四川
4月25日,《蛮好的人生》优酷站内热度破万,作为2025年第三部达成此成就的剧集,自4月17日开播便强势霸榜,首播收视率全国第一,多平台数据持续走高。东鹏补水啦作为官方指定电解质饮料深度植入,借势爆款剧集精准触达年轻群体,通过高频场景露出,将“快速补充电解质”的产品优势融入剧情,实现品牌年轻化营销的又一次破圈。
热播剧里的细节控,自然植入超出圈
在影视营销的赛道上,东鹏补水啦以“内容+声量”双核驱动策略精准破局。以爆款剧集《蛮好的人生》为例,东鹏补水啦深度融入剧情,通过运动场景中角色饮用产品、场边产品特写等高频自然的植入,将“快速补充电解质”的核心卖点与剧中人物的生活场景深度绑定,实现产品功能的场景化传递。同时,东鹏补水啦借力剧集热度,在社交媒体平台发起#补水啦#×#蛮好的人生# 同框打卡活动!,联动KOL进行内容共创,打造“追剧+社交”的传播闭环,让品牌声量伴随剧集热度持续攀升,实现品牌与剧集的流量共振,成功抢占年轻消费者心智高地。
除《蛮好的人生》外,东鹏补水啦还挑选了一系列题材多样、受众广泛的热门剧集。从展现民族风情的《我的阿勒泰》,到都市情感剧《玫瑰的故事》,古装传奇大戏《墨雨云间》以及职场励志剧《前途无量》,在这些不同类型剧中,东鹏补水啦通过创意片中标板加深用户对品牌的记忆。剧集播出期间,东鹏补水啦借助社交媒体互动、KOL种草、话题讨论等外围营销形式,将品牌声量放大,引发观众和粉丝共鸣,不仅加深品牌记忆点,还提升传播效果,拉近与消费者的距离。
在影视营销的年轻化精准策略上,东鹏补水啦对目标受众有着清晰认知。TMIC数据显示,新锐白领、资深中产和Z世代已成为电解质饮料的消费核心人群,消费者占比达59%。随着“她经济”兴起,电解质水也受众多女性消费者青睐。基于此,东鹏补水啦在影视内容选择上,挑选契合年轻群体喜好的剧集,通过融入剧集中的角色形象和生活方式,与年轻消费者贴近,使得东鹏补水啦的植入更易引发共鸣。
跨领域上的弄潮儿,场景渗透超给力
东鹏补水啦在影视领域发力的同时,也积极拓展其他场景,实现品牌的全方位渗透。在线下区域曝光方面,东鹏补水啦利用梯媒、地铁、高铁、公交等人流密集场域,以及年轻人热衷的热门影视剧综等线上线下媒介平台投放广告宣传,巧妙植入年轻活力的品牌形象,强势俘获消费者心智。
在综艺领域,东鹏补水啦基于自身专业、健康、活力的品牌调性,锚定体育运动垂类综艺。在《哎呀好身材》中,嘉宾高强度运动训练时,东鹏补水啦适时出现补充水分和电解质,助力保持良好状态,让观众直观感受到产品功效。在《我在横店打篮球》里,东鹏补水啦化身“打球好搭档”,融入比赛场景,球员休息时饮用的画面以及定制卡牌道具在游戏环节的运用,既实现品牌曝光,又提升节目可看性,在年轻消费群体中刷足存在感。
与体育赛事的合作更是东鹏补水啦的重要布局。电解质饮料与体育运动天然契合,东鹏补水啦聚焦运动“汗点”,与篮球、羽毛球、网球等体育赛事深度合作。在年轻人喜爱的篮球运动中,与NYBO、BSK、CHBL等国内热门篮球赛事IP合作,赛场边的广告牌以及球员饮用产品的画面通过转播传递给观众,将“打球就要补水啦,快速补充电解质”的品牌理念植入年轻人心中。此外,赞助山径赛、马拉松等赛事,打入年轻人的“泛运动局”,将青春活力、追求突破的品牌态度渗透进年轻人群体。
结语:
东鹏补水啦通过在影视、综艺、体育赛事,以及线下公共区域等多元场景的精准布局,打造出全方位、立体化的年轻化营销矩阵。无论是追剧时的“偶遇”,还是在其他场景中的邂逅,东鹏补水啦都以健康的产品特性和积极的生活态度,与年轻群体紧密相连,真正做到“表里如一”的年轻化营销。未来,东鹏补水啦有望在更多领域与年轻群体深度互动,书写更精彩的品牌故事。
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