抖音要把那条通往吃喝玩乐的“盲道”铺平

“我拿到了闭眼抢的 offer，我的天选萝卜岗！”

镜头前，黑灯戴着黑墨镜、顶着爆炸头，一边吐槽“吃喝玩乐选择太多和优惠套路”，一边把“闭眼抢”形容为“消费界超贴心的无障碍助手”。这位以“盲人视角”走红的脱口秀演员，如今成了抖音生活服务最新栏目 IP“闭眼抢”的“盲选大师”——该 IP 致力于一站式解决“今天吃什么、玩什么”。

从“今天值得抢”升级而来的“闭眼抢”，是抖音生活服务在本地生活战场又一次内容策略。不同于以往平台单一品类、全时段通投的模式，”闭眼抢”以“早餐、午餐、下午茶、晚餐”四大高频生活时间段为切口，精准匹配吃喝玩乐场景背后的消费冲动和痛点，替用户在“不想选”的时候“闭眼决定”。如果说过去平台在帮助用户“种草”，那现在的闭眼抢，是试图直接做“决策”。

难怪黑灯说它是消费界超贴心的“无障碍助手”。

在合作视频中，黑灯“扮演他自己”——一个日常陷入选择困境的都市人。他先是抛出用户痛点：“选择太多，好不容易选好了，看到标有优惠，一顿操作，发现根本没有优惠”，随即用“这就是走盲道的感觉”做出类比，而后精准导入“闭眼抢”频道的功能——“闭着眼买都不会错”。

一句“虽然我的眼睛治不好了，但你们的选择困难还有救”，在黑灯的语速和笑点间，变成了“闭眼抢”功能价值最生活化、最可感的注脚。

这类“IP 即功能”的表达，抖音不是第一次做，但“黑灯×闭眼抢”的绑定，可谓“人设天然适配”。黑灯自嘲式地说：“我起名字主打一个寓意好，就像黑灯，寓意就是‘是瞎子总会发光的’。你别说，很多机会还顺着光就找来了。”一句玩笑，恰好道出这场联动的深层逻辑：在内容信任逐渐下沉为推荐信任的当下，抖音显然意识到，仅有算法分发还不够，平台需要可信赖的“盲选代言人”，而他，本身就是那个最懂“盲选”的人。

抖音没有止步于“请黑灯出镜”，而是将其常驻“闭眼抢”频道——用户可以随机“抓住黑灯摸鱼”，领取优惠券。用黑灯的话说：“不仅领红包，还攒了功德。”

积分系统本身并不新鲜，但“闭眼抢”选择了一个极其内容化的包装方式，推动用户在平台内完成一整套“消费行为闭环”。用户可通过签到、完成订单等行为累计积分；积分可兑换品牌联名好礼、抖音自制周边、黑灯脱口秀门票等。

换句话说，抖音用“行为可量化+结果可回馈”的方式，把“看→选→下单→反馈”这个过程，游戏化处理，同时让内容驱动的互动留存变得更自然。这也是抖音生活服务的方向——让用户在平台中“做得更多”，而不仅仅是“被看得更多”。

在“闭眼抢”的系列动作里，最能看出平台野心的，是它对线下场景的系统化打通。

从“车厘子专机”到“闭眼抢×杭州一站式巴士体验”，抖音并没有把“闭眼抢”停留在推荐层，而是持续把内容与城市生活建立实体连接，让用户不仅能“刷到好吃的”，还能“坐车去吃”。

在五一假期前夕，这辆专线巴士由西湖出发，串联多个精选吃喝玩乐站点，黑灯亲自上车直播，盲测产品，为观众做真实“踩点推荐”。这是一种极具内容感的地推方式，也是一场内容即体验的试验。

据官方透露，2025 年“闭眼抢”将以 24 节气为主题节点，构建更多文化-消费融合场景，并计划围绕城市节庆、品牌联名打造“内容化商圈运营”，帮助更多本地商户进入用户视野。

对于平台而言，这也回到了抖音生活服务始终坚持的核心理念：让商家的特色被看见，让用户的选择更轻松。“闭眼”并非放弃选择，而是一种对平台“睁眼把关”能力的信任。这，正是“闭眼抢”的商业内核。为进一步助力实体零售业发展、降低商家经营成本、激发用户线下消费活力，4 月 29 日，抖音生活服务面向优质零售商家推出五项扶持举措：优质零售商家零佣金；品牌联合经营定向激励；连锁商超外贸优品专项支持；多举措提升零售商家经营体验；打击恶性竞争，创造公平健康经营生态。

正如抖音说的：“作为抖音生活服务的全新阵地，‘闭眼抢’重新定义了用户决策与场景消费的链接方式，以‘千人千面’+‘高效快点’的组合，不止建立起‘抢优惠’的生态服务，更占位了‘抢快乐‘的情绪价值，还诠释了‘抢高效生活’的平台价值。”

从“今天值得抢”到“闭眼抢”，抖音更换的不是名字，而是心法。在决策越来越快、用户越来越懒、选择越来越多的今天，它试图建立一种“轻、快、信任可迁移”的消费引导机制，把那条通往吃喝玩乐的“盲道”真正铺平。成与不成，它都让我们看到了平台如何把“让生活轻一点”这件事，做得再深一点。

作者：Anna

图源：抖音官方