京东一季度，增长超预期，花的钱也更多了

文丨张蕾

5月13日，京东发布了截至3月31日的2025年第一季度财报。

财报数据显示，京东2025年Q1收入为3011亿元，同比增长15.8%，这是京东自2022年第二季度以来，营收增长最快的一个季度。

一季度，京东经营利润105亿元，2024年同期为77亿元，同比增长36.4%，经营利润率为3.5%，同比提升0.5个百分点；Non-gaap经营利润117亿元，同比增长31.4%，经营利润率为3.9%。

归母净利润109亿元，较上年同期的71亿元同比增长53.5%；Non-gaap归母净利润128亿元，同比增长43.4%，净利润率为4.2%，2024年同期为3.4%。

京东在营收、利润等层面取得了超预期的表现，京东零售、京东物流及新业务都有不俗的表现。

作为核心业务，京东零售这一季度继续表现强劲，收入达到2638亿元，同比增长16.3%。

京东集团2025年第一季度来自商品收入2423亿，同比增长16.2%；其中，受益于国补，以及京东与小米等数码产品品牌全面深化战略合作，电子产品及家用电器商品收入1443亿元，同比增长17.1%。数码产品之外，来自日用百货商品收入为980亿，同比增长14.9%。

今年4月，京东宣布推出出口转内销计划，目标是采购不低于2000亿元出口转内销商品。通过该项目，京东将与国内制造企业合作。

一季度，京东物流同比增长11.5%，一体化供应链收入同比增长13.2%，外部一体化供应链客户数同比增长13.1%。

京东物流正在积极拓展海外业务，1月，京东物流正式开通中国深圳-泰国曼谷国际航线，实现两地商品互通；3月，京东物流波兰华沙2号仓正式投入运营；同月月末，京东快递港岛运营中心正式投入运营。

而包含外卖的新业务也是外界关注的重点。

今年2月，京东正式推出外卖业务。一季度，新业务营收57.53亿元，同比增长18.1%，但新业务亏损13.27亿元，上年同期新业务板块的经营亏损6.7亿元，亏损接近翻倍。

目前京东外卖的日订单量已接近2000万单。在财报发布会的电话会议上，京东首席执行官许冉表示，京东外卖业日均订单将很快超过2000万单，入驻门店数超过百万，骑手工服长期处于缺货状态。

许冉认为，中国外卖市场的规模很大，完全容得下多个平台，而市场上仍有大量未被满足的需求，包括“用户对食品安全和品质外卖的需求、商家对合理化佣金的需求，以及骑手对更好保障的需求”。

“更关键的是，外卖在整个京东的生态当中与即时零售、核心的电商零售业务、还有物流业务，都有巨大的协同价值，在用户的流量、购物频次、跨品类购物等方面都可以带来增量的贡献，在配送的运力、技术、数据等方面也可以带来效率的提升和成本的下降。”

值得一提的是，5月13日消息，近日，市场监管总局等五部门，针对当前外卖行业竞争中存在的突出问题，约谈京东、美团、饿了么等平台企业，要求相关平台企业严格遵守相关法律法规，严格落实主体责任，主动履行社会责任，加强内部管理，合法规范经营，公平有序竞争，共同营造良好市场环境，切实维护消费者、平台内经营者和外卖骑手的合法权益，促进平台经济规范健康有序发展。

而强劲的增长背后，是京东在一季度的开支也有了明显增加。财报显示，京东集团2025年第一季度支出为373.82亿元，较上年同期的320亿元增长17%。

其中，一季度履约开支为197亿元，同比增加17.4%；营销开支为105亿元，同比增加13.9%；研发开支为40亿元，同比增加14.6%；一般行政开支为24亿元，同比增加22.2%。

京东在电话会上表示，京东管理层透露，京东广告团队已经开始利用AI大模型提升广告算法和推荐效果，带动转化率提升，进而推动广告收入加速增长。同时，公司正在探索和落地广告投放领域的AI代理，让商家通过简单指令执行复杂的广告投放操作，明显提升广告投放效率和效果。