茅台回应2024应收票据增加等问题；侯孝海减持华润啤酒；山西振东集团发力养生酒丨中酒展日报

汇编丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

展会预告：

酒业家·2025第14届（济南）中国高端酒展览会

时间：2025年8月8日-11日

地点：山东国际会展中心（距离济南西站1公里）

规模：110000平米、12+品类、1600+展商

今日酒业大事

1.茅台回应2024应收票据增加等问题

2.茅台酱香酒公示平台商招募结果

3.五粮液501古窖池项目新进展

4.廖俊到访恒力集团

5.华致酒行谈未来提升毛利四大策略

6.洋河新区：进一步加大项目推进力度

7.山西振东集团发力养生酒赛道

8.侯孝海减持华润啤酒

9.贺东葡萄酒品牌价值突破340亿

茅台回应2024应收票据增加等问题

5月12日，贵州茅台参加“2025年贵州辖区上市公司投资者集体接待日活动暨2024年度及2025年第一季度业绩说明会”，贵州茅台酒股份有限公司党委副书记、代总经理王莉带队，就2024年度及2025年第一季度生产经营情况与投资者进行在线交流。

茅台方面表示，做好茅台1935酒的核心，是以消费者为中心，持续改善动销，提升开瓶消费。去年下半年以来，我们通过强化“喜”文化内核、升级酒体品质、推进消费场景转型、优化渠道与服务等举措，春节期间茅台1935动销同比大幅增长，今年1-4月，市场表现稳定，动销达成预期。

直销渠道方面，2024年直销收入占比下降的主要原因有两方面：一是2023年11月53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格提高，批发渠道收入占比相应增高；二是系列酒作为公司的重要增长级，2024年收入增幅较大且主要通过批发渠道销售。

2025年一季度，为更好匹配春节市场需求，直营店的投放同比增长较大，给直销收入带来较大贡献。公司i茅台渠道2024年毛利率94.50%，同比下降1.59个百分点，毛利率略有波动主要是平台根据市场需求，适度调整了i茅台产品投放结构。

对于2024年应收票据大幅增加，茅台方面表示，主要是子公司贵州茅台酱香酒营销有限公司银行承兑汇票办理销售业务增加，原因在于统筹考虑渠道商承压能力，把更多的资源用于市场拓展，以更好应对行业深度调整。

茅台酱香酒公示平台商招募结果

据茅台酱香芳华消息，根据贵州茅台酱香酒营销有限公司前期发布的《关于招募主题终端店上线美团、饿了么和抖音运营商的公告》相关内容及后期比选，现将招募结果进行公示：拟确定以下3家公司为主题终端店在对应平台的运营商。

1. 抖音平台：深圳今晟传媒有限公司

2. 饿了么平台：浙江开心果数智科技有限公司

3. 美团平台：泉顶电子商务（天津）有限公司

五粮液501古窖池项目新进展

据宜宾发布消息，目前五粮液501古窖池中国白酒文化圣地项目正有序地进行最后的收尾工作，项目一标段预计在6月底基本完工。该项目总投资16.14亿元，规划用地面积约42亩，共15栋单体建筑，总建筑面积约3.73万平方米。

廖俊到访恒力集团

据泸州老窖集团有限责任公司消息，近日，泸州老窖集团党委副书记、副董事长、总裁廖俊带队拜访恒力集团，并到恒力全球运营总部考察调研。廖俊表示，恒力集团与泸州市及泸州老窖一直保持着合作关系，泸州老窖与恒力集团在多领域有着高度协同性，希望双方在既有合作成果的基础上，共创互利共赢的新局面。

恒力集团是以炼油、石化、聚酯新材料和纺织全产业链发展的国际型企业。集团现拥有全球产能最大的PTA工厂之一、全球最大的功能性纤维生产基地和织造企业之一。

华致酒行谈未来提升毛利四大策略

5月12日，华致酒行发布投资者关系活动记录表，对于2024年度及2025年一季度利润的下滑，华致酒行方面表示，系当前酒类行业处于周期性深度调整，主销名酒市场价格呈下降趋势，公司毛利率因此降低，收入也略有下滑，同时公司基于谨慎性原则对部分存货计提了存货跌价准备，导致净利润同比减少。

未来，公司将通过产品矩阵优化、渠道效能提升、团队能力强化及成本精细化管理四大核心策略，系统性提升毛利率水平。

在产品端，持续深化与头部名酒厂商及区域特色酒企的战略合作，结合市场消费趋势，定向开发差异化的产品，满足不同消费群体的多元化需求，优化产品结构以提升整体毛利率。渠道方面，实施“密度提升+赋能升级”双轮驱动策略。一方面，科学规划门店布局，合理增加重点区域门店密度，扩大市场覆盖范围;另一方面，全力推进供应链平台的数字化、智能化升级，优化仓储物流、采购供应等环节，降低运营成本。团队建设上，构建常态化、专业化的人员培训体系，针对不同门店的经营特点与市场定位，精准匹配差异化销售团队。

洋河新区：进一步加大项目推进力度

5月12日，洋河新区酒产业高质量发展工作专班推进会召开，会议强调，推动酒产业高质量发展，必须要用系统化思维进一步凝聚发展合力，打出组合拳。要主动靠前指挥、深入谋划，不断优化营商环境，加大要素保障力度，为白酒企业和产业发展创造良好条件。

要强化服务意识，构建常态化政企交流机制，研究出台支持酒产业发展壮大的政策举措，助推产业做优成势。要建强园区平台、服务平台、电商平台、研发检测平台，为产业高质量发展提供载体和保障。要发挥好企业示范引领和带动作用，聚力壮大腰部支撑、扶持中小酒企，全力助推白酒产业做大做强，为全区酒企转型升级树立标杆。

此外，要严厉打击酒企酿造违法违规行为，严把市场准入关，坚决打击假冒伪劣产品，全力维护市场秩序保障质量安全。要进一步加大项目推进力度，加快项目建设速度，科学规划，优化流程，缩短建设周期，力争项目早日建成发挥效益。

山西振东集团发力养生酒赛道

5月10日，由山西振东集团和山西振东五和养生酒有限公司主办的“2025中国首届养生酒产业创新发展高峰论坛”在山西长治举办，五和养生酒两大系列、八款新品正式亮相。

酒业家了解到，未来，五和养生酒将针对库存积压、动销低效、价格倒挂、活动单一等经销商痛点，结合其雄厚资源，通过动销活动、运营支持、全国健康顾问、广告投放等招商会、慈善活动等对合作伙伴进行精准赋能。此外，五和养生酒表示，未来5年，振东五和养生酒销售额将达到100亿，成为中国健康养生酒领导品牌。

侯孝海减持华润啤酒

联交所最新资料显示，5月7日，侯孝海减持华润啤酒（00291）63.8万股，每股作价28.04港元，总金额约为1788.95万港元。减持后最新持股数目为38万股，最新持股比例0.01%。

贺东葡萄酒品牌价值突破340亿

据紫色梦想网消息，5月9日-11日，2025世界品牌莫干山大会系列活动举行。活动上“2025中国品牌价值评价信息”正式发布。“宁夏贺兰山东麓葡萄酒”品牌强度901，品牌价值增长到340.19亿元，位列2025中国品牌价值评价信息区域品牌（地理标志）榜单第8位，并入选“地标名品典型案例”。

2025中酒展•合作通道

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中国规模大、成交高、效果好的酒类专业展会

截至目前，2025中酒展预定展位客户数同比增长99.1%

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