对等关税”，中方也相应暂停实施24%的反制关税。也就是说，中美关税数字被一键重置回了4月2日的水平。

尽管国际局势已经被特朗普搅得天翻地覆，但对于依赖中国供应链的美国企业来说，这无疑是一个好消息。

但万万没想到的是，另一个消息的传出让人大跌眼镜，那就是苹果手机要涨价了。

美国对中国加征关税时，为了维持iPhone产品价格不变，苹果公司一度用5架飞机从印度往美国囤货，如今“关税大战”暂停，苹果却想涨价了，这葫芦里卖的什么药，恐怕Siri都要想破脑袋了。

iPhone17系列，要涨价了

消息来自财联社，根据报道，即将在今年秋季发布的iPhone17系列，苹果正考虑提高价格。而据知情人士透露，对于涨价的原因，苹果将尽力避免关联到“特朗普关税”，而是试图将这一变化与“新增功能和设计变更”相结合。

▶图源：微博@财联社APP

说白了，苹果希望用iPhone17系列性能上的升级，拿捏用户“一分价钱一分货”的消费心理，从而接受价格的上涨。

从此前曝光的iPhone17来看，库克似乎也下定决心摆脱多年来备受诟病的"挤牙膏式创新"困境，想要带来突破性的新品。

其中主打“史上最薄机身”的iPhone 17 Air恐怕就承载着这一野心，这是一款用来取代当前在美国市场起售价899美元的Plus型号的新机。

根据多方爆料信息显示，iPhone 17 Air厚度仅有5.5毫米，摄像头凸起部分叠加后总厚度为9.5毫米，与现款iPhone 16 Pro Max的8.25毫米（不含凸起）相比，其厚度几乎“减半”。

▶图源 ： 微博@梨视频

在“轻薄化”上向前迈了一大步外，iPhone 17还做到了“大屏化”，不再坚守6.1英寸的标准版设计，将标准版屏幕升级到了6.3英寸，iPhone 17 Air则做到了6.6英寸大屏。

而根据最新爆料，iPhone 17多款机型都将配备12GB的DRAM运行内存。有人算了一笔账，内存从8GB升级到12GB，每台iPhone 17的内存成本预计将涨至25.5美元左右。

事实上，知名科技爆料人马克·古尔曼曾透露，苹果的产品线的确即将迎来重大更新，包括主打“折痕几乎不可见”的可折叠iPhone，以及一款“正面没有任何开孔”的曲面屏iPhone都将问世，但那将是2027年前后的事情。

所以，秋季新品涨价也可能只是苹果公司放出的烟雾弹，起码它让大众对下个月召开的开发者大会有了更多期待。

而更直接的积极意义是对公司股价的拉升。随着“苹果考虑提高秋季iPhone新品定价”消息的传出，苹果公司股价盘前一度冲高超7%，市值增加约2000亿美元。

涨价=利润暴增

按道理来说，苹果涨价，消费者必然“不嘻嘻”，对销量会有影响，但是资本市场为什么“美滋滋”呢？

这背后指向的是“涨价=利润暴增”这样一道数学题。

分析师们算过一笔账：如果iPhone均价上涨10%，即使销量下滑5%，苹果的毛利率也能提升3个百分点，相当于多赚100亿美元。

无需研发新功能、开拓新市场，通过涨价就可以“躺着赚钱”，对于华尔街投资者来说，这生意简直不要太好做。

▶ 图源：苹果官网

也可能会有人问，目前全球经济都处于下行状态，消费者的钱包越来越瘪，苹果不怕被涨价反噬吗？

这里就要提到一个非常典型的经济学现象，即经济越差，奢侈品越好卖。

道理很简单。对于高收入人群来说，收入降低下，更希望通过奢侈品牌来彰显身份，维持“面子”，从而对奢侈品的需求增加。

正如社会学家布尔迪厄所说，“趣味预先作为等级的特别标志起作用。文化区隔是中产阶层的惯用手法，他们通过品位、格调、趣味来明确自己的阶层边界。”

