数字组冠军：肯德基爷爷突然 “不会炸鸡”！背后的暖心计划 |幼狮选手说①

2025戛纳“幼狮杯”（Young Lions）中国区选拔赛在北京举办，来自电通创意的选手林煜航、刘丹妮获得数字营销（Digital）类别的冠军。

Q：怎么和搭档组队的？

A：我们成为搭档的契机源于2024 Young Spikes。当时leader Berial问我们是否愿意成为搭档，那是我们第一次参加国际性的比赛，因此十分珍惜这个机会。有了这一次的合作经验后，之后的Young Lions也就继续组队了。

Q：谈谈你们这个作品的创意想法吧？

A：将这次的brief浓缩成一句话就是：通过数字平台提高公众对于阿尔茨海默症的关注度，并帮助项目克服筹资困难。

在前期思考过程中，我们发现阿尔茨海默症除了会影响病患本人之外，最受牵连的群体还包括患者身边最亲密的那些人，因此，「家庭」是一个比较容易引起共鸣的场景。

紧接着，我们需要找到一个具有代表性的症状去与公众沟通。我们发现90%的阿尔茨海默症患者都面临「记忆衰退」的困扰，比如忘记自己说过的话、忘记最爱的人…同样，记忆衰退还会让他们忘记曾经为心爱的人做过的拿手好菜。

如果顺着这个洞察，很容易走感人的路子，就有点老生常谈了。于是我们想到了一个更有意思的IDEA：

有一个老爷爷，几乎全世界的人都对他很熟悉，有5亿+的人都很喜欢他做的菜，他就是——肯德基爷爷（Harland Sanders）！试想一下，如果有一天他得了阿尔茨海默症，他会忘了怎么做那些陪伴我们长大的吮指原味鸡、香辣鸡腿堡、薯条……我们可能再也吃不到肯德基了！

所以我们的idea是：I CAN’T FRY CHICKEN ANYMORE（不会做炸鸡的肯德基爷爷）。

执行方式也十分简单，在阿尔茨海默症日当天，消费者会发现肯德基 APP上的菜单消失了，无法点餐，原来是肯德基爷爷得了阿尔茨海默症！我们会号召人们回到过去拯救爷爷，只需要花0.1 RMB即可为他点一份由KFCx剪爱公益共同推出的AD Defense Bucket（阿尔茨海默症预防桶），同时费用将自动捐款至剪爱公益去帮助更多病症患者。

此外这个活动还可以在KFC微信小程序里上线，利用微信便于分享的特性，可以将预防菜谱一键转发至家族群，让身边最亲密的人都能关注到阿尔茨海默症。

Q：对即将参与的戛纳幼狮赛有何希冀？

林煜航：其实国内和国外在数字平台的使用上存在一定的差异性，所以希望可以趁比赛前再多准备一下，争取在戛纳让digital赛道的评委感受到“神秘的东方力量”。另外，对很多行业前沿的精英的讲座也很期待，因为看到去年马斯克去到了戛纳现场，今年能不能再来一次。

刘丹妮：玩得尽兴！希望能想出让自己兴奋的idea，这很重要！因为只有自己十分喜欢这个创意时，才会在提案的时候自然地感染到更多人；同时我希望能更好地进行时间管理，毕竟只有24小时，我们在新加坡比赛时就花了太多时间在前期洞察挖掘上，导致执行十分匆忙，期待这一次能更加合理地分配时间。

Q：对未来参加幼狮比赛的选手有何建议？

刘丹妮：首先心态上要放轻松，结果很多时候是由多个因素考量而出的，所以享受过程就好了。在比赛经验上也有几点想分享给大家：在平日的工作中，我们可能需要顾及到brief的方方面面，但在比赛舞台上，尽量只抓一个核心重点并基于此来发散；其次，在idea的storytelling上也可以善用一些技巧，比如运用问句埋下悬念，或者预设一些戏剧化的转折，从而来勾起大家的好奇心；此外，评委一天其实需要看很多个作品，过于冗长的铺垫可能会让观者感到疲劳，因此精准的洞察+简单有力的idea+从容的舞台表现，才能在较短时间内给大家留下深刻的印象。

林煜航：个人觉得最重要的还是一个简单有力的idea，能一下子就让观众和评委get到的想法可能在一个三分钟的提案中会更具优势，而且自己在台上的状态也会更加的轻松，我们这次的提案就是差不多讲完还有将近一分钟的时间，这样即使比赛中有忘词的情况也可以留有一定的时间进行调整。