上海
金山的文旅IP
金山一周
今年“五一”期间，金山城市沙滩上演的国际音乐烟花秀，以单日吸引2.6万游客的成绩，折射出金山十余年间从单一活动到IP矩阵的跃迁——以烟花秀等“大IP”为引擎，带动周边古镇非遗、文创园区、农民画村等“小IP”破圈生长，构建起文旅商体农深度融合的生态体系。
作为金山文旅的“年度招牌”，烟花节自2011年开始举办以来，已从单纯的节庆活动升级为撬动区域经济的超级IP。今年的烟花秀首次引入“票根经济”模式，游客凭门票可解锁住宿、餐饮等多重优惠，5月2日、5月4日因“烟花秀”的超高人气，主要酒店及民宿入住率突破90%，文旅市场呈现“旺丁又旺财”的生动局面。
更深层的溢出效应体现在产业联动上。2025年金山购物节期间，金山推出24家“惠选金山 厂购金喜”工厂店与特色工业旅游线路，打造“逛厂店、买好货、游金山”的一站式消费生态。“五一”期间，工厂店营业率约67%，合计销售额约390万元，品牌效应初显。上周，作为购物节的标杆活动之一，上海湾区·首届厨神挑战赛也在山阳田园火热开启，通过美食烹饪与沉浸式场景融合，打造舌尖上的美食盛会，市民游客身临其境地感受“金山宴”的烹饪之趣与美食之味，激发出了文旅商体农融合发展的新动能。
这些“文旅+”模式，将短期客流转化为长期消费力，正是金山跳出“门票经济”，转向“全域经济”的缩影。从“单点突破”到“生态构建”，“出圈”的背后，是金山文旅十余年的IP培育之路。
这些年，金山各地积极打造在地文化IP，提升市场辨识度。比如，作为新沪上八景之一的枫泾古镇，以独特的江南水乡风貌打造了水乡婚典、丁聪美术馆、程十发祖居等为代表的特色项目和旅游景点。张堰镇则坚持经济与文化并重，立足自身资源禀赋，发展文创产业。
国际大IP的引入，也让金山的旅游资源更为丰富。去年，上海乐高乐园配套项目——首个国际一线IP主题乐园x旗舰商业产品“爱琴海·缤纷里”品牌发布，引入百余家品牌商户。同年，距上海乐高乐园10分钟左右车程的上海枫泾福朋喜来登酒店亮相。面对多元游客群体，枫泾镇还差异化布局亲子民宿集群，实现“一天玩乐园、一天游古镇”的行程闭环。
“大IP带小IP”的效应，也逐渐惠及到了周边区域：朱泾镇瞄准上海乐高开园后外溢的客流，通过芳香小镇、稻香田园等旅游资源的串联，进一步推动农文旅和一二三产业协同发展，为区域经济带来源源不断的动力。
而随着上海乐高乐园开园时间的临近，金山将逐渐形成“北有乐高+古镇，南有烟花+沙滩”的文旅格局。站在新的时间节点上，金山文旅也面临新的挑战：如何避免IP同质化？如何持续激活“沉睡资源”？答案已然清晰。区委书记刘健在全区文旅商体农融合发展推进会上强调，要着力提升重点景区能级，精心打造重点旅游路线，统筹安排重要时间节点，加快培育重点消费场景，持续擦亮重点特色品牌。
今年，我区文旅商体农融合发展办公室攥指成拳、统筹协调，有效串联起“购”“游”“食”“赛”“农”等多元消费场景。而这种“政府搭台、IP唱戏、全民参与”的生态，为大小IP共生提供了制度保障。
烟花的璀璨不仅源于瞬间的爆发，更离不开十余年间IP生态的持续蓄能。从一朵烟花到一片星海，金山唯有让大IP与小IP相互滋养，才能织就一张生生不息的文旅之网。“未来，金山要持续坚持以文旅商体农融合发展的新成效厚植金山转型塑形的新优势，为上海加快建成世界著名旅游城市作出更大贡献！”刘健如是说。
记者：原晨瑜
编辑：程佳域
责编：干钰琼、潘婷
审核：陈建军、林堃
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