那么，通过涨价，奢侈品牌既可以营造“高端稀缺”感，迎合目标用户的阶层需求，也可以提高利润，降低经济不景气下的成本压力，何乐而不为呢？

同样，一直以来走高端路线的iPhone，虽然不像奢侈品牌那样对高净值用户的筛选非常极致，但其目标用户从来不是大众消费群体。

苹果涨价，本质上也是一次“用户分层”。

一方面，愿意为高价买单的人，往往更愿意持续购买苹果服务（比如iCloud、Apple TV+），他们才是苹果的核心人群，是未来的利润奶牛；

另一方面，即使劝退了“价格敏感型”用户，也足以说明，这部分人本来就不是苹果的目标客户，走了反而减轻库存压力。

既然涨价人们也愿意买单，苹果对iPhone17系列提价的底气就足了。

中国市场，苹果主动“大甩卖”

不过，我们必须要说的是，凡事都有例外。

不得不承认，苹果依然是全球手机市场的“扛把子”。数据显示，2024年，苹果成为了全球第一名，出货量为2.321亿部，市场份额18.7%。

苹果公司最新发布的2025财年第二财季（截至今年3月底）业绩报告显示，苹果公司2025财年第二季度实现营收954亿美元，同比增长5.1%；净利润247.8亿美元，同比增长4.8%。

但是，作为苹果公司主要收入来源的三大市场区域，美洲地区、欧洲地区收入分别同比增长了8.2%、1.3%，而大中华区同比下滑了2.3%。

这已经是苹果大中华区销量连续七个季度下滑。

苹果在中国卖不动的原因很多，而国产品牌在高端智能手机领域的崛起，是非常重要的因素。

论配置，华为Mate60系列的卫星通信、小米14的徕卡影像、vivo X100的蔡司镜头，丝毫不比iPhone差；论价格，小米14 Ultra起售价5999元，比同一水平线的iPhone Pro Max还便宜2000元。

数据显示，2024年中国6000元以上高端手机市场，苹果份额从70%跌到了55%，华为、荣耀分走了近20%。2025年，通过小米15 Ultra等机型，小米在高端手机赛道也实现了赶超。

被国产手机品牌围剿的苹果，几乎已经招架不住，不仅涨价显得“底气不足”，更是通过“打骨折”来保住在中国的市场份额。

最近，在“6·18”购物节前夕，苹果就向渠道商下发了调价通知，iPhone 16 Pro Max所有容量版本降价160美元（折合人民币1313.06元），而iPhone 16 Pro的128GB版本降价176美元（折合人民币1445.27元），其他版本同样降价160美元。

▶图源：微博

而在电商平台上，iPhone 16 Pro 128GB已经从原价的7999元降到了5999元，且支持国补再减500元，到手价只需要5499元。

由于这是iPhone 16 Pro系列中唯一一款能参加国补的手机，目前已经被抢购一空，网友纷纷表示，“晚买享折扣”的“等等党”们，又赢麻了。

苹果的“定价魔法”，能撑多久？

一边是库克在美国喊着“功能增加了，设计升级了，再不涨价就不礼貌了”，一边是中国苹果官方渠道的“跳楼价大甩卖”，看似苹果的定价策略有点“精分”，但也折射出苹果的无奈：在美国被政客绑架，在中国被对手暴打。

但显然，库克深谙“看人下菜碟”的艺术——对美国人谈“创新价值”，对中国人讲“打折真情”，力求做到两边收割。

只是，奢侈品可以靠品牌溢价活一辈子，科技产品却不行。如果苹果继续“挤牙膏”，等到华为、小米的折叠屏技术全面碾压，库克的“定价魔法”恐怕就要失灵了。

尤其是对于中国消费者来说，当文化自信心逐渐增加，对所谓的国际大牌祛魅，再高端的品牌人设，也干不过“更便宜”这一真香定律。

*编排 | 三木 审核 | 三木

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