“杭漂”两年，辛选又想念广州了

（文/霍东阳 编辑/张广凯）

搬到杭州两年后，辛选集团被爆出已经将核心团队转移回广州。

辛选旗下主播蛋蛋近日在直播间透露，她已经搬回广州，并称她将在广州参与接下来的618大促。

据21世纪经济报道，辛选集团将入驻位于广州市白云区白云湖数字科技城的两栋办公楼，辛选集团已经租下“云誉白云湖数字科技城人才公寓”的大部分。

2023年，辛选租下位于杭州滨江区滨江海威中心的23层大楼，设有办公处和直播间。市场普遍认为，辛选试图借力杭州“直播电商之都”的产业集聚效应，当时辛巴也表示，在杭州是为了吸引和招纳人才。

值得注意的是，辛巴把辛选2000多名员工带到了杭州。但当时有部分员工因家庭、住房等原因无法随迁，有新闻爆出未随迁员工被扣除绩效工资，甚至面临解除劳动合同风险。

据时代财经报道，未来辛选直播相关业务将转会广州，在广州和杭州两地设双总部，同时办公。但就目前的消息来看，这次搬回广州也是一次大规模的人员流动。

有业内人士分析称，杭州的直播行业以淘宝和抖音为主，辛选的“师徒制”模式和私域流量运营的快手生态与之并不完全契合，此外，广州作为辛选的发源地，拥有全国最成熟的服装、美妆、日化产业带资源，搬回广州或许意味着辛选将供应链的优先级提升了。

2020年，辛选在广州市白云区成立“广州辛选供应链有限公司”，专门负责服装服饰批发、货物仓储等。该供应链公司被视为辛选进一步缩短供应链链路的重要举措。

此外，据企查查数据显示，5月2日，辛选集团成功注册了“辛选线上超市”的商标。

辛选一直对商场零售颇有野心。在阿里巴巴以131.38亿出售高鑫零售时，辛巴曾表示将豪掷15亿建超市，对标山姆和胖东来。

2022年，辛选在广州白云区打造了一家名为“辛选超市”（X-Market）的线下实体店，划分了日化区、零食区、生鲜区、食品区、服饰区、海鲜区、水果蔬菜区等多个区域。辛巴也将辛选的自营品牌带进了线下，同时将线下200款商品搬到线上售卖，试水了“线上超市”。

辛巴称自己为这家超市豪掷20亿元，并雄心勃勃地扬言未来要做全国连锁。不过，这家超市采取了邀请制，只有直播间消费满1万元的顾客才能入店体验，水花不大。

而这次，辛巴还放出豪言：“它（超市）是我人生中最后一个作品，现场的场地一定是我自己建的，建设过程我也会亲自参与。”有媒体报道称，辛巴规划的前两家超市，将选址在沈阳、哈尔滨等东北地区，因为辛选的东北用户群体庞大，能保证超市的运转能力。

但也有媒体质疑，辛巴是不是将开超市作为炒作的背景板。辛巴之前也曾因假燕窝事件而声誉受损，虽然下跪道歉暂时平息了风波，但辛选多次被点名通报夸大宣传。

上个月，国家市场监督管理总局公布了一批直播电商违法违规典型案例，其中辛选因虚假宣传被罚款175万。而辛巴本人在直播中回应称，希望外界能对主播“口误”有所包涵。

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